笔者对网易严选进行了多个层面的体验分析,就体现“性价比”和“优质生活商品”两个产品关键词,并给出了相关建议。
本文将从以下几个方面进行分析:
产品定位
市场分析
功能架构和使用流程
产品的用户画像
功能解析
总结与建议
一、产品定位
网易严选的产品定位:性价比最高的优质生活商品。
关键词:性价比
“好生活,没那么贵”是网易严选的slogan,从中可以感受到严选对于性价比的理解,是用户能否能用一个低于心理预期的价格买到喜欢生活的商品,对于严选自己和严选的用户都是很重要的。
关键词:优质生活商品
严代表着严格把关商品各个环节的质量,选代表着选择,选择一线,所有上架商品必须通过专业机构认证,才可上架出售,即在保证产品质量的情况下选出优秀的商品。但这还不够,严选不希望展出一个同质化商品,需要在生活体现差异化的商品,体验个人对生活品质的追求。
二、市场分析
电商的整体市场规模和占有率
关键词:差异化的竞争之路
在上述数据中可以看出整个电商行业的规模呈平稳发展的趋势,预计2018年交易规模达到28万亿,可见市场规模的巨大。但电商行业竞争激烈,阿里跟京东在B2C,C2C的模式上已经占据75以上的电商市场份额,网易在原有的赛道上和他们竞争就显得不太明智。
所以,在电商领域中,网易要走电商唯有差异化竞争了,并且网易自带庞大的用户流量,网易严选依靠网易这个品牌背书,可以很好的生存下去。
品质电商崛起的背景
关键词:品质电商的诞生
根据艾媒咨询显示:在国民生产总值不断提升的大背景下,居民的人均可支配收入也随之增加,大家的消费习惯也随之变化,由原先的生存型消费变为享受型消费。
因此越来越多人会对商品品质的要求更高了,而品质电商也顺应着这样消费升级趋势所诞生。
品质电商...
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