如果你去过星巴克，你一定知道星巴克是没有小杯的，在这里中杯就是最小的。
这可能与星爸爸霍华德舒尔茨（HowardSchultz）不无关系。
星巴克诞生于美国西雅图，最开始以贩卖咖啡豆为主，直到时任汉默普拉斯特（咖啡机品牌）副总裁的霍华德舒尔茨从纽约前往西雅图探店后，一意孤行地放弃高薪工作，跳槽到当时只有4间店规模的星巴克，担任市场营销总监。直到去年的6月份，才从CEO位置上退任。
霍华德舒尔茨在1982年加入星巴克，4年后星巴克从主售咖啡豆的经营模式，走上了意式咖啡吧的道路。
当时意式咖啡对美国人民来说也是个新鲜物，为了要意式到底，与其他美式咖啡馆形成品牌区隔，霍华德舒尔茨钦定了ShortTallGrandeVenti作为杯型名称。
Short、Tall同英文中的矮、高；Grande即意大利文中的巨大的意思；
Venti在意大利文中表示20，对应20盎司的杯容量。
由于美国人胃口比较大，所以Short杯型逐渐下线，形成了以TallGrandeVenti为主的三种杯型。
那么问题来了：来到中国以后，这三种杯型没有按照消费者习惯，顺理成章地翻译成小中大，而变成是中大超大。到底是为什么？
1、制造歧义，显得与众不同
在星巴克还没有这么普及，被广泛接受的时候，没有小杯的星巴克，也成了消费者们的新鲜事。
朋友之间、同事之间相互安利，提到星巴克总是会加上一句哎你知道吗，如果你去星巴克买咖啡的话，要记得他们没有小杯，中杯就是最小的。
图片来源于知乎
隐隐地就透露出一种与众不同的B格气息。这也成了星巴克品牌文化的一个传播记忆点。
连锁奶茶店品牌一点点，他们家的波霸和珍珠也是异曲同工。在一点点红起来之前，我们默认的珍珠奶茶就应该是像下图的右边这样：
珍珠奶茶（左）；波霸奶茶（右）
但一点点...
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