各大电商每年都会举办若干次的大型网购节，什么女王节、桃花节、家装节、冰雪节、年货节、特卖节，他们总会给你找到各种＂剁手＂的理由。其中，影响力最大的当属全民网购节双十一和年中618购物节。 618购物节的由来 进入五月底，各大网页上就到处是618节日大促的字眼了。 ＂618＂最初是京东的活动！京东的解释是：1998年6月18日，刘强东在中关村创业，成立京东公司。所以，从2010年起，京东开始做＂618周年庆＂活动。（其实，好像是这样的，1998年6月18日，是刘强东租下中关村的一个档口，开始做实体店生意的那一天）但是吧！618店庆说起来，总比，618创业纪念日说起来要合理。总之还要搞起气氛，激起大家的购物欲望！ 2009年11月11日，淘宝创造了第一个双十一＂光棍节＂。天猫、淘宝商城瞬间大卖，短短一天内创造了5000万的销售额，这是那个时代很少的购物平台能达到的高度 ！此后的每年双十一的交易额更是一路高涨。 想想当初，京东在B2C领域也是佼佼者的，阿里双十一购物节一出来后，京东就和天猫、淘宝差了一大截。这样一来，我们就能够很容易想明白，为什么京东会选择2010年这么一个不咸不淡的日子开始做＂618＂店庆。 电商大佬们十年的恩怨情仇 ＂618＂源于京东的店庆月，随着网络零售电商促销的常态化，618逐渐演变成与双11并肩的全民购物节，并从最初的价格比拼，逐渐转变成更加注重品质、消费体验的年中购物盛典。 2010年，京东开启了618周年庆活动；2011年，库巴购物网（世纪电器网）跟进，在617当天举办活动，阻击京东；2012年，苏宁、天猫、库巴、当当通过价格优势一同杀入战团，引发了当年最火爆的一个618年中庆；2013年，一号店、易迅等电商平台也一同跟进了618活动，但这一年的618却没有想象中的火爆；2014年，是一场没有硝烟的战争，电商平台纷纷亮出底牌，正面对抗京东。2015年，国美、天猫在5月就已经纷纷宣布要加入618围堵京东大战中。2016年，京东在宣布开启＂618品质狂欢节＂不到一周的时间，阿里就宣布正式启动＂618超级粉丝狂欢节＂。苏宁站队阿里，他们共同组队＂阿苏组合＂阻击京东。6月2日，阿里和苏宁还专门在北京举办了一场派对。2017年的618，京东开放618的品牌的标识和形象，欢迎＂各路＂电商在这一天搞活动，影射天猫的小气。2018年的618开始，电商平台们不再只是傻傻的打价格战了，而是搞出了五花八门的活动规则，而且一家更比一家狠。2019年，拼多多加入618大促的阵营。 后来，库巴、当当、易迅，一个个都倒下去了，不复当年，而京东、淘宝、天猫却仍旧如日中天！拼多多也已经成功进入一线电商阵营。 玩法五花八门，消费者绞尽脑汁 2018年，京东除了一如既往的直降、满减优惠外，还增加了很多新玩法，比如品牌狂欢城、好玩秘籍等。京东在各大城市电梯播放了洗脑广告，不同城市还有不同的点赞通道，还可以一键分享给好友帮忙点赞。让你剁手还不够，还要让你拉上小伙伴一起剁手。 天猫的618活动更奇葩：叠猫猫。这个活动就是套路用户浏览各种品牌商首页、各种会场（停留十秒以上）以及去天猫农场签到等。当你感觉被耍准备离开时，它还会以送你水果的名义，套路你去玩儿天猫农场。 苏宁也学坏了，玩起了集膨红包。主要玩法就是可以通过邀请好友或者做任务比如逛会场、逛商品、下载其他App等任务来获取膨胀金，然后用户可以按100:1兑换＂无门槛券＂。 