AppStoreAwards里藏着苹果蚕食游戏产业的野望IG

　　苹果的游戏收入早已超过了御三家的总和
　　12月2日，苹果公布了自家2021年的年度大奖，这也是苹果第一次将这个奖项的名字正式改为AppStoreAwards。
　　苹果为每一个获奖团队准备了一份特别大礼：一块由100可回收再生的6000系列铝合金制作的荣誉奖座，整体镀上了标志性的AppStore蓝，正面用激光刻蚀出金属的AppStore图标式样，背面刻上的是获奖者的名字，可以说是尊贵奢华令人羡慕。
　　在公布的各类奖项中，游戏App无疑是其中的重头戏。苹果不仅按照不同硬件评选了各自平台的年度游戏，以及为AppleArcade也选出了一款年度游戏，还在年度趋势大奖中也留给了游戏一席之地。
　　今年在苹果生态中获得年度游戏奖项的分别是：年度iPhone游戏：《英雄联盟手游》年度iPad游戏：《MARVELFutureRevolution》年度Mac游戏：《神秘岛（Myst）》年度AppleTV游戏：《SpaceMarshals3》年度AppleArcade游戏：《Fantasian》年度趋势游戏：《AmongUs》
　　在这些获奖的游戏中，目前仅有《英雄联盟手游》正式登陆了国区AppStore，其他游戏因为各种各样的原因，如果想要体验得去外服，但这并不影响其广为人知的程度。例如被誉为太空狼人杀的《AmongUs》就是在多个平台开花的炙手游戏，《神秘岛》则是经典名作的重制版，《Fantasian》虽然是AppleArcade独占游戏，但其制作者坂口博信和作曲者植松伸夫可谓是游戏行业的黄金搭档。
　　自有游戏登陆AppStore以来，游戏收入就是苹果营收的大头。在前不久众所周知的AppleVSEpic的世纪诉讼中，一份作为诉讼材料的报告中显示，苹果在2019年财年中获得的游戏营业利润为85亿美元。这个数字比索尼、任天堂、微软这御三家另外再加上动视暴雪的营业利润全部加起来还要多出20亿美元。
　　尽管这个数字遭到了苹果的否认和驳斥，但根据分析师的数据，游戏收入占到苹果AppStore整体收入的约70左右。无论苹果如何辩解，无论收入如何细分，都表明游戏利润对苹果来说至关重要。而从整个游戏行业的角度来说，苹果不经意间秀出了自己的肌肉，轻松超越了我们固有印象中的主流游戏公司。
　　且不谈苹果早年和万代合作研发游戏主机的老黄历，在乔布斯时代的苹果并没有把游戏当做自己的主要业务，毕竟苹果还是一家科技硬件公司，主要产品是Mac、iPhone和iPad，软件生态也都围绕着这些硬件平台而构建，游戏只不过是顺其自然而要做的一项服务，颇有无心插柳柳成荫的味道。
　　苹果自然是不会去和御三家去抢主机游戏的业务，在苹果看来这种商业模式不仅陈旧且吃力不讨好，其长远的周期盈利潜力也值得怀疑。要知道苹果曾为Mac的游戏生态努力过，如今大红大紫的Xbox独占游戏《光环》系列最开始就是苹果让当时的Bungie为Mac量身打造的，但无奈因为市占率的原因，Mac上虽不乏游戏但无望成为主流的游戏平台。
　　iPhone和iPad显然是苹果在游戏方面的主要阵地，正如乔老爷子曾说过人们不听MP3是因为他们没有一台好的播放设备然后搞出了席卷市场的iPod一样，iPhone作为智能手机的排头兵，与手游产业相互扶持发展，最终获得双赢，还顺便拉动了iPad的关注。
　　2019年开始，苹果推出了自家的游戏订阅制服务AppleArcade，更是突显了苹果在游戏领域的司马昭之心。这种商业模式对传统游戏领域来说是颠覆性的，苹果试图利用平台优势，不仅要把玩家圈进来，更想要让开发者紧密地团结在自身周围，源源不断地为AppleArcade输送弹药。
　　与EpicGames的官司还未最终尘埃落定，这或许是旧世界对新来者发出的最有力的挑战，最终的结果也许会是双方在某个利益平衡点上握手言和。但对苹果来说，这不是一次挫折，这是一次成长的经历，更快认清自身平台的优势和短板，在游戏行业加速布局。
　　如今苹果在轻度玩法（iPhone和iPad）、重度玩法（AppleTV）和订阅制服务（AppleArcade）上都已经做好了铺垫，M1Pro和M1Max芯片的MacBookPro也在各种评测中表现出对游戏性能的统治力，虽然目前还没有什么决定性的游戏产品出现，但如果有一天苹果搞出个3A级别的大作，那是一点都不需要感到惊讶和奇怪的事情。
　　游戏行业需要一些变革，这种变革很可能来自外部。苹果的雄心当然远在游戏行业之上，但苹果显然不会轻易放过游戏行业。这家科技公司正在以其独特的方式在慢慢蚕食游戏产业的份额，它不需要刻意改变什么，它只要把目前手上的事情做好，就已经足够让游戏行业发生一些改变。
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