军令状变成绩单汾酒跑出高质量发展加速度

　　阳春三月，万物生发，山西汾酒发布2020年业绩快报。数据显示，公司2020年实现营业收入139。96亿元，同比增长17。69，归属于上市公司股东的净利润为31。06亿元，同比增长57。75。相比启动改革前，山西汾酒2016年营业收入44。05亿元，归属于上市公司股东的净利润6。05亿元的境况，汾酒发生了翻天覆地的变化，跑出高质量发展加速度，铸就全面复兴汾酒新辉煌。
　　三年砥砺奋进打好山西国资国企改革第一枪
　　完不成任务，我引咎辞职！这一郑重承诺来自汾酒集团党委书记、董事长李秋喜。2017年2月23日，汾酒集团与山西省国资委正式签署了山西国企改革首份军令状《2017年度经营目标考核责任书》和《三年任期经营目标考核责任书》，打响了山西国资国企改革的第一枪。李秋喜饮下头啖汤，带领汾酒人通过改革谋发展。掌舵人勇担责任，完不成目标则解聘的决心和气魄，成为每个汾酒人与改革共生共舞的坚强后盾。
　　2017年汾酒启动改革当年，已实现国有资本保值增值率108。97，提前超额完成107。67的考核目标值。良好开局下，汾酒在2018年拉开混改序幕，引进华润成为第二大股东，引入资本51。6亿元，汾酒集团对上市公司持股比例降至58。52，进一步优化公司股权结构、打破体制僵化。混改取得突破性成果的同时，汾酒在2018年末实现酒类销售110。64亿元，酒类利润23。45亿元，酒类收入和酒类利润总额三年任务两年完成。
　　汾酒改革纵深推进的步伐没有停，2019年，汾酒成为山西首家也是全国白酒行业第一家整体上市的公司；2020年，完成对山西杏花村汾酒集团酒业发展股份有限公司51股权的收购，进一步做强做优国有资本和企业，成为山西省国企改革样本和标杆。
　　时至今日，改革红利加速释放，步入百亿阵营，历经疫情考验，汾酒的行业领先地位不断巩固。
　　彰显品牌价值
　　以活态文化复兴中国酒魂
　　山西省汾阳市杏花村遗址见证了人类启蒙时代的中国酒最原始的酿造，也埋藏着汾酒的起始源头6000年前在这片土地上，先民已经开始酿酒。在漫长的历史中，汾酒酿酒技艺随着山西人迁居的脚步在天下散播酒种，被誉为中国白酒产业的奠基者，传承中国白酒文化的火炬手，中国白酒酿造技艺的教科书，见证中国白酒发展历史的活化石，是国酒之源、清香之祖、文化之根，是当之无愧的中国酒魂。
　　借问酒家何处有，牧童遥指杏花村耳熟能详，在文化自信不断彰显的新时期，汾酒历久弥香的文化底蕴谱写出了新诗篇。伴随着汾酒多地行走，汾酒文化彰显升华，拓展了消费者酒文化认知边界，也成为白酒行业的文化盛宴。伴随着汾酒活态文化推行、文化影响力提升，市场也被点燃，以江浙沪皖、粤闽琼为代表的长三角、珠三角等长江以南市场成为汾酒市场的新增长极。
　　随着汾酒改革进入下半场，品牌文化已提升至战略层面。推进汾酒活态文化战略，推动文化汾酒再创新，文化为王的汾酒复兴大幕已开启。
　　驰骋酒业市场
　　双轮驱动引领发展新风潮
　　2020年是极不平凡的一年，向产品要健康成为消费新风潮。传承中国传统纯植物天然理念，链接健康食材和药材的竹叶青，满足了消费者的健康需求。
　　李秋喜指出，重铸汾老大辉煌，实现汾酒复兴，竹叶青酒至关重要。竹叶青成为汾酒向大健康产业项目，向新消费趋势迈进的重要一步。竹叶青大健康产业加速发展，竹叶青酒高端系列产品增速显著，尤其在南方市场实现了高速增长，汾酒与竹叶青双轮驱动成效初显。
　　与此同时，青花汾酒30复兴版初亮相，便入驻各大中高端渠道，重塑消费者对青花的价值认知，剑指高端白酒市场。多家机构在研报中表示，青花汾酒30复兴版有望成为高端酒阵营的新高端大单品，其定位千元价格带使汾酒品牌势能渐起、创造更多高端市场份额。
　　汾酒方面表示，成绩的取得在于通过不断丰富产品矩阵、加码高端产品，夯实品牌力，同时渠道变革加速推进，加强终端价格控制，从而支撑品牌价值释放。
　　汾酒三年改革的业绩表现，将军令状变为成绩单，是十三五的完美收官，十四五新征程的起点，也让汾酒高质量发展的路径更清晰。汾酒复兴不负使命，乘风破浪正当时。
　　（陈思陶）
　　特别报道