喜剧团综奔向S时代

　　犀牛娱乐原创
　　文｜方正 编辑｜朴芳
　　喜剧+团综正碰撞出无限可能。
　　团综，原由偶像工业自产、拍给饭圈粉丝看的功能性综艺，曾是小众自嗨的品类。直到18年后内娱秀综兴起，《横冲直撞20岁》《非日常派对》等平台加码的团综在制作上趋向精品化、受众面上初步破圈。
　　＂精品化团综＂与喜剧厂牌的邂逅则激发出团综的二度进阶，2020年由严敏团队操刀的《德云斗笑社》，制作精细度、破圈度方面都再创新高；去年的2021腾讯视频V视界大会上，《德云斗笑社2》被摆在第一波重点推介的＂潮趣乐透大冒险＂单元。这都昭示着，＂喜剧厂牌+团综＂正将团综带向真正的S+综艺时代。
　　今年的喜剧团综新动向连连：6月初优酷携手＂赵家班＂（辽宁民间艺术团）打造首档团综《象牙山爱逗团》，集结宋小宝、宋晓峰、文松等一众人气笑星；同期郭德纲超话透露腾讯视频的《德云斗笑社2》已在天津开录；东方卫视则将联合优酷在四季度推出《麻花特开心》，一档由开心麻花元老沈腾、马丽坐镇的首档喜剧电影选角团综。
　　喜剧团综的短时间涌现，一方面是两大综艺品类的＂抱团取暖＂，内娱秀综被叫停背景下团综需寻求新的合作变量，而团综＂独乐乐不如众乐乐＂的制作逻辑或将重新激活日渐疲态的喜剧综艺业态。另一方面则是国内几大喜剧＂山头＂的业务拓展、艺人运营之需，动辄S+级制作的喜剧团综已然是＂综艺咖＂的锻造厂和热度破圈的保证。
　　赵家班、麻花团
　　驶入＂团综赛道＂
　　＂开心麻花为啥不搞个团综啊？＂
　　这是今年4月某豆瓣小组一条热帖的标题，喊着＂求求了＂、＂搞快点＂的豆友们纷纷留言表态支持，甚至有人提议＂可以跟大碗娱乐搞个梦幻联动＂。而仅一个月后，这帮人的愿望就成了真。
　　在5月25日的东方卫视夏季赏新大会上，一档名为《麻花特开心》的团综赫然出现在新片单列表。大会透露，这档＂含腾率＂100%的节目里，沈腾会以核心MC角色加盟，马丽、艾伦、常远等开心麻花＂扛把子＂演员也都将一并就位。
　　据发布会的信息显示，该节目走的是与《德云斗笑社》＂极挑＂模式不同的竞演选拔路线，节目预计会邀请开心麻花大咖、选角机构专家担纲导师，在300多名旗下艺人中挑选新一代开心麻花班底，这暴露出该节目承载着为开心麻花旗下多业态输送新人才的目的。
　　同样最初因春晚舞台被大家熟知，＂赵家班＂（辽宁民间艺术团）比开心麻花还要更早入局团综。由优酷独播的《象牙山逗笑团》已于6月12日登陆网端，宋小宝带领平均年龄37.8岁的宋晓峰、文松、杨树林、田娃、周云鹏去往上海、杭州、三亚等城市巡游、做游戏，一股＂中老年旅游团＂的气息扑面而来。
　　首期在＂魔都＂上海走出一场复古潮流T台秀，第二期变身新闻人体验杭州的《1818黄金眼》直播，第三期在三亚中年人宋晓峰沉迷＂路边赏植物＂，这档团综致力于实现宋小宝口中让＂赵家班＂走出东北、与多元地域文化碰撞＂采风＂的目的。
　　无论节目模式如何，上述的＂喜剧团综＂无一例外都受到了跨圈层观众的关注。其中一关键因素是，这几家头部喜剧厂牌的艺人过往都积累过一定国民度。
　　相比粉丝量固定、以给粉丝发福利为主的偶像团综，喜剧团综的受众基本盘显然更大，镜头前比偶像更能放得开的笑星们路人缘更好，天生的幽默基因也让他们能很快适应真人秀节奏。
　　某种程度上来说，喜剧团综是一座座＂综艺咖的锻造厂＂，能最大化发挥笑星们的人格魅力、为综艺界持续输送人才，是一个良性循环的综艺业态。
　　＂抱团搞笑＂能解喜综之困吗？
　　《孟子·梁惠王下》一篇有云＂独乐乐不如众乐乐＂，原文虽讲的是君王能与民同乐的难得，引申到当下，汇聚海量喜剧人多组CP的＂众乐乐＂综艺自然比单个喜剧人表演为主的＂独乐乐＂节目更具看点。
