网易游戏的野心与不甘腾讯游戏的虚拟生态与现实

　　今年前三季度，腾讯和网易继续领跑全球游戏圈，但老大与老二的差距却进一步拉大了。
　　其实，网易进入游戏行业比腾讯还要早两年，但腾讯游戏凭借流量、产品和资本，在三次关键的时间窗口，挡住了网易游戏的追赶。
　　游戏行业的下一个弯道，在5G、AI、云游戏和元宇宙的时代，腾讯游戏能否继续稳坐老大的位置？网易游戏如何保持现有地位？其不甘能否激发野心而继续冲击？
　　业绩差距拉大
　　上周，两大游戏巨头发布最新业绩，整体略显疲软但游戏业务依然坚挺。
　　2021年Q3，网易收入221.91亿元，同比增长18.93%，净利润31.82亿元，同比增长6.12%，业绩增速下滑、盈利能力下降。
　　不过，公司游戏板块实现收入158.99亿元，同比增长14.70%，毛利率为64.5%，同比提升0.9个百分点。
　　前三季度，公司游戏业务454.09亿元，同比增长了10.14%，毛利率65.1%，较上年同期提升1.3个百分点。
　　腾讯控股三季度收入、净利润1423.68亿元、395.10亿元，分别同比增长了13%和3%，与网易类似。其中，本土市场游戏收入增长5%至336亿元，国际市场游戏收入增长20%至112亿元。
　　前三季度，腾讯游戏收入1315亿元，估计增长率在12%左右，与网易游戏的差距，进一步拉大。
　　其实，早些年，腾讯游戏和网易游戏，可以说是齐头并进。
　　2009年，腾讯控股首次披露游戏业务规模，当年收入53.85亿元，而网易游戏为34亿元，对比不到1.6倍。
　　那几年，腾讯正处在上市后的第一个黄金时代之中，业绩飙升，到2014年游戏业务收入达到447.56亿元，超越暴雪等公司，成为全球游戏老大。
　　而网易，那几年的业绩增速远逊于腾讯，当年游戏业务收入为98.15亿元，腾讯游戏：网易游戏的比例达到惊人的4.6。这是有史以来两家游戏巨头规模差距最大的一年。
　　不过，2015年开始，网易游戏终于觉醒了，当年收入增长接近九成，次年继续增长超过60%，把两家公司的收入比拉低到2.5。
　　这种状态维持多时，却在去年破了功。2020年，受疫情影响，＂宅经济＂呈现上行趋势，游戏行业整体出现阶段性、爆发式增长。腾讯游戏收入增长36%至1561亿元；但网易游戏收入546.09亿元，仅增长了17.63%，低于行业整体增速。两家公司的收入比攀升至2.9。
　　其实，早年间，互联网巨头们都有游戏业务发家的传统，腾讯网易之外，搜狐有畅游，代表作为《天龙八部》等武侠游戏，金山西山居工作室更是以《剑网》开启了剑侠世界。
　　腾讯游戏和网易游戏的第一次PK，腾讯后来居上，主要优势来自QQ的流量支持。
　　网易游戏的产品力一直是公司优势，《大话西游》《梦幻西游》系列、《倩女幽魂Online》之外，公司从2008年开始，拿下《星际争霸》、《魔兽世界》、《风暴英雄》、《炉石传说》、《守望先锋》等顶级大作的代理权。
　　但是，当行业趋势从端游、页游向手游转移，网易以中重度游戏为代表的产品优势，被腾讯在移动端的优势所抵消。
　　游戏＂功能性＂
　　游戏的身世大概和人类生活方式的历史一样长,它见证且参与了人类文明的进程,与此同时,它也书写了自己的变革大事记。
　　用腾讯公司高级副总裁马晓轶的话说,＂我们不能用狭义的眼光去看待今天的游戏。伴随技术的演进,游戏正逐渐成为一个＂超级数字场景＂,其边界与想象空间也在不断被技术所拓展＂。
　　观察腾讯游戏这几年的一系列动作,和城市、学术机构、各个产业频繁合作。无论从哪个角度看,城市空间塑造、传统文化科普、IP旅游……它似乎都已经超出了游戏的界限。
　　浪潮开始于2018年2月，中宣部、网信办、文化部等部门联合印发《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》，要求多方联手，强化价值导向，加大正能量供给，推动行业转型升级，努力营造清朗网络空间。
