没想到，有一天要趁双11抢购房子

　　今年是第十二个双11，一个轮回后，我们来到了一个新起点。淘宝、天猫和阿里妈妈事业群总裁蒋凡在台上说到。
　　10月20日深夜12点，2020年的天猫双11国际购物狂欢节正式拉开帷幕。继去年超过2684亿元创纪录成交额后，阿里核心电商团队的负责人认为数字并不是最重要的，只是自然的结果。
　　今年天猫双11购物节最大的不同，在于时间节奏更合理了，10月20号预售，11月1日至3日是第一波购买日期；此后用户可以继续补充购物车，11月11日进行第二波剁手。
　　除了各种品牌，房产也加入了今年双11全家桶，根据天猫的信息，今年双11将有3000个楼盘参与双11让利；同时，超过100款车型也会打折上架。
　　另外，转型为数字生活开放平台的支付宝将会联合众多线下商家，将双11的线上狂欢带到线下。从剁手到消费
　　从某种意义上来说，天猫的双11是阿里的技术发动机，如果没有每年双11购物节令人恐怖的高并发流量，像支付宝的余额宝这样的产品可能也不一定出的来；没有过去双11造成的快递爆仓，估计也不会有菜鸟及其对快递行业的强力推动。而这背后的原动力，则来自消费者。
　　从用户角度来说，早些年双11类似资源匮乏时期办年货，疯狂扫货几乎是唯一选择。随着国内电商行业逐渐完善，京东、苏宁等电商在年中也有各自的购物节，后来者如拼多多用百亿补贴稀释了此前电商平台购物节的
　　从几年前开始，电商平台就已经将双11大战的阵线拉长到差不多一个月，只不过最终的付款日依然放在一天之中，一个是习惯使然，另一个原因是到时候出来的数字比较好听，毕竟一天之内成交2000亿元要比一个月2000亿元更加震撼。
　　今年天猫双11购物节首次采用了分段式，增加了从11月1日到11月3日的三天时间来进行第一波剁手，从某种意义上分担了不少11月11日的压力。
　　对于时间节奏的调整，天猫平台运营事业部总经理刘博（家洛）认为，一个是此次双11购物节的目标是8亿用户，比去年的双11增加3亿用户，需要更多时间来覆盖；其次，更长的节奏能让商家、快递和售后更好的为用户提供服务。
　　赶在双11发布会前，跑车品牌保时捷宣布进驻天猫，虽然不能网上下单提车，但是可以预约跑车试驾，相比之下，要比仅仅卖周边的特斯拉天猫店要厚道一些。
　　不仅是豪车，上月阿里与易居合作推出天猫好房房产平台，正式开始卖房。此次双11，天猫好房平台上将有3000个楼盘，80万套特价房等着消费者剁手。
　　从囤卫生纸和洗衣液，到现在的买车买房，双11完成了消费升级。
　　2020天猫双11发布会现场支付宝商家数字化事业部总经理叶国辉线上线下一起来
　　双11之后的一个月，还有一个双12，后者当时的本意是帮助双11囤货的店主再消费一波积压库存。后来支付宝和微信开始了移动支付大战，双12就成了当时线下支付大战的热门节点。当然，经历过共享出行的烧钱大战，移动支付已经成为主流后，双12的概念反而被大家忘记了。
　　今年的双11购物节，可能会复活双12，主角依然是支付宝。今年双11，支付宝将配合在线下提供观影、餐饮等服务的五折优惠，将双11从线上带到线下。
　　对于支付宝来说，今年是转型数字化生活开放平台的重要转折点。作为阿里线下服务之战的重要入口，支付宝承担着为饿了么、盒马等生活服务提供弹药的使命。如果说过去的双11支付宝的考验是支付稳定的保障，那么今年乃至之后的双11，带动更多线下服务商参加双11让利，吸引更多的用户加入购物节，就成了蚂蚁的新挑战。
　　反过来，双11活动或许也可以为支付宝在用户心中建立一个线下双11购物的概念，让用户更容易接受支付宝从工具到平台的转型。
　　支付宝方面透露，此次双11的线下活动覆盖餐饮外卖、休闲娱乐、酒旅、医疗医美、同城零售等。其中200万商家参加五折活动，90万餐饮商家全店五折。
　　14亿人的内需是中国经济发展的最大底气。蚂蚁集团CEO胡晓明说道。而拉动内需，城市的线下服务是最大的引擎，双11活动则是一次完美的时间节点。
　　在诞生11年后，随着消费者购物习惯和心理的变化，天猫双11购物节也在不断进化。更长的时间，更充裕的筹备；房产和汽车的加入，线上线下的融合，双11购物节狂欢囤货的意味在减少，理性消费开始回归。