真香！新电商模式让营业额涨三成

　　河南省服装行业协会人士奔赴一线调研服装企业复工复产情况 受访者供图
　　河南商报首席记者李兴佳
　　3月16日至23日，河南省服装行业协会调研走访109家服装企业，得出调研报告：全省服装行业企业从2月末开始陆续复工，截至3月23日，总复工率为80%，恢复产能近90%。
　　疫情后期，随着复工复产，行业内企业遇到的形势＂冰火两重天＂。大型园区、＂规上＂企业受疫情影响不大，小微企业受这次疫情影响较大；外贸订单急剧下滑；＂新电商＂受热捧，逸阳、娅丽达等的电商板块同比增三成。
　　遇到政策和信贷门槛
　　服装企业复工后，依然面临重重困难。河南省服装行业协会调研显示，企业遭遇、反映的难题主要表现在政策和管理门槛层面：
　　一是企业申请、报批优惠政策手续繁杂，管委会、办事处不作为、乱作为，影响企业正常复工复产。
　　二是政策补贴大多倾斜至防疫、民生企业，一部分服装企业早已申请但至今未收到批复。
　　三是银行对贷款的批复依然保守，不少企业出现资金缺口，但贷款无法按时批复，企业资金压力较大。
　　不过，因为类型不同，服装企业复产复工遭遇＂冰火两重天＂。
　　疫情之下，大型产业园区、纺织、印染、服装生产、代加工、自主品牌、工贸一体企业仍在持续招工、引进生产设备、进一步扩大生产规模；中型企业通过各种措施，能够维持复工后的正常运营，但受到订单、资金等压力；大部分小微企业至今未复工，企业主对未来发展持悲观态度。
　　贸易、供应链类企业由于资金、订单、库存、国内外疫情的形势变化等因素出现少量裁员；传统电商类企业面临较大生存压力，普遍进行裁员。
　　产业链协同复工有待进一步加强。目前，产业链上下游之间存在阶段性堵点，但不会持续。企业普遍反映存在订单、原材料、物流、专业市场、线下销售、消费需求等困扰问题。
　　随着疫情在国外蔓延，外向型企业面临较大压力。来自美国、欧洲的订单被部分取消，欧洲地区的订单量较同期出现下降，企业在完成前两季度的订单生产后，后续订单数量不明朗。然而，来自日本及＂一带一路＂沿线国家的订单则较为稳定。
　　目前，因对外贸形势难以准确判断，已经影响下半年企业生产计划，企业接单、招工和添置设备的意愿较为保守，并逐步开始寻求内销订单以减轻经营压力。一些企业出现了因疫情期间停工停产而导致的外贸订单索赔问题。
　　复工复产遭遇冰火两重天
　　＂新电商＂成首选服装需求短期内将爆发
　　抗击疫情期间，不少服装企业探索新营销路径，表现为：一是在疫情期间迅速转产防疫用品，或者快速回归卫材主营业务；二是将销售范围由外贸转为内销，并开辟线上销售渠道。
　　其中，＂新电商＂成为首选。在传统电商的基础上，一些企业试水直播、微直播、短视频等形式的新电商模式，其中郑州地区自主品牌逸阳、娅丽达电商板块营业额同比上涨30%，其他多数企业尚处在探索新零售模式的过程之中。
　　服装产业的特质就是刚性需求，有低谷就必然有高潮。2004年＂后非典＂和2010年＂后次贷危机＂的一段时期内，服装行业快速触底反弹，出现爆发式增长，带来行业变革和升级。
　　因此，省服装行业协会认为，在复工复产日趋向好的＂后疫情＂时期，被抑制、被冻结的消费需求终将会在短期内呈现爆发性释放，这将持续引领新的行业风向，带来新增长极，成为服装行业、企业的新机遇。