字节跳动绕开竞争对手主赛场布局电竞业务，但之后呢？ 近期，在东南亚地区占据头部市场的MOBA手游《Mobile Legends: Bang Bang》，宣布其职业电竞联赛MPL正式登陆巴西地区。 此次《Mobile Legends: Bang Bang》对赛事范围的拓宽，除了表明MPL赛事将在巴西地区长期发展之外，一定程度也是字节跳动冲击全球电竞市场释放的信号。 字节跳动布局海外电竞赛事争夺全球电竞市场话语权 在腾讯旗下赛事占据中国这类发达电竞市场头部份额，以及移动电竞赛事还未出现头部IP赛事的情况下，在具备电竞市场发展前景的海外地区进行布局已经成为各大厂商下一个竞争点。 Newzoo公布的《2021年全球电竞与游戏直播市场报告》中提到，在过去的一年中移动电竞市场在不断地飞速扩张。并且因为轻量级应用的风靡和各类大IP的手游的成功，移动游戏、电竞成了东南亚、拉丁美洲等新兴市场的主流，移动电竞的观看人数在这个过程中不断飞速增长。 而且随着智能移动设备在全球的大规模普及，移动设备正在为更多新兴市场解锁了电竞这一活动选项。如东南亚、拉丁美洲这类新兴电竞市场的复合年增长率开始巨幅增长，与发达的电竞市场之间的差距正在进一步缩小。未来，新兴市场将起到推动全球电竞用户增长的重要作用。 通过在新兴市场起步从而获得庞大的用户基数，已经成了处于中下游厂商获得电竞话语权的重要路径。《Mobile Legends: Bang Bang》在巴西地区布局电竞赛事，也验证了布局新兴市场对赛事后续发展的重要性。 另外重要的一点是，在东南亚地区拥有一定声量的《Mobile Legends: Bang Bang》已经用亲身的例子证明，想在全球打造头部赛事IP形成产业链，只在单一的市场拥有声量并不可行，想要晋升头部IP，绕不开在全球各地区进行布局。 至于为什么会选择在巴西进行布局，除了上面提到的新兴市场在移动设备的普及下电竞用户会不断增长之外，很大程度上是因为巴西独有的娱乐、竞技氛围。 根据数据显示，巴西的总人口有2.1亿，电竞游戏玩家高达8120万，接近四成人口爱玩游戏。而其中电子竞技支持者有920万，市场规模仅次于中国和美国，在世界范围内排名第三。重要的是，巴西不仅有庞大的电竞用户数量，还有着全世界最高的电竞认可度。在《2019全球电竞运动行业发展报告》中显示，53%以上的巴西人认为电竞是一种体育项目。而这个数据在电竞市场规模最大的中国为35%。 足够规模的用户基数和用户的高参与度以及市场的高认可度，也就不难理解为什么字节跳动会优先选中巴西地区布局电竞业务。 近年来，字节跳动在游戏、电竞市场动作非常频繁。而收购沐瞳科技也被认为是字节跳动进入电竞市场的第一步。尽管在电竞领域经验尚浅，但在东南亚身为国民级游戏的《Mobile Legends: Bang Bang》以及字节跳动旗下的TikTok手握巨幅的海外流量，为字节跳动冲击全球电竞业务提供了可行性。 数据显示，《Mobile Legends: Bang Bang》在全球月活跃用户数超过9000万，累计流水已经超过了55亿元。在5月份，该作总流水超过 2100 万美元，累计吸引了全球超过 8000 万活跃用户。另外《Mobile Legends: Bang Bang》在印尼、马来西亚、新加坡、菲律宾部分地区常年保持在下载量头部的位置。 40亿美金收购沐瞳科技并不便宜，但沐瞳科技旗下的《Mobile Legends: Bang Bang》对字节跳动来说，带来营收的同时也打开了在全球范围的游戏和电竞的市场大门。 