互联网思维代表人物马佳佳,近日在中欧创业营的课堂上分享了她关于社群经营的秘密武器。她说,经营社群就像赛百味做三明治,无非几种模板,几种搭配而已。
外界常常说我是一个很会做营销的人,其实不是这样。我的长项在于品牌层面之上的层面,是那些非常主观丶不一定能够感知到的东西。我是一个投机主义者,高中三年都没有怎么上学,花了一个月把所有考试的模板都总结出来,疯狂地去研究,这让我的高考成绩在全省都是很好的。前一段时间脸萌很火,为什么?因为任何人的五官都是由几种零件去诠释和搭配的。美剧也一样,找到了模板,就能工业化地生产。所以,我认为所有社群也是可以像脸萌一样丶像赛百味的三明治一样,通过模板搭配生产出来。
给用户以沦陷感
诠释缺点的社群才是更强的社群,才是更有凝聚力的社群。
我以公主病为例,讲讲什么叫给用户沦陷感。
公主病是所有面向少女产品的永恒法宝。公主绝不应该是小媳妇的感觉。三从四德丶牺牲自我丶服务意识,身上肩负着很多责任,压抑天性来满足一些社会的期待。这些都是小媳妇的感觉,不是公主。公主应该是夺目丶樱花般的丶甜美丶轻盈丶脱俗和有仙女美的。如果你的消费者定位是少女,品牌视觉就应该体现出肆无忌惮和骄傲。
一个面向女性的社群或产品,到底是应该营造女性的优点(比如渲染很美丶很浪漫的场景),还是诠释一些缺点?公主心不如公主病。前者讲优点丶优雅丶端庄丶美丽,但公主病是骄慢丶不讲理丶任性。诠释缺点的社群才是更强的丶更有凝聚力的社群。公主是未来的王,挥一挥蕾丝衣袖,万籁俱寂丶万众倾倒,把缺点都合理化了,这样才能打动目标受众。很多做女性用品的商家都强调优雅。其实优雅不是一个好词,因为优雅很累;强调女性服务意识的品牌更是把受众当宫女而不是公主。
HelloKitty就是针对少女非常成功的代表。它每年为版权所有者三丽鸥礼品公...
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真的很实用重装系统太麻烦教你一键恢复昨天有朋友私信小编说自己电脑想做系统,但是装系统自己不太懂,有简单的方法么?那必须是有的,今天来说说懒人装系统的方法,一键恢复出厂设置;我们以HUAWEI本本为例,来说一……
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