年轻人兴起不买年，有人担心会影响消费，为何专家却说这是个契机

　　有媒体报道，新年伊始，很多年轻人在社交平台写下自己的新年计划，不买年是最具人气的关键词之一。所谓不买年，是指在一定的时间内，对自己的消费行为做出限制，不买不需要的东西，持续时间从一周到一年不等。有人担心，年轻人兴起不买年会影响消费。如何在新的市场动向下加强政策引导、增加有效供给，促进政策导向与市场动向的高水平协同，成为当下促消费、稳增长工作需要高度关注的问题。
　　从政策导向看，促进消费持续恢复是国家稳增长的重要抓手和有效途径。中央经济工作会议明确要求，经济工作要稳字当头、稳中求进，宏观政策要稳健有效，实施好扩大内需战略，增强发展内生动力。近日国务院总理李克强在国务院第六次全体会议上要求，稳字当头，把稳增长放在更加突出的位置，要推出更多有利于提振有效需求、加强供给保障、稳定市场预期的实招硬招。之前国家发改委发布了《关于做好近期促进消费工作的通知》，从国家到地方都在紧抓春节、元宵节等传统佳节消费旺季契机组织开展一系列促消费活动，助力一季度经济实现开门稳。
　　促进消费是扩大内需的重要内容，对加快构建新发展格局意义重大。但值得注意的是，随着居民收入稳步提高、消费观念逐步改变，人们更加青睐个性化、多元化、特色化的产品和服务，消费升级已经成为一种趋势。如何顺应这一趋势，持续增加优质供给，是促进消费的重要课题。
　　从表面看，不买年可能会引致部分消费领域一定程度的消费收缩，但从深层次看，它反映的却是回归简单生活、拥抱健康生活、追求更高品质更有价值更有意义生活的消费价值观的转向，体现在日常生活中即是生活方式的优化调整。这是一种明显的生活态度、消费理念的转变，体现了适度消费、理性消费、健康消费理念的兴起。
　　这种转向和调整是居民消费习惯变化的价值动因和最新表现，它反映了高质量消费、高品质生活的结构化转型。近日《经济日报》发布的年货账单信息清晰体现了年味消费升级新动向。生活基本需求从粮油调味到茶、水果、休闲食品等商品单价明显提升，智能商品从电器、手机到无人机、智能手环、VR眼镜等加速升级破圈，健康饮食、运动、营养保健、健康服务等健康消费需求升级。这对优质供给提出了新需求。
　　上述新转变要求供给侧在观念变革、资源重构、能力提升上作出及时调整和转型。要围绕消费理念新转变、消费需求新变化，及时、准确把握需求侧已经提出的或蕴含的、期待的消费新领域新内容新方式，既包括传统主流消费需求的提质扩容、服务拓展，也包括新兴消费需求领域的及时挖掘与体验满足，在绿色消费、健康消费、文化消费、数字消费、时尚消费、服务消费、亲情消费、区域同城化消费等方面，作出及时回应和有效引导，并从创意设计、材料选择、生产工艺到销售方式、服务场景、市场监管等各个方面全面提升供给品质，持续释放消费潜力。这是当前政府推动促消费工作、企业优化产品及服务供给最需要关注和呼应的重点，同时也是疫情防控常态化背景下，更好释放新需求、提供新供给、创造新消费的关键所在。若能借不买年消费理念转变的契机，从这个春节假日消费开始，加快推动需求牵引供给、供给创造需求高水平动态平衡的形成，推进我国可持续消费的大幅进步，那将是疫情压力下我国经济转型创新的重大收获。
　　（作者为中国社会科学院上海市人民政府上海研究院研究员）
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