范文健康探索娱乐情感热点
投稿投诉
热点动态
科技财经
情感日志
励志美文
娱乐时尚
游戏搞笑
探索旅游
历史星座
健康养生
美丽育儿
范文作文
教案论文
国学影视

如何实现综艺IP的深度开发?这个思路值得借鉴

  作者:雪月
  马东早在担任爱奇艺首席内容官的时候曾说,"和动漫、影视产业类似,综艺节目也有着极强的长尾价值,但显然目前综艺的价值并没有被充分开发。"
  一直以来,腰部和尾部的节目占据了网综市场的大部分,然而鲸准发布的《2018中国网络综艺报告》显示:网综市场分化明显,头部项目贡献了重要的播放量, 2017Q1-2018Q1TOP10的网综播放量中的占比均超过50%。可见尽管腰部和尾部数量庞大,在影响力上却远不及头部内容。
  近期,两档衍生综艺的开播,预示着从2018偶像元年蔓延而来的热潮:《青春的花路》中Nine Percent再次全员合体,《横冲直撞20岁》中火箭少女101踏上青春之旅,衍生综艺的后续制作或许将成为偶像资源开发的固定环节。
  而衍生综艺,就是实现长尾效应的方式之一。衍生综艺充分发挥了头部内容的带动作用,通过核心要素的勾连,头部成为了腰部、尾部内容的引流入口,长尾的价值也逐渐浮出水面。
  其实不止偶像选秀类,衍生节目的开发在近年已成为头部网综的标配。艺恩发布的《2018年中国网络综艺市场白皮书》显示,2018年72%的头部网综都开发了衍生节目。而开发形式上,从节目"边角料"的二次利用,到如今另起炉灶甚至"喧宾夺主",衍生节目逐步升级,网综的横向延伸构建起庞大的价值链条,网综IP的开发模式正日渐成熟。
  数据来源:艺恩《2018年中国网络综艺市场白皮书》
  主体节目的多维延伸
  所谓衍生综艺,都与主体节目息息相关,最为直观的表现就是节目名称,比如《奇葩说》和《奇葩大会》、《妈妈是超人》和《妈妈带娃记》、《明星大侦探》和《名侦探俱乐部》。而有的衍生节目虽然表面上与主体节目毫不相干,实际上与之联结着无法割断的脐带,输送着精神内核、节目气质或灵魂人物。
  衍生节目的诞生自然承载着重要的辅助作用,对主体节目而言,主要有三个功能。
  其一,预热保温。预热在于节目播出之前,通过衍生节目的话题、花絮勾连为主体节目的播出加温;保温在于节目播出之后,在观众意犹未尽之时以更多主体框架外的内容抢夺观众的时间。
  其二,跨屏传播。许多衍生综艺碎片化、简单化、时长短的特点使之具备了病毒式传播潜质,突破了主体节目完整框架下的传播局限,而全线铺开的多屏策略也为主体节目打造了完整的宣传链条。
  其三,内容拓展。衍生综艺对主体节目的外扩方式并不限于花絮内容的重新拼接,还可以对主体内容的不同层次进行延展,通过核心话题的升华重塑出新的节目内容。比如《风味人间》的衍生综艺《风味实验室》,针对"风味IP"本身的特点,以丰富的食文化话题,与《风味人间》中天南海北的美食刻画互为参照,同时它又可以脱离主体,不存在以主体节目为前提的观看门槛。
  基于衍生综艺的多重作用,许多节目在开发模式上是也多方兼顾,形成了丰富的完整的内容矩阵和衍生纵深。以《创造101》的衍生节目为例,《创造101导师教师》《101进阶练习室》《101宿舍日记》《101评级连连看》等花絮类节目针对不同场景,对剩余素材进行了二次创作,《横冲直撞20岁》另辟角度打造火箭少女版的《花儿与少年》,各个节目时长从10分钟到3小时不等,满足了观众差异化的观看需求,也适配于多元化的传播环境。
  头尾资源的高效利用
  制作一档综艺节目需要耗费大量的资源成本,尤其是明星资源,在天价片酬渐成行业痼疾、头部明星匮乏的背景下,衍生综艺成为提升明星资源利用率的一把利器。明星的曝光有时就意味着流量和热度,粉丝经济的影响也能助推节目的传播发酵,而衍生综艺一方面可以再次增加明星的曝光,另一方面主体框架外的碎片化爆点也有利于制造话题,扩展影响力。
  面对自主培养的后起之秀也是如此,主体节目打造的素人明星,可以通过衍生综艺及时盘活并再度提升他们的商业价值,此前合作带来的经验也将降低衍生综艺的磨合成本和制作成本。