　　和这份《意见》一起出现的，还有一个概念：功能游戏。
　　这不是一个新鲜概念，在国外，学界更倾向于使用严肃游戏（Serious Game）这个概念，指代带有明确目标，而非纯粹为了娱乐而设计的游戏。通俗来说，就是具备特定功能性的游戏。
　　又是功能，又是严肃，和游戏放在一起，很容易产生微妙的冲突感。但偏偏这个看似矛盾的概念，吸引了一大批游戏从业者的目光。
　　功能游戏，在国内早就流行过。
　　2002年发布的《金山打字通》，内置了《警察抓小偷》的打字游戏，曾经在微机课上为不少90后带来过快乐。通过娱乐化的形式包装，让用户不断重复练习，这种最简单却最有用的模式，在十多年后依然在发光发热。
　　2020年，腾讯和语文出版社联合推出了《普通话小镇》，以《普通话1000句》为内容蓝本，将＂三区三州＂等地区青壮年作为主要用户，通过小镇养成的核心玩法来协助普通话训练。
　　据参与过普通话小镇开发的小凉回忆，这款游戏在开发初期，考察过不少市场上的语音评测系统，由于评分标准过高，反而不符合使用需求，他们只能自己开发了一套合适的系统，以满足＂三区三州＂居民日常沟通为诉求不断调整。
　　这种训练目的较强的游戏，评测和打分很重要，需要让用户感知到自己的训练有效果，又不能过于严格影响使用意愿，摸索合适的度是最困难的事。
　　2018年，功能游戏提法正式面世后，腾讯和阿里等头部企业都做出了动作：腾讯宣布对功能游戏进行全面布局，阿里也提出要为老人、孩子设计游戏，做和文化有配合的产品。
　　如今功能游戏在美国的培训行业大放异彩，已经占据全美国每年上千亿美元企业培训市场的过半份额。
　　而在国内，功能游戏还处于起步阶段。
　　腾讯正在和陈天桥雒芊芊脑科学研究院(TCCI)合作开发认知训练游戏《巴甫洛夫很忙》,从注意力、信息处理速度、工作记忆等五个维度训练大脑。
　　医疗人员对《巴甫洛夫很忙》带来的人脑活动改变进行评测
　　此前,医疗知识科普游戏已是常见门类,但腾讯在此基础上又做了更深度的延展。比如,和医疗学术机构建立深度合作,通过大量的线上和线下测试,观测不同游戏条件下人脑活动情况,并将研究成果应用在了游戏中;对游戏作用效果进行专业医疗评估,根据结果不断优化游戏,为不同脑认知问题提供个性化的锻炼方案。做到医学研究、实践治疗、游戏,三者实现深度融合。
　　换作以往,我们不敢相信游戏的技术能让现实中人在虚拟世界开演唱会,并解决了千万人同时在线观看这样高并发的问题,而且还为商业营销、为音乐提供新的思路。我们也很难想象一款游戏会产生这么大的社会公共价值,比如和文物修复或文物纪念有关,比如为医疗赋能。
　　游戏技术让现实中人在虚拟世界开演唱会
　　整个腾讯控股，早年游戏业务占比较高，后逐年下降至现在的30%。另外的业务，如微信、QQ、财付通、腾讯视频等，都可以对游戏业务形成强有力支撑。
　　反观网易，游戏业务占比仍超过70%，毛利润占比接近九成。旗下业务，网易云音乐被腾讯音乐娱乐压制，网易有道持续以亏损换市场，体量仍然很小，电商业务更是一直在赔钱，甚至还把网易考拉卖给了阿里巴巴。
　　游戏行业下一个大转折应该会发生在5G时代，云游戏、元宇宙、AI等技术场景可能会重塑行业格局，腾讯游戏的老大地位稳不稳？
　　当下及未来，网易游戏，其实更应该关注如何保住老二的位置。虽然A股游戏的头部选手们与其仍有差距，但在未来的马拉松+障碍赛+快速跑的综合竞赛中，结局谁也说不准。
　　毫无疑问,游戏的未来仍充满想象空间。在超级数字场景的认知下,产业的共融共生案例会越来越多,这也意味着产业互相赋能、共融共生的局面不再是一句口头许诺,而是一步步走向现实。
　　2021/11/22-2021/11/28新游开测表
　　*转自Games游资网