雷军组建高端化战略工作组,小米高端化之路能走通吗?
财联社| 新消费日报(记者 唐植潇)讯,2月8日雷军发布内部信称,小米集团正式组建高端化战略工作组,集团高管和相关业务部门总经理都出席这次会议。
为此,小米确立了"三年手机销量全球第一"的品牌战略,并清晰了高端化战略目标:产品和体验要全面对标 iPhone, 三年内拿下国产高端手机市场份额第一。保持长期的战略定力和持续的投入,坚决执行"5年1000亿"研发计划。
此外,雷军还在内部信中透露,小米12和12 Pro 首月的出货量:其中小米12Pro成为了电商平台京东、天猫一月份4000+ 价格段安卓销量冠军。
实际上,小米已经在高端化之路上探索了两年,推出过包括屏下摄像头技术的小米MIX4和折叠屏手机MIX FOLD等多款搭载前沿技术的产品。
根据Canalys智能手机市场报告显示,小米手机在2021年全年,中国市场出货量实现了两位数的增长,市场占有率排名第三。
接下来对于小米而言,产品高端化之路进入了新的阶段。雷军表示:"坚持‘快,更稳’的策略;从战略尝试,走向战略进攻,从性能领先走向体验优先。"
不过,对于小米而言,高端化之路并不那么好走:在海外市场,小米首先要迎接的是长期占据着销量榜Top 2的苹果和三星。
而在国内市场,由于华为等手机品牌在高端市场的不断投入,高端手机市场成为了诸多国产手机厂商争相发力的战场,去年年末和今年年初OPPO荣耀等手机厂商的"折叠屏"大战,就是最好证明。
除了手机形态之外,旗舰机Android手机的核心零部件规格很难拉开差距,如何打造出独特的生态体验,这也是小米目前一直在努力尝试的方向——比如小米一直强调的"手机 AIoT"的核心战略。
显然,小米的"高端化"战略还有不少挑战。
以下是雷军内部信原文:
小米同学们,大家新年好!
今天下午,小米集团举办了虎年开年来第一次重要会议――高端化战略研讨会,集团高管和相关业务部门总经理都出席这次会议。在这个会上,我们明确了:高端之路是小米成长的必由之路,也是小米发展生死之战,我们会坚定不移执行高端化战略。
小米高端之路已经走了两年,有成功,也有挫折,目前到了新的阶段,我们将坚持"快,更稳"的策略;从战略尝试,走向战略进攻,从性能领先走向体验优先。我们将坚定地以手机为中心,全面深化推进"手机 X AIoT"的核心战略,营造体验全面领先的智能生态。
从今天开始,小米集团正式组建高端化战略工作组,在"三年手机销量全球第一"战略牵引下,清晰了高端化战略目标:产品和体验要全面对标 iPhone, 三年内拿下国产高端手机市场份额第一。
高端之路不可能一蹴而就,我们要咬定青山不放松,保持长期的战略定力和持续的投入,坚决执行"5年1000亿"研发计划。高端之路将是一次技术、产品、品牌、品质、服务的全面突破,要靠每个团队、每一位同事的努力,全体小米同学们,一起行动起来!
最后跟大家分享一个好消息:小米12 迎来了虎年开门红,小米12和12 Pro 首月出货量远超所有其他品牌骁龙8手机的总和,其中小米12Pro成为了电商平台京东、天猫一月份4000+ 价格段安卓销量冠军。
雷军
2/8/2022
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