文案的正确写作方法，不是通过那短短的十几个字编织出某个意义传递出去。高明的文字应该是钥匙，唤醒读者脑海中本来就存在的影像。
席尔瓦布莱特
虽然在文案的学习过程中，我们经常听到找找感觉等待灵感这种语焉不详的指导，但是作为一个理工背景的广告人，我还是坚持寻找科学系统的方法。
语言框架理论应该是文案写作学习中能接触到的最理论化、最严谨的知识了。
为了让这个枯燥的理论不那么无趣，我尽量用鲜明好玩的例子来讲解。
例子一
有一天，一个微博博主抄写《女儿情》的歌词说什么王权富贵，但是不小心漏了一个权字，于是整张纸的逼格和画面感发生了翻天覆地的变化。
（这条微博被转发了大概3万次）
我们理论地讨论一下，这张图的笑点在哪里？
因为王富贵这个名字很土不是不好听的那种土，而是精准的代表了某种氛围。我们听到王富贵，就会联想到陈铁柱李狗娃张翠花，脑洞大的都能脑补出整整三十集乡村爱情电视连续剧。
这就叫语言框架。
我们再延伸一下，其实很多故事的取名都非常讲究，一些类型的名字在大家脑海中都有固定的形象。
测试：请选择每一个名字应该对应的人物形象
A。李建国
B。陈金强
C。聂良辰
D。金允哲
答案：
（选错的人，你们不适合做广告。）
框架，是塑造我们看待世界方式的心理结构，是属于认知科学家们称为认知无意识的环节，是我们大脑里无法有意识访问、只能根据其结果（推理方式和常识）来认识的结构。
所有字词的定义都与概念框架相关联。你听到一个词，它的框架就在你大脑里激活了。
《别想那只大象》乔治莱考夫
上面这段话是语言框架的定义，用人话说就是：
你听到王富贵，脑海里有关乡村爱情、田间地头、大豆高粱的那部分联想就会自然浮现出来，整个乡土风框架都被王富贵这一个词激活了。
再比...
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