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在商业化这件小事上美拍们赶超的机会在哪

4月8日 段例 投稿

  美好的故事总是相似,但又不尽相同。   主打影像应用的社交产品Snap上市了,一开始华尔街就用340亿美元的估值,表达了对它的期待,虽然最近市值不太稳定,但始终超过250亿的市场,依然让众多以社交自诩的品牌们眼红。   Snap去年的营收约为4亿美元,其形式主要包括广告商赞助的滤镜工具,以视频故事形式呈现的视频广告等。美图旗下的美拍和Snap从产品形态介质上极为相似,美图一度被看作是中国版的Snap,据悉,美图在上市之前的2016年上半年,营收为人民币5。855亿元,主要来自智能手机和互联网服务,其中智能手机销售收入是公司最主要收入来源,2016年上半年占比95。1。   根据招股书的数据显示,Snap2017年营收预计将达到10亿美元,那么美拍们赶超Snap的机会在哪里?   Snap和美拍商业化的路子为何走得不一样?   在Snapchat的整本招股书里,一直在反复强调Snapisacameracompany,而中国同样以影像应用起家的美图却一致对外声称自己是移动互联网公司。他们有着类似的基因,比如:Snap和美图拥有着近似的用户群,都和图像应用有着莫大的关系,每天使用Snapchat的日活用户中,60用户是1324岁的青少年。而美图旗下软件月活总数达到4。56亿人(截至2016年10月),用户群体的年龄也主要分布在1622岁和2230岁之间。   但差异其实刚好发生在细节上。   比如,Snap女性用户占比处于接近平衡的55,而根据第三方机构显示,美图用户形成了明显的性别分布,总体女性用户占70左右。更为关键的是,他们出现了基因突变。   1、独立个体和生产粉丝的网红中心   Snap的用户是去中心化的个体,截止到2016年第四季度,Snap的日活跃用户为1。61亿人,也就是1。61个个体,他们分享自己,建立自己的关系链,以...(全文)

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