如果说《Mobile Legends: Bang Bang》为字节跳动在电竞市场提供的是赛事项目上的支持，那字节跳动旗下TikTok就将为字节系电竞赛事在全球电竞领域起到至关重要的内容传播作用。 电竞作为内容输出形式的产业，不管是对直播还是视频形式的传播，都有着最基础的需求。根据Sensor Tower数据显示，字节跳动旗下的抖音海外版TikTok早在去年年底就以9.6亿次下载蝉联全球娱乐应用（非游戏）下载榜冠军，在今年5月的单月下载量超过了8000万，登顶全球应用（非游戏）下载榜冠军。与此同时，TikTok还拥有大约8.5亿每月活跃用户。 在电竞用户对电竞衍生内容、泛娱乐内容有巨大需求的情况下，手握海外巨幅流量的TIKTOK，将完善字节跳动在电竞业务上的传播需求。 除了直观的电竞赛事之外，观众对电竞的泛娱乐内容也有着巨大的需求。在艾瑞咨询发布的《2021年中国电竞行业研究报告》中谈到，游戏、短视频和直播是除了电竞之外，是电竞用户最感兴趣的爱好，占比均接近或超过80%。而在电竞相关的行为中，观看电竞游戏直播、玩电竞游戏和观看电竞赛事，是电竞用户最常体验的电竞内容，占比均在83%左右。同时，电竞衍生而来的影视、综艺、动漫、网文等内容在用户群体中也已经有了一定的渗透率。 相比制作门槛较高的长视频，推崇用户自己制作、追捧热点的短视频TIKTOK在用户UGC方面更具有优势，更容易形成大范围传播的电竞文化内容。在拥有TIKTOK等巨大流量平台的情景下，字节跳动可以对旗下电竞赛事进行泛娱乐和衍生内容的产出，多维度提升用户的体验，扩大用户数量和并提升用户黏性。通过打造头部赛事IP衍生整套内容生态环境，将拓宽更多商业价值。对字节跳动来说，如何打造头部赛事IP和如何创新更新电竞衍生内容正是当前所需要的。 在2019年，腾讯就先后对字节跳动旗下的西瓜视频、今日头条、抖音等APP提出多起诉讼并申请禁令，禁止其以直播或视频的方式传播《王者荣耀》、《英雄联盟》等腾讯系游戏内容。从这点就可以看到，尽管字节跳动在游戏、电竞业务中处于起步阶段，但在全球领域手握巨幅流量的字节跳动，未来对头部的游戏、电竞企业有着不小的威胁。 值得注意的是，字节跳动旗下的抖音、海外版抖音（TIKTOK）、今日头条等平台本身就是头部的游戏买量平台。据知情人士透露，在字节跳动2020年2390亿元的总收入中广告业务占了绝对的大头，预估流水在1750亿元，其中游戏广告又占了字节跳动广告收入的大部分份额。这个占比在2019年甚至达到了50%。 字节跳动在流量上持有的优势，也意味着电竞游戏在未来存在一定的变数。通过不同流量渠道对游戏本身和赛事内容进行推广，让字节跳动未来有可能继续扩展游戏类型，以自研或者收购的方式推出其他品类的大DAU产品，在全球获得更多游戏玩家和电竞用户。当然，这也是字节跳动目前最大的短板，只有流量没有项目，很难覆盖到不用的电竞用户。 陀螺电竞认为，字节跳动在游戏、电竞领域处于初步布局的状态下，旗下的流量平台将成为字节跳动拉进和其他游戏厂商距离、冲击头部赛事PI的关键因素所在。 IP影响力、赛事项目数量，字节跳动在电竞业务上还有不少的路要走 上述中有提到，在国内被腾讯占据头部市场的情况下，在海外新兴市场进行布局从而辐射到不同地区是现在多数厂商在电竞领域获取份额的重要手段。目前字节跳动下的《Mobile Legends: Bang Bang》沿用的正是这种方式。而在字节跳动寻求项目全球化的这个过程中，同样选择在次发达市场发展的《Free Fire》，带来了一个具备借鉴意义的范本。 和具备IP影响力以及背靠大厂商的竞技游戏相比，一些同类型但体量较小的竞技游戏思考的往往是怎么在头部游戏近乎垄断的情况下获得份额。