美国投资媒体抄袭未果，Facebook与谷歌无法阻止TikT

　　近日，美国投资媒体MotleyFool表示，虽然脸书（Facebook）、谷歌（Google）等竞争对手都在抄袭TikTok，但这款全球领先的短视频平台依旧势不可挡。
　　媒体报道
　　日前，TikTok宣布其全球月活跃用户超过10亿。自四年前面向全球发布以来，TikTok发展飞速。2020年7月，TikTok全球用户达到6。89亿。过去14个月，TikTok的用户增长速度几乎没有放缓，新增用户超过3亿。
　　TikTok在全世界流行，极大威胁到Facebook和Google的用户参与度。两大数字广告业巨头夹击，试图遏制TikTok的飞速发展。然而，TikTok的增长无法被阻挡。不做第二个Snapchat
　　TikTok并非首个挑战Facebook或Google主导地位的社交平台，2011年上线的美国照片分享应用Snapchat一度被认为有望击败Facebook。
　　Snapchat一上线，便大受用户欢迎。2013年，Snapchat的日活跃用户达到2500万。据媒体报道，Facebook和Google当时都向Snapchat提出了收购要约。
　　Snapchat飞速增长，日活跃用户在2016年突破1。53亿。Snapchat来势汹汹，Facebook仿照其照片视频集功能推出了InstagramStories。此举大幅降低了Snapchat的用户增长速度，截至2018年底，其日活跃用户只增长到1。86亿。
　　面对TikTok的崛起，Facebook依葫芦画瓢，去年8月在Instagram中增加短视频分享功能Reels。虽然被不少媒体戏称为TikTok克隆品，但InstagramReels并未能成功拖缓TikTok的发展，远未达到InstagramStories对Snapchat的效果。
　　事实上，虽然Facebook、Snapchat以及YouTube均推出类似TikTok的产品，但并未对TikTok产生任何显著影响。自竞争对手推出山寨版以来，TikTok的用户规模增长了约43。
　　TikTok的用户增长速度并没有放缓，这意味着该应用之所以能够吸引用户，不仅得益于它的视频形式，还因为它能够在恰当的时间为用户推荐合适的内容。TikTok专有的推荐机制让其他公司很难抄袭，相比之下使用相同的视频形式和社交通讯格式要容易得多。
　　此外，日益增多的用户使TikTok在用户创作内容方面的优势不断扩大。这种网络效应使TikTok能够为用户推荐更多、更优质的内容，持续推动其用户增长。撬动数字广告业双寡头
　　短视频可以轻松浏览，广告也是一样。
　　近期，TikTok与营销研究公司MediaScience展开合作，对近400名用户展开了一系列广告测试，对比TikTok与三家竞品平台广告的用户参与度、广告回忆率以及总体反馈表现。
　　报告显示，TikTok的广告摆脱了观看时长的束缚，展现出了很高的广告回忆率。与时长20秒以上的广告相比，TikTok平台中即使是6秒长度的屏幕广告也能带来38的广告回忆率。
　　此外，TikTok用户对广告内容更为开放与包容，他们的参与率也高于其它平台，同时在一定程度上更专注App内互动。
　　当然，报告也提醒，要想将TikTok平台上的广告优势转化为实际销售额，品牌方还需要观察内容本身对受众的适用程度等因素。但依托庞大的用户流量，TikTok的持续增长可能很快威胁到Google和Facebook这两大数字广告业巨头的业务。
　　应用监测公司AppAnnie数据显示，在美国，用户平均使用TikTok的时间已经超过了Google旗下的YouTube、Facebook及旗下的Instagram。
　　而且，TikTok才刚刚开始变现。今年9月，TikTok面向广告商推出了新的创意、协作和测量工具，并且高度重视社交商务。未来，社交商务有机会在广告领域扮演更重要的角色。特别是苹果公司近期调整ios隐私政策后，如限制应用追踪用户活动，Facebook需要发展社交商务，Google也将社交商务作为深入发展电子商务广告业务的一种途径。
　　如果TikTok电子商务销售的势头超过Facebook或Google，它将有机会从两大寡头手中抢走有利可图的电子商务广告支出。而且，TikTok已经拥有巨大的优势，因为其母公司字节跳动在中国，社交商务在中国更加成熟、流行。
　　多重优势叠加，TikTok蓄势待发，似乎将成为Facebook和Google有史以来最大的威胁。