直播流量被限流?辛巴2500万打水漂,平台高压政策锁住辛巴咽喉
很难想象会有这么一天,辛巴直播"流量"会遭平台额外限流。
在镜头面前叫喊:"我烧了2500万,我钱呢"的辛巴,显得极度难以接受。
而原先本身拥有8000万粉丝,另又花下2500万巨资买下私域流量的他,在今却连100万观看人数都捉襟见肘,在他直播间上,属于他的往日光芒顷刻间不复存在。
以上话题,对于圈外朋友们可能存在一个盲区。
这里也简单介绍下,前面所提及的"买流量"属行业内常规操作。
每一平台均有专属自己的流量推广工具,拿辛巴家族当初辉煌来讲,他们往日那所谓成就,直播间粉丝人气的高涨,动辄百万、少则上万的直播在线观看人数,均都是每位主播用钱向平台购进流量,以求曝光、谋得利益最大化。
而这一操作,无论是罗永浩,还是薇娅李佳琦,几乎每位头部主播都是用钱砸开这一场场所谓的豪华排面。
然而在这个618期间,平台KS却一改往常,出台"涨粉收费"和一系列限制"网红家族化运营"等规则。
简单来讲,便是主播每涨一名粉丝,平台便向主播收取一定的涨粉费用。
这一操作,搁谁身上,都绝对难受。
辛巴难堪也在此变得极度心慌,如同锁链那般锁住辛巴的咽喉。
也因此在这6月5日直播间上,辛巴也是在线号召网友不要再点关注,增加自己与徒弟们的额外负担。
而另一个限制"网红家族化运营"的规则,更让辛巴面临更大的生存困境。
在一个日活三亿的短视频平台上,官方前期对头部主播有着很好的扶持计划。
在头部主播粉丝基数大的情况下,平台会以商业化方式向其倾斜,而虽说对于拥有百万级粉丝的主播们来讲,空投流量总会到一定天花板。
但私域流量却可以很好弥补这一缺憾,通过巨资、高昂成本,引进其他流量加以补充,并且私域流量引进的粉丝,忠诚度与粘度更高。
只是现今平台出台的这一政策,对于所有头部主播们而言,更多的则是一次精准的打击作用,从未发生在头部主播上的流量焦虑,瞬间也是暴露无疑。
为此,以辛巴为主的辛选家族,难以以往日那强大的带团与抱团方式,铸造属于自己的直播王国。
头部主播网红"二驴"也曾表示,"目前各大流量都在平台机制干扰下被分散开。平台更希望的是培养出10个400万的主播网红,而不是1个4000万的垄断主播"。
那么,辛巴辛苦创立的辛选家族,目前又是怎样一个情况?
618期间,带上整个团队的辛巴果断向平台喊话"还我流量",另又以"暂停直播"的抗议行动以图逼迫平台撤销决策。
只是,这诸多举措并未让平台真正屈服。
6月8日,辛巴得意弟子"蛋蛋"开启另一场服装类专场直播活动时,原先几十万人气的直播间,也只剩下七八万人气勉强撑起这一尴尬场面,销量更是差强人意。
另一位辛巴徒弟、老牌网红陈小硕更是窘迫到揭不开锅,最新一场直播带货,直播间也仅有3万人在线观看,销售数据更是不够理想。
最后,辛巴众人该如何走出这一困境,限流问题如何改善,这一切也都是这一行业所有问题。
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