封号潮的影响在近期部分大卖的财报中已经有所显现。 跨境大卖有棵树半年净亏超7亿 近日,有棵树母公司天泽信息发布2021年半年报。财报显示,公司上半年营收达11.77亿元,同比下降50.27%; 净亏损达9.49亿元,同比下降1285.48%。 业绩大幅下滑的原因在于,受跨境电商行业平台政策调整及公司业务转型影响,销售规模缩减。 财报显示,受亚马逊平台政策环境变化影响,加之独立站业务大幅萎缩, 其子公司有棵树今年上半年营业收入为10.92亿元, 同比下降51.12%,缩水了一半多。 净利润由盈转亏, 净亏损达7.42亿元 ,净资产下降至15.68亿元。 据财报显示,有棵树第三方主流平台收入,除Shopee外均有所下降。其中亚马逊收入同比下降57.15%,速卖通收入下降45.9%。而收入占比为11.39%的Shopee,则增长了26.89%。 有棵树在Amazon平台2021年1-6月销售收入同比下滑57.15%,主要由于: (1)报告期内,Amazon平台运营规则趋向严格,对店铺的管控强度明显提升;因 涉嫌违反亚马逊平台的运营规则, 有棵树部分销售站点被封、店铺资金被冻结,客观上影响了在Amazon平台的业务开展; (2)受疫情影响,有棵树2020年1-6月在亚马逊平台的 防疫物资销售大幅增长 ,而本期海外防疫情况已趋日常化,导致本期业绩对比基数变大。 有棵树独立站业务大幅萎缩 值得注意的是,有棵树独立站业务今年开始遭遇了超预期萎缩,每月营业收入自2021年1月的约4500万元, 迅速降至5月的100万元左右。 独立站收入锐减的原因在于,paypal等 第三方支付平台加大了资金放款审核力度,压款现象增多, 导致有棵树独立站业务销售回款速度明显变慢。而在调整业务发展方向时,有棵树缩减了独立站业务与团队规模,造成大量核心业务人员流失。 有棵树曾披露,在职员工人数2021年1月1 日近 2800人,7月初仅剩约1400人,其中主管(含副主管)级别以上离职人员近280 人。 同时,据天泽信息透露,由于独立站前期需投入大量广告营销费用,在上市公司不容乐观的融资态势下, 有棵树短期内并不完全具备继续开展独立站业务的条件。 2020 年受疫情影响,跨境电商出口潜力被激发。基于当时对后续跨境电商业务发展的乐观估计,以及物流和供应链不稳的客观情况,为防止缺货,有棵树自 2020 年起针对亚马逊平台进行了战略备货。 截至报告期末, 有棵树存货净额为 8.55亿元。 鉴于平台政策环境不确定、行业竞争加剧,尽管有棵树已于报告期末充分计提了存货跌价准备,但后续仍存在进一步减值风险。 对此,有棵树表示,将坚定落实亚马逊平台转型战略的同时,继续充分开发其他平台的跨境电商业务,拓宽销售渠道,多途径提高后续销量。 有棵树被供应商上门讨债 资料显示,截至2021年6月30日,有棵树的货币资金金额为19941.71万元,受限资金余额就高达18592.01万元, 有棵树的可用余额仅为1349.71万元。 资金受限后,大卖有棵树被曝 拖欠供应商货款。 此前有知情人士透露,一批有棵树的供应商开始了"上门讨债"的无奈之举,据了解,供应商手持"有棵树还我货款"的条幅,聚集在有棵树公司门前,现场交谈好像并不顺利,保安与供应商还发生了肢体冲突。 大卖账号被封杀,背后受影响的必然有一大批人。当公司没有了继续盈利的能力,供应商欠款迟迟不结清,账期已到却仍拿不到钱,供应商们也是满满的心酸。 如今,越来越多的大卖在账号被封后紧急转移售卖渠道,清理库存,尽可能地减少损失。不少大卖清货时价格一降再降,一时之间, 亚马逊平台上的竞争更加激烈。 唇亡齿寒,封号潮影响的不仅有供应商、公司和运营人员,还有许许多多"观战"的卖家们,曾经的低价螺旋渐渐转变成为地板螺旋,心中滋味或许只有自己才懂。