先看看日常生活里的例子：
小卖部挂着一个牌子说：本店有新鲜羊肉出售，10块钱3斤。其实，只需要说，新鲜羊肉，10块钱3斤就足够了。
饭店门口经常出现的招聘信息：本店诚聘业务人员，男女不限，吃苦耐劳优先，有意者请联系，电话：13800138000。这里的’有意者请联系’是不需要的。
卖水果的叫卖到，新鲜苹果，又大又甜，不甜不要钱，通俗易懂、卖点明确。
我的朋友keith说，一个写不好文案的产品经理，就像一个瘸了腿的武士。
现实中看，能写好文案的产品经理确实是少之又少。文案的几个层次，把事情说清楚、不啰嗦、传递情感。大多数产品经理倒在把事情说清楚这里了。
把事情说清楚，第一看用户所处的场景，其次看语境。
互联网产品里随处可见的确定按钮是产品经理最偷懒的表现之一，这些按钮的名字完全可以根据不同的场景进行扩展的。我写完一篇文章，那个提交的按钮如果是发布或者预览会不会更清楚些？我修改了我的个人资料，那个确定按钮如果是更新资料会不会更清晰一点？
另一个表现就是随意造词或者搬词到产品里来做表述，在我的wordpress后台，仪表盘这个汉化的翻译我一直很困惑，这到底是个啥？
当然，近年来，有另外一个趋势是用图标代替文案提示了，比如用手机的图标告诉用户这里是写手机号的。这算是一种进步了，图标可以传达出这个要素的内容，也让页面更美观。但是，并不是所有的页面元素都可以同图标代替的。图标的表现方式只适用于大家都能理解的元素，并且图标并不利于扩展。
所有的文案都应该有特定的语境，结合特定的语境，有些文字是可以省略的。
比如上面的例子，你的门口挂的牌子，绝大多数的时候都应该是你的店里卖的东西，本店有售是一个不必要的累赘；而如果对方无意联系的话也不会没事儿拨打你的电话跟你扯淡。
啰嗦的文案很招人烦，同时也会让文案没有重点，浪费用...
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