今年春晚最抢戏的恐怕不是那些比尬节目,而是穿插其间的白酒。一晚上,习酒、劲酒、五粮液、古井贡酒、舍得酒业等蜂拥而至,除了惯例的新年钟声,还有主持人拜年口播、小品植入,简直无孔不入,恨不能把整个春晚改成品牌曝光会。看着这热闹场面,有人一算账,白酒消费又行了:一晚上就是两千亿的市场。
要这么说,应该没人比白酒企业更盼望全国人民天天过年了。但与白酒们期待人们天天过年相反的是,年轻人们却不希望过年有白酒。在很多年轻人的印象中,过年走亲戚,就是喝酒批斗大会。不少人第一次喝酒的经历,就是春节被长辈们劝酒。从不喝酒的他们在半劝勉半胁迫的氛围中,一仰脖子将一杯烈度白酒灌下去,从此再也不想碰这些辛辣玩意儿了。
可以说,每过一次年,都在将一部分白酒潜在客群推远,这种讨厌表现在日常生活中。这些年来,白酒销量肉眼可见的下滑,年轻客群的逐渐流失甚至成了茅台、五粮液等酒厂们头疼的大事。年轻人不爱喝酒,白酒怎么办?
2020年,当被问及年轻人不爱喝白酒问题时,茅台原董事长,时年80岁的季克良很淡定:“说年轻人不爱喝茅台酒,我说还没到时候。二十当岁,他在玩,不晓得喝好酒呢。”紧接着季老说道:“我喝了两吨茅台酒。我早晨要喝二两,中午要喝二两,晚上要喝三两,这是我的极限,每天都要喝五六两酒。整整24年,我差不多喝了两吨茅台酒。”虽然茅台不断宣称要做人人喝得起的酒,但从我们近6亿人月入不足1000元的的收入水平来看,就算喜欢喝,喝得起,面对动辄2000多块钱的茅台,有能力像季老这么享受的也是极少数人,茅台这样的高端酒是谁在喝?如果翻看茅台过往记录,会发现,类似茅台这样高端白酒的消费周期和我国经济发展周期十分贴近。
2002年到2011年,被称为白酒的黄金10年,而这也正是中国经济腾飞的10年。2001年12月11日,中国正式加入世...
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