2019年618，京东下单金额超过1809亿元 时至今日，618活动玩法层出不穷，但归要揭底，这些活动的底层逻辑就是，让用户邀请好友、做任务领积分（喵币、膨胀金），然后兑换现金或者代金券。一顿折腾，最后也不过就便宜个几块钱。 虽然活动形式各种各样，但这一顿操作下来，你会发现商家的目的只有一个，让你领到优惠券，然后让你不断地买买买。618已不单是购物节 报告显示，如今的618购物节，从商品到人，从卖货到连接，从线上到线下，零售业迎来了消费者时代，而提供多元化消费场景、注重个性化消费需求、提升消费者参与深度则成为了购物节的三大新特点。 作为＂后疫情时代＂首个全民购物节，今年＂618＂被寄予厚望。除了补贴、新品、折扣、消费券以及延伸到线下的体验战等常规操作外，在直播领域的布局，或将成为各平台在该赛道致胜的关键。 节日作为一种狂欢符号，天然会暗示人们去犒劳自己，而消费社会的大背景和购物节的大促活动又使得人们有了更加充分的消费理由。不得不说，电商平台造节这招，用得实在是妙。 更加有趣的是，把节日造出来还只是＂套路＂的开始，购物节更大的魔力在于它的＂年经＂体质和仪式化操作——一年一度，让你年年惦记着，就像盼过年似的；而且，种草、比价、加购、抢券、下定、秒杀、盼着收货、拆封快件等一连串动作，是不是让你欲罢不能？可以说，购物节像过年一样，成功地支配了人的心理和行为，甚至建构出一种文化认同和社会凝聚力。 消费社会势不可挡，大势之下，电商平台巧用节日手段为消费添了把火，让消费变成狂欢，通过电商平台赋能实体企业进行生产，正在有力地推动供给侧的持续优化。618要警惕哪些购物陷阱 陷阱1：先抬高原价再打折 ＂618＂也好，双十一也罢。对于消费者来说优惠力度自然是越大越好！可是这些平台促销的背后却引起了很多人的不满！有人表示它们是提价后再优惠、还不如平时便宜、真心不给力等等。＂618＂期间大部分网络商家让利明显，但也有部分商家故意先抬高原价再打折，造成优惠幅度大的假象，或者通过设置复杂的促销方式，忽悠消费者。所以在选择上要加以注意，可提前查看想要购买的商品，提前加入购物车，找到实打实的良心商家。 陷阱2：刷单炒销量和好评 消费者在网购时，通常会查看商家的店铺销量和好评率。不过，需提防不法商家通过刷单炒信用。单纯因为高销量而选购，往往容易上当。消费者可以着重查看＂买家秀＂，即带有商品实拍配图的评价，中、差评内容可能更有参考价值。 陷阱3：抢红包暗藏钓鱼链接 趁着＂618＂的热潮，不法分子可能打着抢红包、中大奖、幸运抽奖、扫二维码得优惠等旗号，引诱消费者在不经意间点击钓鱼链接，盗取用户钱款和个人信息。 陷阱4：预付定金，买不成也不退 网上很多商家都提前设置了预付定金规则，要求消费者预付定金方可低价预购指定促销商品，若消费者未在规定时期内支付尾款，定金则不予退还。消费者应详细了解网购平台及商家的活动促销规定，清楚定金、红包、优惠券等的使用方式和期限，与商家充分沟通，并注意保留促销宣传图片、活动细则、礼品清单、订单页面、聊天记录等信息，防止商家事后不认账。 以下几个建议可能对你有用 1：如果你花了2个小时研究各种优惠政策，结果只省了几块钱，那么，你还不如直接原价购买，花这2个小时去做点有意义的事情，价值可能更高。 2：如果你真的需要这样东西，不要等到购物节再买，同理，如果你不那么需要这样东西，购物节你为什么又要去买呢？ 3：根据＂使用需求＂的强列次序建立购物清单，买完就撤，尽量少花时间在购物网站上停留。 4：如果你既想省时间，又想省钱，多认识买买买达人，请她们帮忙也是个不错的选择，每个人都有自己的强项嘛~