腾讯爱奇艺打出免费牌，是对字节跳动免费模式的回击？

　　作者猫叔
　　继《囧妈》《大赢家》两部大片在今日头条、抖音APP、西瓜视频免费播出之后，最近字节跳动趁热打铁，在抖音上线了抖音请你免费看大片活动，并推出了百部经典好片，今日头条的免费片库也在迅速扩充到了近千部，字节跳动的免费模式已经初见规模。
　　字节跳动以免费模式闯入了长视频市场，一如它当初闯入网文江湖。
　　在字节跳动免费模式的步步紧逼下，作为长视频平台的爱奇艺和腾讯视频也开始把免费片库作为宣传卖点来引流促活。
　　近日，腾讯视频高调推出了6000部电影免费看活动，爱奇艺也推出了免费大片刷不停专区。一向倡导付费模式的平台突然推出免费专区，是对字节跳动免费策略的一种回击，还是对免费模式的无奈的迎合？
　　字节跳动之后，爱奇艺、腾讯打出免费牌
　　从抖音推出的百部经典免费好片来看，分为了名导系列、高分口碑、欢乐喜剧、浪漫爱情、高能动作、经典剧情等不同的专区，片单包括了《霸王别姬》《末代皇帝》等经典片目，也有《战狼》《归来》《智取威虎山》《烈日灼心》《捉妖记》《捉妖记2》《七月与安生》《致青春》《何以笙箫默》《一念天堂》等热门影片。
　　跟抖音类似，腾讯视频在6000部电影免费看页面和爱奇艺免费大片惊喜放送页面也根据题材推出了多个专区，片量明显更加充足，分类也更加详细。
　　不管是抖音，还是腾讯视频、爱奇艺，所选影片基本上以旧片为主。虽然不能保证最新，但胜在海量，其中不乏经典影片，对于长期观影的付费会员来说，虽然没有什么吸引力，但对于没有付费习惯的网友来说，却是难得的福利。
　　事实上，虽然爱奇艺、优酷、腾讯视频等视频平台在竭力发展付费会员，但一直都有免费片库，而且数量非常庞大。
　　在腾讯视频电影频道首页，就有免费大片的独立入口，这次的6000部电影免费看，只是腾讯视频把免费片库提出来作为卖点进行宣传而已。
　　爱奇艺也是在免费大片入口之外，推出了免费大片惊喜放送专区，并在电影频道焦点图挂上了宣传banner。
　　虽然腾讯视频免费片库数量是字节跳动的6倍，号称每天一部免费大片，连看16年都不重样，但光脚的似乎并不怕穿鞋的，因为字节跳动有《囧妈》《大赢家》这两部新片的试水，所以免费的声势和流量都远远超过了传统的长视频平台。
　　网络视频行业，是否会重蹈网文行业的覆辙？
　　如今爱优腾称霸的长视频市场，从商业模式上来看，像极了之前阅文集团统治的网文江湖。
　　网络文学在各种免费小说APP的带动下，免费模式异军突起，最直观的变化就是，曾经一统江湖的阅文集团，付费用户数量连续三年下滑，其一手打造的付费阅读商业模式也面临着颠覆性的冲击。（版权收入暴增，阅文为何却高兴不起来？）。
　　虽然目前字节跳动的免费模式对付费观影模式的冲击并不明显，但作为长视频三巨头的爱奇艺、腾讯视频、优酷不得不提高警惕。
　　爱奇艺、腾讯视频用免费片库进行宣传，或许就是现阶段对于字节跳动的一种回击。
　　爱奇艺和腾讯视频在宣传免费片库，而字节跳动已经联合欢喜首映似乎在扩大战局。目前今日头条、西瓜视频APP内已经为欢喜首映平台设立了独立入口及专区进行导流，而且今日头条将共享由长视频带来的付费播放收益分成（字节跳动欢喜首映，能否催生视频网站新格局？）。
　　通过跟欢喜首映的合作，字节跳动主打免费模式的平台，也变相地推出了付费内容。
　　跟爱优腾等长视频平台相比，字节跳动颇有些殊途同归的意思，只是选择了一条更加快速的捷径而已。
　　虽然目前字节跳动和欢喜首映的势力还比较弱小，但这只是开始，未来不可小觑。
　　观影服务是多层次的，免费与付费将长期共存
　　无论是免费还是付费，其背后本质是商业模式的区别。
　　从目前的情况来看，虽然用户得到了免费的实惠，但却是以牺牲了观影体验会前提的。
　　网视互联记者测试发现，腾讯视频推出的免费电影，网页版广告时间在1530秒不等，而app端广告时间大多在90秒以上。
　　对于以付费为主要收入来源的平台来说，内容的质量、独家性是最重要的，即要建立自己的内容壁垒；而对于以广告为主要收入来源的平台来说，内容主要走免费路线，渠道下沉、流量为王是最重要的。
　　通过免费广告的模式，吸引下沉市场用户，应该是字节跳动这个入局者最想要做的。
　　但是，流量流量，留下来才是量。免费只解决了流量的问题，却无法从根本上解决不模式利益分配的问题。
　　不管是爱奇艺，还是腾讯视频，此时推出免费片库，并不是向免费模式低头，也并不会将免费模式作为主流商业模式，只是换个套路导流促活而已。
　　当然，字节跳动可能会加大优质头部内容的争夺，也可能布局付费内容。这样的情况下，付费和免费将不断融合，并长期共存。
　　未来的视频网站，观影服务必然是多个层次共存的，既有免费就可以观看的剧集，也有需要付费的增值服务，用户可以自由选择是否付费，也可以选择是否超前付费点播。
　　而对于爱优腾来说，未来的策略可能是，通过免费影片网罗更广泛的用户群体，与付费内容形成互补。