直播带货生态调查带货变带祸！国货品牌遭遇双标待遇

　　央广网北京12月11日消息 据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，记者历时2个月调查，撕开直播带货行业的种种乱象与黑幕。直播带货乱象让一些国货企业叫苦连连。
　　直播带货变带＂祸＂
　　＂双12＂即将到来，不过一些国货企业已放弃用直播带货的方式销售产品。某国货企业负责人杨华对记者说，一些MCN机构和网红主播肆意压榨国货企业的行为，已让企业陷入亏损泥潭，直播带货已然成为一场＂灾祸＂。
　　记者：一场直播下来投入能收得回来吗？
　　杨华：怎么可能收得回来。我也不瞒你说，我们都不播了，这样下去命都会没的。我们打算做好自己的事情，慢慢做，不参与这种直播带货了，太不理性了。
　　选品沦为＂选金主＂
　　不理性的竞争，从选品环节就开始了。＂选品＂本来的目的是主播以及团队选出优质商品推荐给消费者，不过，如今的国货选品乱象丛生，很多主播团队所谓的＂选品＂，不是＂选品质＂，而是＂选金主＂。
　　杨华说：＂从市场竞争的角度来讲，质量好、口碑好的产品更有胜算，但现在不是的。拼的是谁砸的钱多，因为所谓的KOL有聚集流量的能力，他会放大这种能力，并转化为价值，谁给的钱多，谁给的好处多，那就帮谁播。选品不看国家标准，也不看公司资质。＂
　　一家国货企业负责人甚至爆料说，在选品环节，一些选品师存在收受钱财为＂上贡＂企业＂走后门＂的行为。
　　某国货企业负责人说：＂我也不好去点是哪个主播，尤其是一些比较红的网红，搞得这个行业乌烟瘴气的。有时他下面的人选品，说白了就是要得点小好处。我们就不愿意给这些钱，因为不知道到时候播的情况怎么样，这个费用给出去又不正规。＂
　　食品类成＂翻车重灾区＂
　　在这样的选品机制下，记者发现，＂三无＂产品、小作坊贴牌产品、高仿产品屡屡出现在直播间，尤其以食品类为＂重灾区＂。
　　头部主播薇娅、李佳琦、辛巴等都出现过相应带货＂翻车＂事件，涉及假全麦面包、假阳澄湖大闸蟹、假燕窝等。
　　由此带来的结果是＂劣币驱逐良币＂、山寨当道、假货横行，＂黄金项链又细又轻＂，＂手机只有一个摄像头功能正常＂……由于价格低、维权成本高，不少消费者也选择小事化了、引以为戒，反过来助长了主播不断压价、打＂擦边球＂的底气。
　　何时播、怎么播，要看主播＂脸色＂
　　即便通过选品师的＂层层考核＂，国货品牌仍要面对不菲的＂坑位费＂。＂坑位费＂约等于传统意义上的商品＂进场费＂，从几万到几十万不等，甚至有所谓的百万级＂打包价＂。在此过程中，一些主播不签合同、不作承诺的乱象丛生，甚至何时直播、如何直播，都要看主播＂脸色＂。
　　一家服装制造企业的相关负责人就向记者诉苦，网络主播＂鸽＂直播的事情屡屡发生，给企业带来了严重损失：＂主播动不动就以心情不好的理由临时更改直播时间，其实这个背后是有人的出价比我们的更高。这就导致我们的损失很大，因为我们提前调配了很多资源。＂
　　一边高喊支持国货，一边大搞＂双标＂
　　更让国货品牌苦不堪言的，是带货团队的＂双标＂行径。多个商家、主播团队、MCN机构在接受采访时承认，一般来说，对于国际大牌，直播带货不收＂坑位费＂，只收抽成；而国货品牌，一般既要收＂坑位费＂，又要收抽成。
　　一家MCN机构的工作人员鲍腾飞说：＂像一些国际大牌，它不缺你这样一个销售渠道。如果大家都没有坑位费，你有的话，它也可以不选你，对吧？＂
　　另一家MCN机构工作人员更是直言，之所以愿意和国货企业合作，是因为＂国货企业没有知名度，所以比较容易坑＂：＂国货直播对于我们这些新媒体流量变现，增长空间是很巨大的，我们也愿意承接更多的国货品牌。＂
　　一边是吃干榨尽国货企业，从国货企业手中大肆敛财；一边又簇拥国际大牌，指望国际大牌给自己带来名气和流量。
　　带货主播田梦雨说，同等条件下，自己能为国际大牌的直播带货作出更大让步。＂像我这样的小主播，如果说有国际品牌能让我给某个品类带货的话，我会作出让步的。因为国际大牌对自己的事业发展会有助力。很多时候主播就是这样，有可能一场国际大品牌的直播就火起来了。＂
　　一方面是混乱的直播带货环境和高昂的费用，一方面是流量经济时代拓宽销路的迫切需求。带货还是不带货，很多国货企业陷入两难。
　　对竞争环境与消费环境构成严峻挑战
　　上海社科院绿色数字化发展研究中心主任李易认为，国货品牌的商业成长空间有目共睹，但只有有序的直播行业生态和规则才能为品牌成长助力。区别对待国际品牌和国产品牌的＂双标＂问题不是新事物，而是把线下渠道的一些＂潜规则＂也搬到了线上来。营造公平的竞争生态，监管部门需要发力。
　　李易说：＂不是说长久存在就合理。这本质上对我们公平的竞争环境与和谐的消费环境构成挑战。一方面，对于国产品牌来说要‘当自强’，在品质、服务等多方面向国际大牌看齐；另一方面，相关监管力量在当中的作用是非常重要的，扫清阻碍公平竞争环境的障碍，能够给国货品牌更好的成长空间。＂
　　编辑/樊宏伟