2021年是中国共产党成立100周年,也是献礼剧大年。回顾上半年荧屏,从年初的《跨过鸭绿江》《觉醒年代》到《理想照耀中国》《光荣与梦想》,再到最近收官的《我们的新时代》,一批讲述历史、致敬时代的精品主旋律剧涌现,成功"破圈",实现了收视、口碑、热度齐飞。其中,中国最具影响力影视宣发机构——君和传媒一马当先,仅上半年就成功推广了《跨过鸭绿江》《觉醒年代》《绝密使命》《光荣与梦想》《中流击水》《我们的新时代》等6部精品剧,不仅数量出众,成绩更是亮眼,令业界侧目。 翻开今年片单,"百年百部"的创作生产格局格外引人注目。《觉醒年代》《山海情》《光荣与梦想》《中流击水》《理想照耀中国》《我们的新时代》……这些主旋律剧占据了2021年上半年荧屏的半壁江山。而在口碑上,2021上半年豆瓣超8分剧集共9部,主旋律占了4席。在众多主旋律剧中,君和传媒以独创的国家级营销技术专利——"新闻故事营销法"和"全媒体矩阵营销法"推广的精品剧多达6部。其中《跨过鸭绿江》《觉醒年代》斩获多项白玉兰大奖,高效实现了有高度、有深度、有热度的"三度"营销效应,引起社会强烈反响。 比如《跨过鸭绿江》在央视一套开播后,平均收视率1.3%,单集最高收视率1.73%,整体观众规模达2.6亿人,创下近几年央视一套电视剧的收视纪录。此外,该剧凭借独特的历史叙事、真实而震撼的战斗、感人的英雄人物,引发全民追剧热潮,豆瓣评分高达8.8,被观众誉为"年轻人最该追的剧"、"具有历史美学品格的抗美援朝高峰作品"、"中国电视剧发展史上的里程碑之作"。《跨过鸭绿江》也因此获得了2021白玉兰奖评委会大奖。 而引发全网热议的《觉醒年代》播出后,则成为一种"觉醒现象"。人民日报、光明日报等主流媒体发文点赞,称其为"一部激荡思想的历史文化大剧"、"少有的具有思想深度、历史深度、艺术深度的优秀电视剧"。让历史鲜活起来的《觉醒年代》更火爆"出圈",豆瓣评分高达9.3,被网友盛赞为"yyds(永远的神缩写)",剧集热度至今仍未消散,频频上热搜。比如河南水灾期间,中国人团结一致共同抗洪的画面令国人动容,《觉醒年代》中辜鸿铭的一段演讲又被网友推上热搜,"中国人骨子里的温良"引发共鸣。在2021上海电视节白玉兰奖颁奖礼上,《觉醒年代》众望所归,一举拿下最佳导演、最佳编剧、最佳男主角这三项极具分量的大奖,风光无限。 此外,君和传媒宣传推广的庆祝建党百年的史诗巨制——《光荣与梦想》也是热度极高,无论是索福瑞还是中国视听大数据、美兰德数据,都位列地方卫视黄金时段第一,成绩斐然。数据显示,《光荣与梦想》自开播以来,在CSM63城卫视热播电视剧总收视率始终排名榜首,其中大屏总收视率为4.32%、首播直播收视率为4.11%。美兰德数据显示,《光荣与梦想》以74.66的综合指数,高居榜首。而《光荣与梦想》全网热度也居高不下,始终高居腾讯、爱奇艺、优酷电视剧实时热度榜前三。光明日报赞其"用编年体和纪传体编织光荣与梦想",人民日报赞其"史诗追求,激荡心灵"。 凭借扣人心弦的交通线故事、用生命完成绝密使命的小人物,君和传媒推广的《绝密使命》也获得业内外一致好评,成为吸引年轻人的又一部口碑佳作。数据显示,《绝密使命》每集平均收视率1.532%,收视率最高达2.008%,连续四周位居黄金时段电视剧单频道收视指标首位。"绝密使命"相关微博话题阅读量近1.5亿,全网播放量超亿次,得到人民日报、中央广播电视总台、光明日报等中央媒体点赞,成为今年央视一套黄金时段最受追捧的主旋律电视剧之一。而作为中央广播电视总台出品的"庆祝中国共产党成立100周年"重点剧目,君和推广的《中流击水》播出后,引发热烈社会反响。中国视听大数据显示:《中流击水》在CCTV-1黄金时间播出后,吸引新观众超五成(51.222%),连续两周位列黄金时段电视剧单频道收视率首位。在央视频平台,该剧的视频总播放量超813万,成为央视频当时最热门影视内容。该剧在叙事角度、人物塑造、精神情感表达上的创作突破,令人耳目一新。观众称赞《中流击水》"写出了筚路蓝缕的党史中,鲜活的人性脉动"、"是革命历史题材剧的一次创新突破,党史学习教育的生动教材"。 7月底收官的《我们的新时代》则是"理想照耀中国——国家广播电视总局庆祝中国共产党成立100周年主题作品创作展播活动"另一重点剧目。该剧另辟蹊径,以真实人物或事件为创作基础,讲述了十八大以后来自不同地区背景的优秀基层党员的故事。数据显示,《我们的新时代》63城全国收视第一,"七一"大屏点播热度位居卫视献礼剧榜首,北京卫视、东方卫视收视破2,最高收视率达2.889。腾讯视频电视剧实时热度榜Top1、优酷单元剧热榜Top1、快手剧集榜Top1,百度搜索指数Top1,全网斩获43个热搜,全网相关话题阅读量超30亿,被网友评价是一部"接足地气,深入人心,平凡中见伟大的民心之作"、"真实温暖、青春昂扬,谱写了新时代‘青春之歌’"。 从建国70周年到建党100周年、从央视剧到卫视剧、从革命历史剧到现实题材剧,多年来,君和传媒作为国内唯一一家拥有两项国家级营销技术专利(新闻故事营销法、全媒体矩阵营销法)的专业营销公司,在党和国家一系列重要历史节点宣传上从未缺席,勇当先锋,积极推广讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄、讴歌新时代的国家主流文化作品,向观众传播正向文化价值。正因如此,凭借精准的营销导向、新颖的营销手法和亮眼的营销成绩,君和传媒迄今已成功推广500余部影视作品,荣获国内外400余项大奖,被行业及媒体誉为"中国影视营销国家队",被国家广电总局旗下杂志评为"中国最具影响力电视剧宣发公司"。在2021斯贝瑞奖颁奖典礼上,君和传媒及CEO李军脱颖而出,荣获"2021年度品牌文化人物"、"2021年度最具影响力影视传媒机构"两项大奖,再次展现了君和传媒的独特行业地位和品牌影响力。