双节将至，中国红牛缘何热销？

　　中秋、国庆双节将至，随着疫情防控常态化、走亲访友和休闲度假的需求将继续复苏，消费市场逐渐升温。红牛饮料也因为＂小金罐＂金灿灿的形象契合节日消费，产品具有提神抗疲劳保健功效从而进入热销产品名单中。
　　红牛饮料对于国人可谓无人不知、无人不晓，毕竟在国内饮料界很少有一个大单品能像红牛一样，近26年占据功能饮料行业龙头，即使现在国内外众厂商抢滩进入，竞争十分激烈，也能数年保持5成的市场份额，且连续6年年销售额稳定在200亿元左右，这也是许多其他品类产品难以实现的成绩。
　　中秋、国庆双节，红牛热销主要有三个原因：
　　首先，红牛是功能饮料行业的扛把子，消费者信任的品牌。因为一句广告词＂渴了喝红牛，困了累了更要喝红牛＂，红牛畅销大江南北，让人记忆深刻，作为在国内市场流通了20多年的＂红牛维生素功能饮料＂，在消费者的心智中拥有极高的分量，成为节日馈赠亲友的时尚、健康的首选产品之一。
　　其次，时逢双节，走亲访友、长途旅行、休闲娱乐、宴请亲朋，红牛在后备箱中必不可少。红牛最先拿到国家保健食品批文，由于红牛饮料中含有的功效成分主要包括牛磺酸、赖氨酸两种人体重要的氨基酸；肌醇、烟酰胺、维生素B6、维生素B12四种人体必需的B族维生素；以及适量咖啡因，安全且能保证能量在人体中快速得到补充。
　　最后，中国红牛自1995年创建，在全国建成五个生产基地、39家销售分公司，经过20多年的持续投入和经营，完成了产供销一体化高品质产业链建设，将红牛饮料从无做到累计销售超2000亿元，从默默无闻到成为中国功能饮料行业领军品牌，保证了市场供应源源不断。从红牛引入、创新、开创，然后到全面经营，对功能饮料行业做出卓越贡献的华彬集团董事长严彬也被业界誉为＂中国功能饮料之父＂。
　　由于中国红牛2016年爆发的系列纠纷尚未盖棺定论，2019年泰国天丝集团以商标注册所有人身份连续推出3个不同成分的＂天丝红牛＂产品，由于包装装潢与中国红牛的产品＂红牛维生素功能饮料＂极其相似，容易混淆，消费者在购买时要细心辨别。
　　从罐体看，3个红牛主要的区别仅仅罐体下部的一行字，分别是＂红牛维生素风味饮料＂、＂红牛安奈吉饮料＂、＂红牛维生素功能饮料＂。其中＂红牛维生素风味饮料＂还有泰国生产和国内代工的区别。中国红牛包装有＂26年＂组合标志，印刷精美，在终端陈列中较为显眼。
　　从成分看，＂红牛风味饮料＂是2019年10月左右仅在国内上市的普通饮料，如果不仔细看包装，还以为是中国红牛公司产品，由于双方包装装潢纠纷没有法院最终判定，天丝红牛在包装和商标设计直接沿袭了中国红牛卖了20多年的包装，但产品成分里没有赖氨酸和咖啡因，维生素含量也少了不少，产品更不能宣称抗疲劳等功效。＂红牛安奈吉＂产品所用的保健食品批文原来是一家广州公司的产品的＂蓝帽子＂（保健食品证书），几经修改品名和包装，在2019年5月正式上市，虽然是保健食品，但添加了西洋参成分，与国内消费者熟悉的红牛口味不一样。普通消费者购买时一般都不太了解3个红牛的差别，由于红牛小金罐与别的厂家产品极具差异性，很容易拿错，有的消费者购买后还以为买到＂山寨红牛＂投诉终端经营者。
　　消费者选择红牛最大的理由是其产品的功效，尤其是长途自驾时，红牛确实有帮助驾驶员抵御疲劳的效果，但如果是普通饮料，恐怕难以达到这样的效果，如果商家将3个红牛在一起混卖，消费者难保拿到没有＂蓝帽子＂的红牛风味饮料。因此，在买红牛之前，消费者要擦亮眼睛看清楚。