5月18日,长安福特一则"掀裙广告"被骂上了微博热搜,上演了一场低俗营销的"翻车"事故。 长安福特广告测评车速掀女生裙子 5月18日,长安福特官微发布一则广告视频,文案里问道:"日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子,是真的吗?" 微博后面,还有"白裙飘飘的小姐姐助阵""带你一饱眼福"等话题词。 长安福特打色情擦边球的意图,非常明显了。 很快,该微博被大家骂上了热搜,大量网友愤怒留言指责该广告内容低俗,不尊重女性。 @uaURFj:确实低俗,而且不尊重女性。 @殷招财:是个人都应该知道不能这样恶意营销吧。 @放假就想出去玩的BOY:黔驴技穷,低俗营销。 @耀眼的颜色:为了引流量你不能破底线啊! @Z甜甜圈V:这么低俗的文案,内部审核都能通过也是绝了。 央视也发表网评说:一个本打算往脸上贴金的营销动作,就此变成"自我打脸",何苦呢?如果营销方式、手段过激,有违公序良俗,企业品牌反而会遭到流量的反噬。 5月18日中午,长安福特汽车有限公司在其官方微博账号发布了致歉声明称,已立刻删除发布内容并诚恳道歉。 福特不止一次翻车 要说起来,这不是福特今年第一次翻车了。 1月28日,福特中国官微发布了一张写着"2021中国·马年"的宣传海报。 可今年明明是牛年呀! 之后,福特中国官微解释说,"马年"是指"中国的电动野马制造元年"。这样牵强的解释,自然是被大众喷成了筛子。 不少人认为,福特中国在拿中国传统文化来恶搞,非常不妥。还有网友调侃,"古有赵高指鹿为马,今有福特指牛为马"。 虽然之后福特中国也删博致歉了,但这件事传播广、影响大,拉低了福特品牌口碑。 福特,你清醒一点! 一年出两次公关事故,还每次都上了热搜,惹来了大量骂声。 福特,堪称是在进行自杀式营销了。 毕竟,一个企业的官方宣传平台,发表的内容代表其最核心的价值观和品牌文化。但它却一会儿恶搞中国传统文化,一会儿调戏女性。 这合适吗? 毕竟广告是为了促进销售和提升品牌形象,也是为了赚消费者钱的,有着一副逐利的嘴脸。消费者自然会对广告要求严格,至少它不能让受众看了感觉不适。 即使是如今市场竞争加剧,流量经济蓬勃发展,普通广告很难吸引到受众注意。但品牌也不能为博眼球、吸引流量,而在广告文案上制造噱头"铤而走险"。 "拿低俗当有趣"的错误营销理念,也许能帮品牌引来不少关注,但也肯定会翻车。 "骂名也是名,黑红也是红",这条适合娱乐圈的规则,可完全不适合品牌!