直面外貌焦虑，女性营销还能这么玩儿？

　　随着＂她经济＂的崛起，女性消费者开始引领消费潮流，埃森哲报告显示，2020年女性消费人口超过4亿，消费规模高达10万亿元，2021年，这一数据还在不断刷新中…
　　毫无疑问，新消费背景下，女性消费者的地位达到了史无前例的地步，甚至可以说，不被女性认可的品牌不算好品牌。因此，女性营销成为了各大品牌营销的热门议题。
　　那么，究竟什么是女性营销呢？
　　01
　　女性营销——触达女性消费者的利器
　　女性营销的重要性人尽皆知，但不是所有品牌都能真正洞察女性心理需求，与女性建立深度链接。真正的女性营销还得从了解社会趋势，把握女性心理追求开始。
　　1、颜值即正义，看脸时代加剧了外貌焦虑
　　随着抖音、快手、微博等社交平台的发展，大批量的＂美女帅哥＂活跃在大众视野中，＂美＂似乎越来越普遍，颜值也开始与金钱、努力等挂钩，成为了评价一个人的重要标准。然而，摘除美颜滤镜后，却很少有人对自己的外表满意。
　　中青校媒调查发现，近六成年轻人对自己的容貌不太满意。由此可见，外貌焦虑已经成为社会普遍现象，甚至让很多人感到负担和痛苦，影响了正常工作生活。
　　2、从悦人到悦己，女性对美不变的追求
　　《孟子·告子上》有云：＂爱美之心，人皆有之＂。爱美是人类的天性，女性追求美丽是理所当然的。新时代观念下，女性追求美的目的发生了变化，从＂悦人＂转为＂悦己＂，但对于美的向往却从未变过。
　　如今，美妆博主、美颜相机等大行其道，正是由于女性的爱美心理。女性对美的追求值得肯定，但＂美丽＂不应该被污名化，片面化，以致影响女性心理，产生外貌焦虑。
　　3、错位的女性营销，被忽视的女性需求
　　在普遍外貌焦虑的社会背景下，品牌更应该承担起社会责任，引领消费者树立正确的美丽价值观。然而，现今很多品牌却忽视了女性的心灵需求，没有站在女性角度，与她们建立深度链接。
　　白、幼、瘦这三个字如今已经成了部分品牌的营销准则，但凡选择代言人，必定得符合这个标准，否则就不够美！而上亿的中国女性，也慢慢地被这刻板的审美标准逼上了外貌焦虑的道路。
　　但制造焦虑并不能让消费者认同，反而会导致品牌评价降低，消费者逐渐离心。
　　对于品牌而言，如何在这样的环境下，正确进行女性营销，深度链接当下女性消费者成为了必须思考的问题。
　　02
　　女性营销如何深度链接消费者，
　　传递品牌价值观？
　　而最近，妍丽凭借着对女性心理的精准把握，对美的独特定义吸引了大批女性消费者的关注。
　　1、洞察消费者痛点，触达更多圈层
　　520妍丽推出了一支特别的TVC《亲爱的自己》,在这支TVC中没有流量小花、小鲜肉，只有4位素人代表以真情动人，将自己的故事娓娓道来。
　　胖、皮肤黑、怕老、长痘等外貌焦虑扰着4位女性，对她们的生活和心理产生了巨大的影响。实际上，这些外貌焦虑泛存在于女性群体中，而妍丽敏锐地洞察到了这一点，精准戳中了消费者的痛点，引起更多人共鸣。
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　　此外，4位女性的选择也别有深意，她们分别代表了不同年龄，不同身材、不同肤质的群体，在传播上能够触达更多圈层。
　　2、今夕对比，巨大差异戳中消费者爽点
　　胖妹、猴子、癞蛤蟆、老阿姨、非洲鲫……一个个词汇凝聚着社会对不完美女性的满满恶意，也深刻打击了女性的自信心，不完美真的错了吗？
　　不！妍丽用对话自己的创意模式，回答了这一问题。4位女性一改颓废气场，在恶意中的华丽蜕变，从外人眼中的＂丑小鸭＂，一跃成为自己的＂白天鹅＂，这种今夕巨大差异，精准地戳中了消费者的爽点。
　　3、传递独特品牌价值观，为女性开展心理愈疗
　　＂白幼瘦＂这种审美标准，实际上是传统男性视角下，对女性美的刻板要求。这种审美偏见早已背离了时代，不符合新时代女性的心理需求。
　　妍丽在520这个独特的日子里，帮助女性正视的自身的不完美，鼓励女性打破刻板审美标准，自信面对人生。
　　这种独特的价值观，给深陷容貌焦虑的女性以熨帖的心灵愈疗，帮助女性接受真实的自己，焕发本来独特之美！
　　03
　　妍丽以差异化优势，
　　引领美妆护肤行业新思路！
　　伴随着消费升级的浪潮，越来越多的高端美妆品牌受到消费者的青睐。然而，部分新兴品牌销量高涨的同时，口碑却毁誉参半，用户黏度也不高。这让人不得不深思，美妆护肤品牌持续发展的前路在哪里？
　　而妍丽，一家低调的美妆护肤集合店，在默默耕耘了20多年后，已成为全渠道进口化妆品零售标杆，其成功思路值得借鉴！
　　1、强大的产品力，是品牌致胜的基石
　　妍丽致力于打造肌肤专研店，挑选科学的功效护肤产品，为每一位消费者提供最优护肤选择，帮助她们焕发独特的本来之美。
　　首先，妍丽在选品上极度严格，不盲目追逐市场，需经过内部选品团队及由KOL 组成的选品顾问团队测试，保证选品安全有效，才可上架售卖。
　　其次，针对不同皮肤问题，妍丽能够给出专业性、定制化的护肤方案，带给消费者个性化的功效性护肤体验，真正做到了从消费者出发。
　　2、布局全渠道，给予消费者一站式服务
　　除了强大的产品力，妍丽的全渠道一站式服务能力也值得称道。线上，妍丽抓住了电商崛起的东风，早早布局主流电商平台。截止目前，妍丽的京东、天猫旗舰店已有百万粉丝大军，年服务用户超过360万，如今已形成以妍丽微商城为主阵地的线上渠道网络。
　　线下，妍丽稳扎稳打，逐步布局全国重点城市，当下已拥有超过140家实体门店，千余名专业皮肤管理师，每年服务超过400万消费客群。
　　线上线下齐发力，妍丽的全渠道服务网络构成了强大的品牌竞争力。
　　3、差异化品牌力，赋予品牌巨大吸引力
　　精神内涵才是一个高端品牌的吸引力所在，而妍丽，一直以来都致力于传递真实、独特、自信、美丽的品牌理念。这种独特的品牌价值观，让妍丽从同质化的品牌定位中脱颖而出，被消费者牢牢记在心中。
　　此次的520TVC就是一个鲜明的例子，妍丽敢于打破传统，关注女性的多样美，精准契合了女性消费者的心理诉求，获得了她们的认可。这种差异化的品牌力，也构成了妍丽的品牌护城河，让其在激烈的赛道竞争中稳据行业前列。
　　04
　　写在最后
　　没有一蹴而就的成功，只有坚持不懈的努力。妍丽今日的成功，来源于20多年持之以恒地产品打磨、从未懈怠的高标准服务，以及高端化、差异化的品牌形象。未来，相信妍丽必将秉承匠心精神，继续朝着更高的产品服务标准迈进，它的未来必然光明璀璨！