DHA价格竟然打到1块钱1粒！基础营养就这个命？

　　文 | 中童传媒记者 木帛
　　＂对DHA没有什么信心了已经，现在同质化太严重了！＂ 一位经营营养品多年的渠道商无力地表示。
　　以DHA为代表的益智产品，在近几年经历了一波小增长，因为消费者科普度在提高，尤其是年轻消费者对营养的认知高，对宝宝益智也有深度的需求，不希望宝宝输在起跑线上。
　　增长的市场，也吸引了很多品牌商的入局，为了做出差异化，各个品牌都使出浑身解数，各种花样，抢占市场。再加上疫情之后，各种带货直播的兴起，在很多第三方机构、主播的推动下，DHA产品也逐渐透明化，价盘也一路下行。
　　＂现在的DHA市场陷入了深度的内卷，可以说是一片红海。＂ 业内人士表示。
　　DHA＂红海之战＂，体现在几方面。
　　第一，拼原料。
　　现在很多品牌都开始向帝斯曼藻油DHA看齐，产品包装、营销宣传等清一色带着帝斯曼life’s DHA标识，消费者看到标识，不会深究，而是深信不疑。姑且不论到底谁是独家授权、谁是独家签约，这个差异化的原料卖点已经高度同质化。
　　第二，拼含量。
　　也许是信奉这句＂抛开剂量谈功效就是耍流氓＂，很多品牌都在宣传DHA含量，从100mg到150mg再到200mg，节节攀升，DHA含量成为竞赛的修罗场。
　　第三，拼纯度和配方。
　　除了原料和含量，品牌也在纯度上大做文章，就像当时的乳铁蛋白，在含量合规的基础之上，寻找纯度的差异化。就是说，同样是100mg，提纯技术好，纯度高的才是真正有效的，纯度低的，补再多跟没补一样。
　　相应地，为了体现纯度，配方也开始极致简化，很多产品的配方原料基本就是DHA藻油等，辅料基本就是明胶、水、甘油，标榜无污染、0添加。
　　第四，拼价格。
　　各方面都＂雷同＂的情况下，价格的比拼就是近身肉搏，加上市场、直播的推波助澜，价盘难以维稳，买赠、满减、打折的力度加大，＂有的藻油甚至是做到了1块多1粒，没有任何利润可赚。＂有代理商表示。
　　综合来看，其实现在的DHA行业现状，很像早期电脑行业的竞争。
　　当时国产品牌几乎都是组装商，主打的也几乎都是英特尔这个处理器，而且英特尔自己也在打广告，做营销，提高知名度，导致所有的电脑品牌都在拼英特尔的处理器。
　　但是，今天再来看呢？
　　博弈的最终结果是，三五年后，电脑行业的品牌格局已经非常明显，领头的几大品牌占据了绝大部分市场份额。
　　当然，越是极度内卷的状态下，拼的就越是实力，接下来这三五年，就看谁能冲出重围了！