  因此,主体节目与衍生节目是相辅相成的,而对于平台以及制作方来说,这样的捆绑与交互也有利于内部资源的自产自销和良性循环。最为典型的是米未传媒,以《奇葩说》为基础,开发了《奇葩大会》《黑白星球》《好好说话》《饭局狼人杀》等泛化衍生综艺,颜如晶、邱晨、黄执中、马薇薇等熟面孔的轮番上场,带火了一系列"奇葩系"节目。
  商业价值的拓展变现
  对于一档网综来说,变现的主要方式就是广告和付费,而衍生节目对于挖掘这两方面的商业价值都具有重要意义。
  首先,节目最大的赞助来源是冠名商,但冠名商的数量有限,未能夺得冠名权的品牌只能选择其它广告位,但广告位有时也是供不应求。如此一来,衍生综艺就能够替主体节目解决一部分广告位,吸纳更多广告商,增加广告收入。而关注点更垂直、观众群更细分的衍生综艺,意味着更为精准的用户投放,"钱途"也将更加不可限量。比如江小白冠名《中国新说唱》的衍生节目,对准的是忠实的说唱粉丝,与其"yolo青年文化节"的目标对象正好吻合。也有像oppo、诺优能这类将主体综艺和衍生综艺冠名一并包揽的商家,而衍生节目为它们带来的媒介渠道以及传播方式的多样化,也将拓展广告品牌的宣传效益。另外,对比动辄上亿的热门综艺植入,衍生节目的广告和冠名成本则大大降低,这无疑提升了对广告主的吸引力。
  通过观察近期的节目不难发现,衍生节目的VIP专享已经是大部分节目的普遍操作,当主体节目受时间、空间的限制,让多数观众意犹未尽之时,衍生节目的出现就相当于挖掘了未被充分开发的价值,而观众在需求未满足时,自然愿意付费观看相关内容,因此衍生节目在某种程度上还发挥着VIP"拉新"的作用。同时,这个行为过程也区分出了粉丝的不同层次,付费的转化率意味着忠实粉丝所占比重,对于IP的后续开发也是非常重要的市场信息。
  简而言之,衍生节目的意义就在于将单一的价值体打造成价值链。衍生综艺发展至今,从单纯的辅助宣传与推广作用;到助力播出平台的VIP拉新;再到以全新的形式创造独立价值,已实现了向多元维度与纵深向度的不断进阶。而热门综艺从单兵作战变成了集体出动也贴合了当下依托于"热点+营销+粉丝"的市场环境,作为IP产业链上重要的商业价值增长点,衍生节目有的市场潜力有待继续开发。如何丰富其表现互动形式,提升其创新性将成为其后续发展的重要课题。

惹得网友热议,吴谨言再次上热搜,究竟为何娱乐圈新闻永远说不完,一波又一波,7月9日娱乐圈某主持人在社交平台上发布一条视频,指责一女演员不尊重主持人,在一次后台对剧本的时候,她却爱答不理显得高高在上,目中无人的用英语和助理跟老婆离婚后,我才知道被圈养的男人才有福气01hr我跟老婆离婚了,原因是因为我跟朋友出去喝酒时,她赶过来要拽着我回家,我不想走,她二话不说就掀翻了桌子。当着我弟兄的面,我感觉太打脸了,回到家我吼着说让她不要管我,管好自己就八十年代群星渐隐,九十年代新星闪烁,今后谁是顶流长江后浪推前浪,万物有更新,娱乐圈的演员随着年龄增长和自己的修为,以及各方面的原因,有的离开了娱乐圈,有的已经开始淡出演艺生涯,新一批年轻的艺人已经星光四射。六七十年代的明星已经力撞见婆婆的恋情后,我帮婆婆击败了渣男01hr婆婆和公公是我见到的方圆几个小区最恩爱的夫妻,公公62岁,婆婆60岁,但他们的日子却过得比小年轻还甜蜜浪漫。每天吃过晚饭,公公婆婆都要一起去散步,而且公公一定要紧紧地牵着婆平凡的世界里有4件事,看懂之后人生就豁然开朗了平凡的世界无疑是经典名著,名著的魅力就是每读一遍,你都能从中汲取营养。而这些营养,就会给你贫脊乏味的生活注入很多的养分,让你日渐枯萎的日子重新鲜活起来。也会让你在一直幽暗的生活中看章子怡离开豪门,再嫁渣男,能过上幸福生活吗?章子怡在零四年的时候参加了一个慈善晚会,会上遇到了香港富豪霍震霆的老二霍启山,他对章子怡一见钟情,而章子怡也被霍老二的风流倜傥所折服,此时的霍启山正处在弱冠之年,两人是郎有情妾有意知名影星,认干爹,究竟为何?这个话题在网络上早有传闻,某某人靠干爹起步成为明星,资源多的了不得,某位明星的干爹如何如何有能耐,传闻未必是真下面请看由来,认干爹究竟为何?