图形标志是一种公共信息符号。它通过图形表达某种事物的涵义，是能够相互沟通的世界性语言。国际上很多国家和地区早有各种旅游图形标志，用以塑造和传播某个国家和城市的旅游业形象。
　　中国国家旅游局经过多种方案的比较和研究，于1985年确定选用马超龙雀作为中国旅游业的图形标志。
　　马超龙雀是1969年在甘肃武威出土的东汉（公元25220年）时期的一件青铜制品，高34。5长45cm。现收藏在甘肃省博物馆。
　　这件文物集我国当时绘画、雕刻、冶炼铸造艺术于一体，是件国宝。铜马昂首扬尾，四蹄腾空，筋骨刚健、体态飘逸，它没有辔头、绳索，不受任何束缚，自由、奔放、轻盈、潇洒，奔驰如飞地超过了龙雀。马超龙雀，曾被称为马踏飞燕。后经历史学家考证，东汉张衡的《东京赋》云：龙雀蟠蜿，天马半汉。《后汉书》也有明帝至长安，迎取飞廉并铜马的记载，故正名曰马超龙雀，简称天马。选择马超龙雀作为中国旅游业的图形标志，其涵义是：1、天马行空，逸兴腾飞，无所羁缚，象征前程似锦的中国旅游业。2、马是古今旅游的重要工具，奋进的象征，旅游者可以在中国尽兴旅游。3、马超龙雀青铜制品，象征着中国数千年光辉灿烂的文化历史，显示文明古国的伟大形象，吸引全世界的旅游者。

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