主题：一代中国鞋王倒了，创始人65岁还打工 封面：林和平 1842年，第一次打败清王朝后，英国举国上下欣喜若狂。但真正让他们高兴的，不是因《南京条约》获得的些小土地收益，也不是2100万西班牙银元的战争赔款，而是中国贸易口岸开放。这代表着，从此4亿中国人的消费市场，将向英国商人完全开放。 对企业而言，没有什么比广阔的市场更吸引人了。市场越大，企业发展的上限也就越高。而当市场和制造业深度绑定时，它可以引发任何奇迹，比如今天的中国市场，已经达到仅靠内需就可以撑起众多世界500强的地步。 根据2021年《财富》杂志公布的世界500强排名，排在第159位的联想集团之所以能成长为如今世界第一的PC厂商，根源在于其背靠的中国十亿级个人电脑消费市场。 而背靠中国的广袤市场，地处福建这个全球制鞋中心的富贵鸟，也曾凭风借力成为一代中国鞋王，创始人林和平的财富一度和马云平起平坐。但如今富贵鸟因6万元的债务无法偿还，被业界嘲笑为贫穷鸟，65岁的林和平也应聘到了儿子公司打工，这是怎么回事呢？一、富贵鸟崛起之路 福建堪称我国制鞋领域的一颗明珠，俗话说：全球鞋业看中国，中国鞋业看福建。经过近30多年的市场培养，今天的福建拥有安踏、鸿星尔克、361等知名运动鞋品牌。 在制鞋工艺方面，福建制鞋公司们同样引领行业。根据前瞻经济学人的数据统计，自2010年起，我们的运动鞋专利申请量常年位居全球第一。在国内，2020年，中国运动鞋领域专利申请量共计10373项，其中，福建省专利申请量多达3989项，稳居各省首位，且遥遥领先于后面的浙江、广东两省。 有市场，还有技术，富贵鸟崛起的这片土壤，可谓得天独厚。 1989年，草根出身的林和平与自家兄弟林国强共同出资，成立了一家生产真皮休闲鞋的小作坊。当年的中国市场，需求暴涨、但却假货横行，消费者都被骗怕了。因此，当林和平的真皮鞋一经问世，销量便势不可挡。 1991年，林氏家族成立了自己的皮鞋厂，并以富贵鸟的品牌名称正式扬帆起航。 富贵鸟发展的前20年，可谓顺风顺水。富贵鸟出品的皮鞋，先后获得中国真皮鞋王、县城男鞋扛把子等称号。2007年，林氏兄弟的总资产已经超过50亿元，几乎与当年马云的身家持平。 老板身价大涨的背后，还有企业价值的飙升。在2011年的行业品牌价值评估中，富贵鸟的品牌估值高达90。82亿元。然而也正是这份虚无缥缈的市场认可，让林和平产生了由实转虚的想法，就此埋下了富贵鸟由盛转衰的伏笔。二、变换赛道，疯狂投资 2012年，富贵鸟的鞋业帝国渐入佳境，鞋靴销量冲进全国前3，年销售总额29亿元。在林氏兄弟看来，自己有资格玩一玩资本游戏了。2013年12月，经过一年多的准备，富贵鸟如愿赴港上市，开始了自己的资本市场之旅。 上市之初，富贵鸟的市值一度突破100亿元。紧接着，林和平趁热打铁，在全国布局门店3000家，员工拓展到1万人。2014年，富贵鸟总营收23亿港元，其中，净利润约为4。5亿港元。 截至这个时候，富贵鸟的利润与市值还算基本匹配。但接下来的2年时间，富贵鸟直接变成了贫穷鸟。 从2015年开始，手握巨资的林和平开始跨业经营，先后投资了矿业、P2P、地产等多个领域的十余家公司，而这些投资几乎都以失败告终。2016年，我国皮鞋市场进入行业调整周期，富贵鸟的营收从20亿港元下滑至15亿港元，净利润也大幅缩水至1。6亿港元，一年之内，富贵鸟零售门店关闭976家。 对正常发展的实业公司而言，都有面对行业寒冬的应对方案。减少产能，缩减人员规模，将旗下资源优化整合，补足现金流，像富贵鸟这类曾经的行业王者，要挺过去并非不可能。但几年的资本游戏，消耗了富贵鸟太多的资本金，而且这些投资因管理不善，短期无法拿来救急。 实际上，在主业之外，拓展其他业务，甚至寻求变换赛道，是国内企业常有的行为。寻找新的赛道也是为了规避行业周期变动的风险，增强抵抗政策等因素对行业的冲击。 比如如今的手机巨头Vivo的前身步步高集团，最初是做食品加工的；华为最初只是家代理，甚至卖过消防设施；韩国三星集团，也是从粮食、纺织、医疗、冰箱等领域一路走来，最后定鼎三星半导体帝国。 而真正将富贵鸟带入深渊的，却是一起不到6万元的买卖合同纠纷。三、6万元都还不起的富贵鸟 2017年，富贵鸟被一家同为福建的拉链公司起诉，最终法院要求富贵鸟赔偿5。6万元的贷款，但就这不到6万元的贷款，富贵鸟都无力偿还。很快，富贵鸟的糟糕经营情况便反映到了资本市场，富贵鸟港股股价开始雪崩，每股价格从103。8元一路暴跌至8。5元。 2018年末，穷途末路的富贵鸟公开招募金主，希望能重组富贵鸟。此时的富贵鸟市值已经不足4亿元，但申报的债务总额却高达46。68亿元，综合债务总额接近50亿。富贵鸟除了破产退市，已无其他选择。 2019年8月，富贵鸟正式宣告破产，富贵鸟作为单独品牌，被林和平以2。3亿的吐血价格，让给了厦门鑫东森控股的洪顶超。如今我们看到的富贵鸟服饰，正是洪顶超对富贵鸟皮鞋改组再生的结果。至于今年已经65岁的林和平本人，则应聘到了儿子林建忠创立的鸟王鞋业，担任技术顾问一职，开始了边打工、边还债的人生旅程。 四、结语 关于富贵鸟的破产原因，有人归结为它的多元化投资战略。这是一个诱因，而根本原因却是人性。 快速的资本积累让人变得贪婪，贪婪让人疯狂，疯狂之后便是毁灭。世界就是如此循环的，因此才会有财富的流动，才有草根逆袭的机会。 曾经，林和平因那些贪婪的假鞋贩子，抓住了草根逆袭的机会。如今，他又将这个机会让给了别人。
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