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15楼财经网上非官方售价腰斩!与黄牛角力片仔癀赢了

  在这场与黄牛和囤货者角力中,最终还是片仔癀占了上风。北青-北京头条记者9月10日了解到,目前片仔癀线上线下渠道的锭剂均有现货供应,网上非官方价格也较巅峰期腰斩了一半有余,而此时距片仔癀锭剂被爆炒过去了还不到3个月。
  现状
  非官方线上价格遭腰斩
  近期,片仔癀锭剂的非官方价格线上暴跌,让此前高价囤货的人自尝苦果。
  北青-北京头条记者了解到,今年6月中旬开始,片仔癀锭剂被爆炒。官方定价为590元的片仔癀锭剂巅峰时价格曾经飙升至近1600元/颗。当时,在一些能销售片仔癀锭剂的实体店外,甚至有黄牛蹲守,以每颗700元左右的价格收购。
  如今,在某电商平台,售价仍维持在7、800元的片仔癀锭剂都无人问津。有的网店趁着平台大促的机会,还将锭剂"降价"到低于官方旗舰店的价格销售,并且一颗也顺丰包邮。但即使做了如此多的努力,该店片仔癀锭剂的月销售量仍旧是个位数。不仅如此,一些销售该商家的商品评论中还出现了购买者的转让信息。
  事实上,早在片仔癀被爆炒的消息传开不久,漳州片仔癀药业股份有限公司就明确表态将"采取一系列措施,坚决维护市场秩序"。彼时,片仔癀表示,公司做好产品生产和供应,加大对自营渠道和主流连锁药店渠道的供应量,努力缓解市场供需矛盾。加强自身终端门店的店员培训、做好消费引导,并进行不定期巡查,防止高价售卖。拓展销售渠道。已开启天猫旗舰药房片仔癀的线上销售,加速布局京东旗舰店。
  而看惯了类似企业发声的黄牛们并不知道,片仔癀药业证明自己能说到做到,只用了不到3个月的时间。
  调查
  线上线下均有现货 销售端管理严格
  "我们现在店里有现货,但是要预约购买,这周有点来不及了。您可以下周一打电话预约。"位于北京朝阳门附近的片仔癀体验馆的工作人员10日对北青-北京头条记者表示。相比于今年6月,部分片仔癀实体店预约购买的时间需要两个月来说,目前的预约周期已经大大缩短。
  而在片仔癀大药房电商旗舰店里,片仔癀锭剂按照590元的官方价格销售。虽然在店铺公告中,明确片仔癀锭剂的上架时间为9点和18点,定时限量供应。但是北青-北京头条记者体验发现,即使是到13点多,仍旧可以付款"预订"的方式进行购买。对此,店铺客服表示,因为是处方药,还需要医师在线问诊和药师审方,都没问题后会发货。也就是说,虽然需要一个流程,但是该店仍可正常购买该产品。
  北青-北京头条记者注意到,该旗舰店片仔癀锭剂的月销售已经到了10万+,购物评价也累计达到了3万余条。而8月,该商品月销量为50万+。不少消费者在近期的评论中表示:"主要是能以原价购买,不用加价""物流很快,配送还让我当面验货,非常负责""有货就对了,不要让黄牛乱炒"。
  除了增加供应,片仔癀也加强了对渠道的管理。早在今年6月,就对部分合作方提出其代理销售的片仔癀不能在线上销售,彼时一大批线上片仔癀"消失"。加强了对合作方的管理,也没有落下旗下自营店。不论是线上还是线下都严格遵守着同一人7日内限量购买的原则。
  在片仔癀体验店中,北青-北京头条记者发现,店内片仔癀锭剂只能散装销售,即使多人同时购买想要凑出"一盒"来,店员也表示只能提供塑料袋,锭剂没有外面的大包装盒。当记者明确表示购买锭剂是为了送人时,工作人员则表示:"锭剂是很小的一丸,又没有大盒子,送人怎么拿得出手呢?我个人建议你还是再想想,最好送点别的。"
  分析
  将被裹挟炒作变成有序的市场扩容
  有分析人士称,片仔癀曾经的"天价"是脱离了药品本身的属性,由于其存在稀缺性又有历史文化渊源,演变成一种金融产品。这其实并不是企业本身所愿意看到的。毕竟金融产品有大涨的一日就有大跌的一日,陷入资本的游戏,产品违背了原有的属性,让企业的发展也存在了更多的不确定性。目前,市场上面临类似问题的知名品牌很多,比如某头部名酒。而片仔癀在市场爆炒出现之初就将其控制住,占据了主动权,将被裹挟炒作,变成了有序的市场扩容。
  北青-北京头条记者也注意到,片仔癀在稳定住市场后,不仅迎来了该系列药品的增长提速,更是在积极布局下一个大单品。在今年半年报中,片仔癀药业心血管药物收入4538.12万元,而上年同期为138.63万元,同比大幅增长。心血管药物的增长主要来源于新品安宫牛黄丸。
  不过,随着片仔癀锭剂的市场逐步稳定,资本对于片仔癀股价的兴趣也趋于理性。目前,片仔癀估计较今年7月高点时下挫约30%,7月以来更是大宗交易频频。
  8月20日晚间,片仔癀披露的2021年半年度报告显示,今年上半年,公司实现营业收入38.49亿元,同比增长18.56%;实现归属于上市公司股东的净利润11.15亿元,同比增长28.96%;实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润11.15亿元,同比增长29.92%。半年报后,光大证券等给出"买入"评级,国泰君安等5家机构给出"增持"评级。
  截至9月10日收盘,片仔癀收涨0.27%,报341.43元。
  文/北京青年报记者 张鑫
  编辑/樊宏伟

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