解决了黑人拍照的世界性难题非洲手机之王传音提交IPO
你知道非洲兄弟要拍照有多艰难吗?尤其是在晚上。
对你来说这可能只是个笑点,但对于深圳传音控股股份有限公司(以下简称"传音")来说,解决黑人拍照的世界性难题,是其成为"非洲手机之王"的最大契机。
3月29日晚,上交所官网披露,传音控股科创板上市申请已获受理,"非洲手机之王"开始冲刺科创板。
基于眼睛和牙齿来定位拍照 让非洲人爱不释手
主流的手机拍照都是采用面部识别技术,这种技术用在浅色皮肤的人群没有问题,但非洲人普遍肤色较深,用面部识别拍照的结果就会像上图一样。
在大多数手机还在进行硬件规格竞争的2006年,传音就已经致力于消费者体验。为了解决用户痛点,传音研发了基于眼睛和牙齿来定位的拍照,在此基础上加强曝光。
在传音手机的镜头下,非洲用户的皮肤呈现出健康的咖啡色。
满足用户的拍照需求还不够。在非洲,不同运营商之间的跨网电话费非常贵。而SIM卡的价格又比较便宜,所以非洲人的钱包里都会放两三个SIM,使用不同的SIM卡拨打对应的网络,更加省钱。于是,传音推出了双卡手机,甚至四卡手机这样的"怪兽"手机。
由于非洲经常停电,甚至有些地方没有电,用户需要跑到很远的地方付钱给手机充电。传音的手机加大了电池容量,还推出了长待机系列手机,可以待机长达20天甚至30天。
国内用户常常惊讶于传音手机的来电时铃声:大到恨不得让全世界听到。那是因为非洲人民热爱音乐啊,传音发布的新款手机Boom J8,主打音乐功能,还随机赠送一个头戴式耳机。
更让非洲用户热爱的是传音让人惊讶的性价比,和遍布全非洲的售后服务,2018年,传音的手机产品中有接近70%为智能机,平均售价为每部454.38元,而功能机产品的平均售价则为每台65.95元。
传音在非洲就是个传奇,想不成功都难。2018年,传音控股全球手机出货量达到1.24亿台,据IDC统计,传音在非洲的市场占比达到了48.71%,排名第一。每10个非洲人就有4个使用传音手机。
同时,传音在全球市场份额占比也达到了约7.04%; 在全球手机品牌厂商中排名第四,仅次于三星、苹果和华为,且高于小米。
非洲手机王者传音为何急于上市
3月29日,上交所科创板股票发行上市审核信息披露网站显示, "非洲手机之王"深圳传音控股股份有限公司(以下简称"传音控股")的科创板上市申请获得受理。
早在一年前,传音控股早就有意谋划上市,却一波三折。2018年6月,传音控股曾计划以借壳新界泵业集团股份有限公司(新界泵业,002532)的方式踏入资本市场,但未能成功。
传音控股包括创始人竺兆江在国内一直都很低调,却为何急于在这个时间点踏入资本市场?
竺兆江曾向记者表示,传音手机的售价较低,公司的利润率低于竞争对手。所以,如果按销售额计算,传音控股只是第13大手机制造商。
而且,传音在非洲市场的占比,既是优势也是劣势,它说明传音的增长已经触及到了天花板。
诚然,非洲市场对于智能机来说仍有较大成长空间,但对于传音来说这是一个此消彼涨的局面。随着华为、三星等手机厂商加大对非洲市场的开发,传音手机的市场份额正逐渐遭到蚕食。在非洲主打中高端品牌的华为,也开始销售100美元至200美元的低端智能手机。
因此,传音控股想要在惨烈的智能机市场竞争中存活,势必要拥抱资本。同时,进行一系列的业务拓展。
比如积极拓展海外新兴市场。据其官网显示,传音控股进军印尼市场,仅用一年时间就获得了年度最佳新兴品牌。随后,传音控股又开始发力印度市场,并在印度建厂。目前,其还在开拓孟加拉及尼泊尔市场。
比如开拓数码产品、家用电器、售后服务品牌等业务;加大力度探索互联网方面的增值服务,从而使得公司的营收结构更加多元化。不久前,传音就宣布由传音控股和网易共同合资的非洲音乐流媒体服务平台Boomplay宣布完成2000万美元的A轮融资,这款音乐播放产品也是传音旗下TECNO Boom J7音乐手机的预装音乐播放器。
智能时代,市场充满了变数。依靠"农村包围城市"策略深耕非洲的传音能否突围?上市只是一小步,时间会告诉我们答案。
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