而《Free Fire》作为小体量竞技游戏的代表，在运营前期就通过避开在发达市场与大厂竞争，转而在东南亚这类待开发的市场进行发展，以递进的方式辐射在多个新兴市场斩获了不错的成绩。 有趣的是，在2018年市场研究机构Teebik就指出，东南亚手游市场规模复合年增长率逼近50%，高于全球平均水平3倍。而寻求小而精发展的《Free Fire》也在市场发展的推动下在不同地区都收获了不错的成绩，尤其是在东南亚和拉丁美洲等待开发的新兴市场。 在收入方面，《Free Fire》在2019年11月累计收入就已经超过了10亿美元。根据财报显示，开发商Garena凭借《Free Fire》的营收达到了31.9亿美元。 赛事方面，《Free Fire》的赛事内容在YouTube平台创新下720亿次的观看数据，连续两年成为YouTube平台观看量排名最高的手游赛事。在马来西亚、新加坡、泰国、巴西、印尼等地区，《Free Fire》已经牢牢占据射击竞技类赛事的头部。 此外，《Free Fire》通过在东南亚以外的多个地区运营，在2020年第二季度中日活跃用户数达到1亿数值。而在此之前，仅有《王者荣耀》达到过日活跃用户1亿。但和背靠腾讯的《王者荣耀》相比，《Free Fire》不管是在自身体量还是所在市场都有所欠缺。这样的成绩对中小型厂商来说，并不容易达成。 现阶段的《Mobile Legends: Bang Bang》也是如此，沐瞳科技通过该项目在东南亚占据了头部市场后开始跳出舒适圈，向巴西这类次发达市场进行布局。 不管是吃鸡类竞技手游《Free Fire》还是MOBA手游《Mobile Legends: Bang Bang》，都通过布局新兴市场获得了一定的活动。但其中也展现出了一定的问题，那就是这类游戏并不是在全球各地区都有着不错的数据。 拿《Mobile Legends: Bang Bang》来举例，该游戏的主要市场是在东南亚地区，其中包括印尼、马来西亚、菲律宾等国家最多。这也就说明，《无尽对决》的赛事仅在部分地区有着声量，但在电竞的主要市场，如中国、欧美等地区还未建立影响力。 对现阶段的字节跳动来说，固然次发达市场可以收获不错的成绩。但想冲击头部IP赛事，更需要在中国、欧美等发达市场有一定的影响力。仅在海外市场有生意的字节跳动，想要冲击头部IP赛事并不容易。想要晋升为电竞行业中的头部企业，避免不了回归大体量市场与龙头企业展开竞争。 但在现阶段的移动电竞赛事中，除了有斩获不错成绩的《PUBG手游》《使命召唤手游》，字节跳动在移动MOBA赛事还面临着《英雄联盟手游》这个在全球具备IP影响力的强力竞争。尤其是在中国地区移动MOBA赛事已经被《王者荣耀》占据头部份额的情况下，单靠《Mobile Legends: Bang Bang》这一项电竞内容，字节跳动很难晋升到头部赛事。 另外一点是，在移动电竞赛事竞争激烈的现状下，字节跳动想要冲击头部赛事，不仅仅是进入发达的电竞市场提升赛事影响力。推出更多具备有竞技元素的电竞项目，凭借自身旗下内容平台的巨幅流量进行曝光，通过不同维度来打造头部IP赛事，也是字节跳动发展全球电竞业务的必备步骤。 可以看到，字节跳动作为新入局者凭借自身的流量加持具备了一定的资源优势，且通过布局新兴市场找到了一个不错的入局电竞的路径。但赛事项目的匮乏以及对主流市场影响力的缺失，让字节跳动还未成功建立一个具备版权价值、可以形成产业链条的头部赛事IP。对新人字节跳动来说，想要跻身成为头部电竞企业，还有不少的路要走。