环球度假区宣传太土了吧！ 代表着刺激与奇幻的环球影城终于快要在北京开园了。然而，北京环球度假区官方最近公布的宣传广告，却土到足以劝退所有游客，这是园方策划的事件营销吗？ 北京环球度假区宣传片翻车 前几日，北京环球度假区新发布了一则宣传片，然后#北京环球度假区宣传视频画风#直接登上热搜了。 看完视频，POPPY的第一反应是：快手老铁拍的低质量视频怎么上北京环球度假区官微了？ 再定睛一看，这确实是其官方发布的宣传片。 然而，土到没眼看的画风，不知道的还以为是什么城乡结合部的旅游小镇在搞宣传呢！ 尬舞、5毛特效、挤眉弄眼自拍、零演技……好一个乡村大舞台！与其官微说的＂各式戏精360度花式秀演技……太逗了……＂相去何止十万八千里。 虽说这是用粉丝的作品合成的视频，但北京环球度假区的小编也要稍微过审筛选呀，不然实在和环球影城的调性不相符合。POPPY甚至怀疑，北京环球度假区运营团队是对面迪士尼派来的吧？ 看了宣传片的网友们，也纷纷表示自己被土到要去洗眼睛。 ＂真是土它姥姥给土开门——土到姥姥家了！＂ ＂我差点以为点开了土味老爹和迷惑行为大赏——到底是怎么做到这么丑的？＂ ＂乡村范上线，不知道这么宣传意义何在？这要是迪士尼宣传团队这么弄，早被集体炒了！＂ ＂很有效，看了就不想去了！＂ 北京环球度假区宣传一土到底 作为让无数国人期待的环球度假区，电影顶级IP集中地，却发布了这么没水准的视频，这会不会是北京环球度假区的逆向营销呢？ 毕竟，对于看多了精美广告的受众来讲，差异化品牌宣传才容易引起他们的注意，常规化品牌宣传已经很难抢夺到大众注意力了。比如最近的网易严选强势退出双十一，百度大妈神曲《你说啥》，要么是差异化营销赢噱头，要么是土味到极致，确确实实都出圈了。 然而，POPPY去扒了下北京环球度假区以往发布的宣传物料，发现其水准保持了一贯的土味和低质。 宣传照是比游客照还要 无 美感的随意，整个园区像是加了农家乐滤镜一样—— 往期宣传视频，也是让人土到无语—— 套用网友的一句评价来说，＂北京环球度假区那个官方账号的营销模式实在是太垃圾了！＂ 本来，北京环球度假区作为全球第5个也是亚洲第3个环球影城，在世界各地拥有非常高的知名度，在消费者心中的定位档次也不低，基本可以和迪士尼对等。环球影城背靠的是派拉蒙、好莱坞这类顶尖的影视企业，其在宣传片乃至电影的制作能力也绝对是全球顶级，做一部震撼消费者的宣传片对于环球影城来说就是小菜一碟。 快开园了，园区运营方做点精美视频给大家介绍一下园区内的项目或者给大家搞个VR tour，才是符合品牌调性和地位的操作。整天发些土味视频，连三四线小镇青年都表示，＂很劝退，不如就近玩家乡小游乐场＂。 不过土味也好，营销也罢，对于北京环球度假区来说，这则宣传片已经为其赚足人气。截至发稿前，引发热议的微博已经收获1.8万次转发、1.4万次评论以及28.5万次点赞。 尽管如此，POPPY还是和广大网友一样，希望北京环球度假区可以尽快拿出符合品牌定位的宣传片，土味低级宣传只能短时间吸引眼球赚取流量，长期如此对于品牌形象会产生极大的损害。