　　＂抱团搞笑＂的策略，一来借真人秀模式呈现出喜剧人们最日常的相处状态，兄弟间互相斗嘴、＂欺骗＂的戏剧冲突感十足，二来满足了粉丝们＂饭圈式＂肆意嗑CP、消费爱豆情感溢价的愿望。（你能算出9位德云社师兄弟能排列组合出几对CP吗？）
　　喜剧综艺时至今日仍是市面上最受追捧的品类之一，据统计，2021一整年预计会有共19档喜剧综艺上线，但与此同时，这些节目也呈现出内容同质化、节目模式僵化、喜剧后备人才匮乏等问题。
　　卫视综N代《欢乐喜剧人》曾借几大厂牌的人才资源捧起喜剧综艺的第一波热潮，但今年的第七季节目热度已严重滑落，邀来演员、偶像组合跨界的＂求变＂效果也不佳。上半年接连播出的同类＂演播室竞演喜剧＂综艺《金牌喜剧班》《笑起来真好看2》《跨界喜剧王5》也未在市场上掀起太大水花。
　　究其原因，在以《欢乐喜剧人》为代表的喜剧节目竞演模式里，受众角度，那些节目本质上还是春晚相声小品的变种，观众早已对这些节目形态产生审美疲劳；艺人维度，囿于相声小品舞台，也不利于喜剧厂牌艺人的未来职业发展。
　　与上述喜剧综艺相比，喜剧团综则在节目模式、内容趣味度、人才资源输送方面都具备独特优质，可为陷入创作困局的喜剧综艺赛道提供新解法。
　　一来，全员真人秀的模式，展现出喜剧人们最立体多元的性格面向，不再是竞演综艺里单一的＂戏剧人设＂；二来，节目借用小游戏、旅行、剧本杀等多种场景令嘉宾间自由互动，容易生发出＂意外性＂的戏剧爆点，如《德云斗笑社》第一期张鹤伦意外丢马褂埋怨师兄弟,后才发现＂忘拿衣服的小丑竟是他自己＂三来，喜剧团综不仅避免了喜剧人才稀缺带来的创作乏力，同时也是将喜剧人才资源最大化利用的妙招。
　　喜剧大厂们的＂小算盘＂
　　其实综艺仅是喜剧大厂们的其中一项业务。
　　时至2021，所谓的＂国内五大喜剧厂牌＂（德云社、开心麻花、赵家班、大碗娱乐、笑果文化）在经营业务上走的都是多元发展路线，以至于很多厂牌近来的项目亮点都不在综艺领域。
　　德云社去年底在抖音开启＂郭德纲龙字科徒弟招生系列直播＂，实现了比团综还要齐整的一次社员集结（主要多了张云雷）；开心麻花深度布局线下，于五一试运营的集戏剧、展览、文创于一身的＂开心麻花民园剧场＂赚足了眼球；大碗娱乐今年最吸睛的项目无疑是电影《你好，李焕英》，且贾玲、许君聪等艺人曝光最多的地方是短视频平台。
　　文娱行业一直是充满不确定性、难以找到稳定盈利模式的行业，喜剧大厂们的＂多栖＂发展无可厚非，在如此境况下，最近几家厂牌纷纷入局团综、回归综艺赛道，其目的究竟又是为何呢？
　　事实上，大厂们在团综上能打的＂小算盘＂真不少。首先，现今多以平台牵头打造的S+喜剧团综，在关注度和流量上不愁受众，团综的播出期间就是喜剧厂牌品牌曝光、推广的最佳契机。
　　一个成功先例当属笑果文化。从某种程度上来说，《脱口秀大会》《吐槽大会》也可看作＂笑果文化团综＂的变种，这家曾经的小公司就是凭借17年开启的这两档系列综艺＂一夜＂拉到脱口秀行业霸主的位置，市值一路飙升。
　　其次，团综兼具做艺人运营和捧公司新人的功能。一方面，已成名的笑星（如岳云鹏、郭麒麟）可以在团综播出期间收获更多流量，以获取更多的综艺资源、商务资源；另一方面，大众知名度不够的艺人很可能因团综获得咖位的大幅度提升，参照《德云斗笑社》捧出的孟鹤堂、秦霄贤，他们都是被输送到各综艺节目的新晋＂综艺咖＂人选。
　　再者，拥抱团综的形式，本质上也是在拥抱偶像工业的运营模式。＂德云女孩＂、马丽张小斐粉丝＂饭圈化＂等现象的出现，都昭示这喜剧明星＂偶像化＂大势的一去不复返。既然如此，仿照偶像工业做团综，以借势偶像工业玩法达致厂牌艺人的商业最大化，其实是无可厚非的职业发展选择。
　　在喜剧团综奔向S+时代的路上，它既拥有极强的路人盘受众，促进喜剧综艺、偶像团综节目样态的升维，亦能加码喜剧厂牌的艺人运营、为全综艺行业输送＂综艺咖＂人才，这一赛道的未来前景不可估量。