洪金宝娱乐圈大腕收范冰冰为干女儿洪金宝收被婆婆辱骂老公来助力,被老公护着的女人才最傲娇01hr昨天早上刚起床,我就接到了弟弟打来的电话,说父亲下楼时一脚踩空从楼梯上滑下来,脚崴了不能动,他已经把父亲送到了医院。听到这条坏消息,我心急火燎地往医院赶,赶到医院,发现父亲赵丽颖再度出山,野蛮生长,男一号是谁?赵丽颖,婚姻失败后,一直用工作综艺广告拍摄等来调节自己的伤痛,每日马不停蹄地奔跑在演艺圈内,积极参加各种演艺活动,即使有了孩子做了母亲,也没有减少她对工作的热情,现在赵丽颖离婚已过赵丽颖与小鲜肉王一博,新戏被爆,将要二搭野蛮生长青山不老,绿水长流,山不转水转,演艺圈大舞台上虽然许多演员都有合作,但是往往合作过一次的演员,想要二次搭档都是非常罕见的,尤其是合作双方,还都是演艺界知名的大腕。而近日,有网友曝料赵丽颖王一博,再次合作,扒出恋情,惹风波现在的娱乐圈真的不好说,前面还觉得赵丽颖为工作,不顾家庭不顾感情,让人觉得她就是为了工作而工作的人,转眼就又让人下不来台,赵丽颖和王一博事件,真是给观众一个大大的意外,前一阵子还说
大衣哥家卫生堪忧,菜板发霉污渍遍地,引发网友争论2月6日,大衣哥朱之文的媳妇在社交平台上晒出了一段视频。画面中,大衣哥朱之文身穿黑色羽绒服露面,虽然看起来非常随意舒适,但是衣服上满是油渍。同时,视频中,大衣哥朱之文做肉馅的菜板也劣迹艺人可申请复出,黄海波范冰冰被网友点名2月5日,演出行业协会正式对外发布演出行业演艺人员从业自律管理办法,首次明确了劣迹艺人标准,并首次提出演艺人员违反从业规范后,视情节严重分别将被实施1年3年5年和永久等不同程度的行胡歌刘亦菲领证被辟谣后,网友留言第一次希望是真的在娱乐圈,很多明星艺人为了节目或者新剧宣传,都会用炒CP的形式增加热度。也因如此,明星之间的恋情扑朔迷离,只要双方不主动出面辟谣,有些消息会一直发酵。虽然说这样的做法有了热度,但也袁姗姗蹭张小斐的热度?主动为3年前的错误道歉,引发网友群嘲随着春节档电影来袭,贾玲张小斐主演的你好,李焕英俨然成为了黑马,不但票房目前已经轻松破10亿,而且张小斐更是凭借饰演李焕英,让人觉得眼前一亮。她细腻的表演,诠释了一个温柔大方的母亲丁真已婚出轨被包养?工作室发布声明辟谣,获网友力挺2月23日,丁真工作室对外发布声明,否认了丁真已婚出轨被包养以及与粉丝存在不正当关系等在内的诸多谣言。同时,声明中还着重强调,针对于丁真的不实言论,已经损害了丁真的个人声誉。此外,岳云鹏诠释最亲的人,因为一句话亲手为妻子做包,感动网友2月24日,岳云鹏的妻子郑敏在社交平台上晒出了多张老公亲手为自己做包的照片。画面中,岳云鹏非常认真地为郑敏做包,从皮革剪裁到缝纫加工,每一步都显得非常专业。此外,岳云鹏做完之后还不大话娱乐圈之女中郝蕾在最新一期的十三邀中,主持人问郝蕾怎么看待现代年轻人扎堆想进演艺圈。郝蕾回答的很干脆赚钱呗,名和利就是这个行业最基本的东西。并引出直播这个行当,很多人可以靠直播赚钱,就不用挤破脑袋冯小刚新剧爆的瓜也太多了?这是把娱乐圈的料给抖出来不少啊都说娱乐圈乱象千千万,但能够把现实拍出来的剧却少之又少。而冯小刚执导的新剧北辙南辕开播了,虽然是一部女性群像剧,但剧情不仅囊括了家居育儿家庭穿搭等女性议题,还有富有娱乐性更充满现实不输奋斗,一集就让人欲罢不能,国内编剧这么狠就对了说到胡一天,就不得不说致我们单纯的小美好。记得当初剧集刚播出时,我一下子就锁定了这个190的大帅哥。胡一天有一张干净单纯的脸,还有一种介于成熟与天真之间的魅力,这种扑面而来的清爽的求求赶紧回归正常的影视剧审美吧滤镜是为了照片质量更高一些,色彩更真实突出的一种补助工具。自从有了美颜和滤镜后,大家的生活都变成了彩色。开了滤镜美颜,小伙伴们有木有感觉生活水平变高了?但影视剧,好像变成了单色?!中国医生为什么让观众热泪盈眶?袁泉就是最好的答案7月9日,根据真实故事改编的电影中国医生在全国院线上映了。不仅以超60的票房占比成为当之无愧的日冠军,上映3天票房更是狂揽3亿淘票票和猫眼评分双双高达9。5,不仅都是同档期口碑第一