请香港天王代言，与安踏发展不相上下，现老板骗走4。73亿公司破产

　　国内又一运动类品牌破产，曾高价邀请香港影视天王来代言助阵，发展实力不亚于安踏，如今为何会走向破产呢？邀请明星代言的国产品牌
　　在企业的广告宣传方面，请明星做代言是非常行之有效的办法，国内就有一家企业，请到了四大天王之一的郭富城为自己代言，它就是喜得龙。
　　说起喜得龙这个品牌，不少人可能感到陌生，这是成立于1992年的一家制鞋厂，创始人名叫林水盘，当时的工厂只是一个小作坊式的经营模式，就连启动资金都是林水盘借来的。
　　经过多年的发展，林水盘在2001年将工厂的名字命名为喜得龙，并且邀请过当时的中国乒乓球国家队教练蔡振华来代言。
　　靠着体坛名人的助力，喜得龙迅速在国内市场打响了知名度，营收利润也水涨船高。
　　在2002年，喜得龙看到了港台明星在大陆的火爆影响力，因此花费重金邀请到了号称＂四大天王＂之一的舞王郭富城，通过郭富城极具辨识度的外貌和影响力，喜得龙再次大火，在国内俨然成了最时兴的运动类品牌。
　　而就在同年，林水盘决定不止做运动鞋产品了，开始向服装类市场进行业务拓展，当时林水盘选中的是休闲类鞋服领域。
　　事实证明林水盘的选择没有错，2004年喜得龙双运动鞋产品销量高达680万双，并在同年产出450万套休闲类服装，一年营收总额突破了6.2亿元。线下门店4000家
　　当时国内的运动类鞋服品牌中，安踏已经建立起了不小的竞争优势，当时丁世忠在1992年创办的安踏，比林水盘早了2年的时间。
　　然而林水盘凭借喜得龙的发展实力，硬是在营收和店铺数量上追了上来，2004年喜得龙的营收数量比安踏多出了整整一倍。
　　同时在2007年，喜得龙的线下门店数量已经突破了2500多家，几乎国内各大一二线城市都有喜得龙发展的身影。
　　2009年喜得龙在美国上市，成了当时国内运动类鞋服领域，第一个在美国上市的品牌，上市当日喜得龙的股价飞升到了13.69美元一股。
　　2010年，喜得龙的线下门店新增了700家，总数约为4000家，2011年公司营收突破了32亿，成了行业巨头。
　　不过跟同时期的运动鞋服类品牌一样，喜得龙即将开始面临电商经济的冲击，阿里巴巴等电商平台的出现给了国内用户不一样的消费方式，消费者群体对这样新颖的消费方式颇感兴趣，而这也让电商品台积累了大量的用户基础。
　　在这样的大趋势下，不少品牌都在积极进行线上的转型，然而喜得龙对此却不屑一顾，长期坚守在线下门店这块沃土上。欠款4.73亿破产
　　从2012年开始，电商经济火遍大江南北，喜得龙的业绩出现了严重的冲击，同年的业绩规模锐减了50%。
　　一直到2013年，喜得龙的营收为16.29亿美元，净利润6600万美元，跟上市之前的水平相去甚远，在这样的困局下，喜得龙只得从美股退市。
　　当时的喜得龙严重缺乏现金流进行业务亏损的弥补，为了重振声威，林水盘决定从银行骗取贷款进行企业的维持。
　　当时林水盘从银行骗出了4.73亿元人民币，但是这些钱仍然没有挽回喜得龙的经营，致使公司负债达到了15.12亿元，林水盘也因此锒铛入狱。
　　2018年林水盘被判6年有期徒刑，罚款250万，同年喜得龙破产重组，2019年喜得龙将名下的设备资产和土地等进行抛售，起拍价1.1亿元。
　　如今的喜得龙已经在国产鞋服类品牌中销声匿迹，昔日的竞争对手安踏却凭借稳扎稳打的经营策略，取得了国产运动类品牌龙头的称号。
　　回想喜得龙发展迅速的情景，不少人也会感叹，如果林水盘能够抓住线上转化的机会，实现企业的总体经营转变，或许如今的安踏仍会为喜得龙的竞争而感到压力。