长安深蓝还是画饼?已是背水一战了
作为汽车行业老玩家,长安汽车在燃油车市场,一直有着举足轻重的地位。但是,进入新能源时代之后,长安汽车开始犹豫不决,从"香格里拉计划"到"长安深蓝",似乎一直在被动应战。长安深蓝还是要"画饼"?错!已经是背水一战了。
作为自主品牌的优秀代表,长安汽车一直是行业头部品牌。2021年,长安汽车集团销量突破230万辆,同比上涨14.8%;自主品牌累计销量突破175万辆,同比上涨16.7%;自主品牌乘用车累计销量突破120万辆,同比上涨23.1%,在2021年中国品牌乘用车销量排名中位居第二位。
2022年第一季度,长安汽车销量为651493辆,同比增长1.63%;自主品牌销量529376辆,同比增长1.30%;自主乘用车销量363283辆,同比减少1.34%。2022年总产销目标是245万辆,其中自主品牌产销185万辆。
细数长安汽车在燃油车市场的数据,都是让人骄傲的,甚至可以说是呼风唤雨,但在新能源市场表现却是大相径庭。2021年,长安新能源销量虽然突破了10万辆,奔奔E-Star贡献了7万辆,相对本身燃油车销量基数来说,所占比重还是极低,而且大多是以A0级微车为主。
即便是相较造车新势力,长安新能源在销量上也只能算是旗鼓相当。
进入2022年后,长安汽车新能源延续着热销局面,今年第一季度销量30645辆,同比增长189.8%;不过奔奔EV第一季度销量26119辆,销量占比达到了85%,还是延续着以往的格局。此外,旗下CS55纯电版、CS15 E-Pro以及逸动EV460均为"油改电"产品,在市场竞争中并不具备竞争优势。
不是说唱衰长安汽车,只是对其期望值更高一些,试看现在比亚迪新能源,单月销量已超长安去年全年销量之和。无论是长安、吉利还是长城,都是犹豫不决,既不想放弃燃油车的大好局面,在新能源市场又迟迟无法破局,才出现了摇摆的迹象。
其实,作为汽车行业头部品牌,长安并不是没有战略意识,而且在新能源市场布局并不晚,早在2002年便进入了新能源领域。而且,长安汽车已经明确发布过三次新能源战略规划,但都没有交出一份让人满意的答卷。
首次新能源战略规划
第一次战略规划还是在2015年时,长安汽车发布了新能源战略规划,这是一次十年规划,明确将以纯电驱动为主线,同步发展插电式混合动力以及纯电动技术平台。
还提出了一个新能源"518"性能目标,到2025年,长安汽车的纯电动产品及插电式混合动力产品的百公里加速时间为5秒。
计划在未来的十年内,将投入180亿,将会有34款产品面世,计划到2020年,长安新能源汽车的累计销量将达到40万辆,而到2025年,其累计销量将突破200万辆。
七年前,长安便有了混动技术研发的规划,有技术性能指标也有销量目标。直到去年其蓝鲸iDD混合动力系统,才正式面世,今年混动技术才逐步落地新车型。而且,长安新能源汽车2020年销量约1.8万辆,与40万辆目标相距甚远。
香格里拉战略规划
2017年时,长安新能源战略曾有一次调整,也可以看作是长安的第二次规划。当年10月19日,长安汽车发布了"香格里拉"的新能源战略,计划到2020年,完成三大新能源专用平台的打造;到2025年,长安将全面停售传统意义的燃油车,实现全系列产品的电气化。
直到现在来看,这也是自主车企中比较大胆的计划,"千亿投入、万人研发"等拿到现在,都是非常不菲的投入。当然,如果按照五年计划布局,2022年应该是收获的季节了。
接下来的2018年,长安新能源便从长安汽车体系中独立拆分,想借助外部资本实现研发投入和降低风险。2019年12月,长安汽车引入首期四位战略投资者,长安新能源就此成为联营企业。
2022年,长安新能源再次增资,增资金额预计49.77亿元,引入南京润科、长新基金、两江基金、南方工业基金作为本次增资扩股的战略投资者。
同时,集结长安、华为和宁德时代三家头部企业打造的阿维塔科技,也完成了首轮战略融资交割。首款车型阿维塔11已完成极寒、耐久等系列测试,并将于今年二季度发布。期间,长安还与蔚来有着不少交集,但是并未有什么结果。
按照2017年香格里拉计划,2022年应该是收获的时刻,却再次迎来了一次调整。4月13日,长安汽车宣布,长安新能源改名为"深蓝品牌",计划于2022年推出8款新能源汽车产品。到2025年,长安汽车总销量目标400万辆,其中长安品牌目标300万辆,新能源销量目标105万辆,新能源占比35%。
由此可见,长安汽车对于之前的多轮新能源布局并不"满意",无论是长安新能源,还是阿维塔科技,显然都不是一份满意的答卷。同时,深蓝品牌的问世,意味着长安新能源规划完全成型,"深蓝+阿维塔"就是征战新能源赛道的框架。
长安汽车从2015年至今,已经历经了三次新能源战略规划调整,产品研发从百亿到千亿,研发团队从千人增加到万人再到2万人,每一次都是让人充满期待,但是"雷声大雨点小"的过往,给人一种"画大饼"的印象。
不少人在问,这一次长安是要玩真的吗?这是一个很难回答的问题,其实也很很好回答,面对新能源市场竞争即将进入白热化阶段,长安都已经是背水一战了。
首先,长安新能源更名为"长安深蓝",就是一种断舍离,从品牌形象上与以往做一次切割。同时,长安计划今年在新能源领域推出共8款新产品,其中包含有C385EV、欧尚Z6-PHEV、LUMIN、C673EV、UNI-KPHEV、UNI-V PHEV、阿维塔E11等。
仔细看一下这些新车便知,长安已经改变了以往的新车思路,完全放弃了"油改电"的老思维,新车都是基于纯电平台研发,其中长安深蓝C385是基于专用电动车平台EPA1打造,新车定位为20万级以上的市场,目标对准了特斯拉Model 3。
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以上种种无疑是给了消费者更多信心,只有持续的新车导入才能提振市场士气,家底丰厚的长安汽车并不缺技术和人才,错失两次发展先机之后,留给长安深蓝和阿维塔试错的机会不错了,唯有背水一战。
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