耐克收盘跌3。39市值蒸发百亿！股价波动对耐克有多大影响？

　　耐克收盘跌
　　事实上，这种套路，耐克已经玩过好几回了。也是靠操纵他人的爱国情绪，从而大赚一笔。不过对象是美国。2016年，美国国家橄榄球联盟（NFL）的球员卡佩尼克，在赛前奏美国国歌的演奏过程中不是按照惯例起立，而是一直坐在板凳上。随后在整个常规赛季里，卡佩尼克开始在国歌演奏期间单膝跪地＂跪国歌＂，表示抗议。起因是在2016年8月发生了一系列美国警察滥用职权枪杀非裔美国男性的事件。而卡佩尼克这样的行动正是作为抗议美国种族不平等和警察暴行的抗议活动。
　　这个举动，引起了无数美国民众的愤怒。在他们看来美国国歌是一首纯粹的专一的歌曲，他们把国歌与爱国主义同等看待。这件事当时在美国非常轰动，被称为＂国歌示威＂事件。NFL也对卡佩尼克非常不满，直接解雇。川普也义愤填膺道：＂应该解雇任何不尊重国歌的球员！＂这名球员开始被雪藏。然而，在2018年9月3日，卡佩尼克在社交媒体上发布了一张自己面部的黑白特写，并附上了一句口号，这也是之后出现在耐克广告中的口号＂Believe in something. Even if it means sacrificing everything.＂＂心怀信仰，即使它会让你牺牲一切＂。
　　卡佩尼克将成为耐克公司＂Just Do It＂口号30周年纪念广告的代言人之一！这个广告让很多人对于卡佩尼克采取了全面抵制，并将他的举动上升到了爱国高度。总统特朗普连续发贴怒怼卡佩尼克本人，＂如果有人不喜欢美国，不必祈求改变，直接滚出去最快了＂。 同样，大家也开始烧耐克鞋了：
　　熟悉的历史又发生了，耐克股票受到抵制浪潮的影响，耐克貌似要面临危机。当天股市开盘后没多久急跌2美金，市值蒸发了37亿美元。
　　然而，几天后，事情就开始惊天反转。Nike的在线销售额从9月4日开始回弹，累计增长了31%，超过去年同期17%近一倍。同期耐克股价也已回稳，9月仍保持上涨趋势。市值暴涨60亿美金，2018年迄今该股已累计上涨29%，远好于道指5%涨幅的平均水平。公关公司MWWPR的首席战略官卡琳（Carreen Winters）就表示，这是（耐克）有意卷入争议之举。＂他们精于营销，也懂自己的顾客，消费者会奖励他们的。＂数据分析师Brandon也持相似看法，＂我相信耐克知道他们的广告会引起争议。正因为如此，他们会得到很多宣传。＂他认为耐克愿意接受负面的反馈，对赌事情会向积极的方向反转，实际上耐克也赌对了。＂他们在Instagram、Twitter和脸书等社交媒体网站上的检索排名越来越高。＂你看，这段历史与现在何其相似！现在耐克的股价也是跌了3.39%。
　　之后会不会同样重演18年的历史呢？不知道，但是如果历史再度重演，只能说，耐克又赢了。吃到一次甜头，却没有苦头，那么它不会就此罢休的，只会变本加厉。这种做生意的手段，这很耐克！更多问题欢迎关注！
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