9万一个二手娃娃！泡泡玛特的新故事真这么值钱？

　　泡泡玛特又出新招，这次它不玩盲盒，搞起了＂大娃＂。
　　近日，多位明星不约而同晒出了与＂娃＂的亲密合影，带火了这个半人高的玩具。
　　不过新娃娃的价格可不便宜。
　　官网售价4999元，全球限量发售，而且消费者需要抽签才能获得购买资格。
　　科技君本以为这么贵的玩具会无人问津，万万没想到，它在二手平台的价格，已经被炒到了99999元，而且还在上涨。
　　到底是年轻人为爱好买单太疯狂，还是泡泡玛特＂割韭菜＂下手太狠？
　　好一手＂饥饿营销＂
　　能把市值做到千亿，光靠盲盒带来的惊喜感是不够的，泡泡玛特的＂泡沫＂离不开炒作。
　　它的营销思路可谓套路满满：通过限制供应，人为制造二手市场的稀缺性，鼓动玩家为情怀买单，然后职业炒货客入场推波助澜。
　　一番操作下来，消费者的钱包瘪了，炒货客赚了，产品出圈了，泡泡玛特＂捂嘴笑＂。
　　这种炒作方式，与高端白酒的玩法如出一辙。当然，有种说法称其是＂90后茅台＂。
　　这次上线的＂大娃＂MEGA珍藏类，是今年6月刚上线的新品。
　　比起Molly，这款产品的明显特点就是＂大＂。
　　它有两种尺寸，一个高28厘米，售价1299元，另一个高70厘米，售价4999元。被炒到天价的就是后者。
　　官方对其定位为＂年轻人的第一件收藏品＂，有点价值投资的意味。
　　最新的财报中，泡泡玛特还特意对MEGA做了详细描述称，＂限量发售3000个，吸引超过100万人参与＂，并用了＂引爆市场＂等字眼。
　　事实上，＂大娃＂的热度的确很高。小红书、微博上，很多玩家分享抢到玩具后的喜悦。二手平台上，它的价格更是被炒到了近10万元。
　　玩家买盲盒时，想要得到珍贵的＂隐藏版＂，可以通过氪金实现。
　　但这款大娃，由于限量供应，花钱也不一定能买不到，所以显得更珍贵。
　　不得不说，泡泡玛特这一手饥饿营销玩得好。
　　＂泡泡＂破了没？
　　尽管如此，泡泡玛特仍未得到资本市场的认可。
　　今年2月，它的市值达到巅峰的1250亿，但现在，仅剩800多亿，几近腰斩。
　　可以说，这个＂泡泡＂已经破了。
　　作为国内第一个上市的潮玩公司，它上市后的首份业绩报备受关注。
　　数据显示，上半年，它的总营收为17.73亿元，调整后的净利润为4.35亿元。
　　这个成绩不算差，但是并没有给市场更多信心。
　　因为它的模式，注定其必须不断衍生出新的IP，以平衡产品生命周期的影响。
　　目前，它的IP共有三种，包括自有、独家、非独家。其中自有IP贡献的营收占比最多，多达50.9%，而它最大的IP，就是Molly。
　　可光靠一招鲜，难以吃遍天。从去年至今，Molly带来的收入持续下滑。
　　与此同时，它手中的其他上百个IP还未能扛起营收大旗。
　　去年，泡泡玛特将目光瞄准了彩妆，还投资了汉服、潮鞋、JK制服等相关企业，试图与年轻人深度捆绑。
　　另外，它还涉足电影行业，试水电影衍生品。
　　这些举动的目的，都是为了延长IP的生命周期，但也暴露了泡泡玛特深深的IP焦虑。
　　＂如意算盘＂能如意吗？
　　回到MEGA，它多少有点要从Molly手里接过营收＂接力棒＂的意思。
　　表面上，这仅是一次业务扩展，但从其定位来看，泡泡玛特要做好＂潮玩收藏品＂，就要完成从IP玩具到艺术藏品的过渡。
　　问题是，它这个＂如意算盘＂真能如意吗？
　　＂大娃＂的受众究竟是谁？
　　虽然泡泡玛特并未披露MRGA的销售去向，但买家大概率不是玩盲盒的二次元粉，而是带有理财目的的非二次元粉。
　　比起玩具背后的故事，这些人只对升值空间感兴趣。
　　数据显示，去年，闲鱼已经成为了国内最大的盲盒二级市场，一年交易额超过1.2亿元，甚至接近泡泡玛特一年的营收。
　　在利益驱使下，黄牛、投机党要比普通用户热情更高，并想方设法占有更多的产品。
　　这样一来，整个市场就会鱼龙混杂，用户对品牌的忠诚度也会大打折扣。
　　一旦泡泡玛特无法赋予卖家更多增值空间，玩具便会贬值，就会有很多人被＂割韭菜＂。
　　它自身也会遭遇巨大的品牌信任危机。
　　所以，结合种种迹象，泡泡玛特卖大娃，表面看似风光，实则是一步险棋。即便短时间内能凭借创意提振业绩，但种下了危机的种子。
　　对普通玩家来说，为爱好买单的同时，也要警惕被＂宰＂。