PDC寄生熊猫短剧出道，解码爱奇艺虚拟IP多维运营方程式

　　作者|林 洛
　　编辑|友 子
　　近日《星球大战：残次品》剧集一经上线就掀起了科幻爱好者的狂欢。几乎同时，一部致敬了《星球大战》《变形金刚》《环太平洋》等科幻经典的国内首部潮玩动画短剧《寄生熊猫》也在随刻等平台上线，让喜爱硬核机甲的观众眼前一亮。
　　此后不久，短剧主角的全新款盲盒及手办第一弹也公开发售。据了解，今年还将有2弹国风主题涂装设计上线。
　　热爱综艺、潮流的观众对这部短剧的主角并不陌生，他正是爱奇艺虚拟偶像组合RiCH BOOM的制作人——Producer C（寄生熊猫, 简称PDC）。只不过本次Producer C 一改在《我是唱作人》中的严肃，不仅变身酷萌小霸王，还展现出沙雕搞笑的一面。
　　出道两年多年来，在大批头部综艺中亮相后，知名度飞速提升的PDC已经成为国内虚拟偶像的门面担当。此次《寄生熊猫》短剧推出和盲盒发售同步引爆，标志着爱奇艺的虚拟偶像运营及其商业化探索又一次进阶。
　　从2019年在国内率先推出自营虚拟偶像厂牌RiCH BOOM以来，爱奇艺围绕虚拟偶像的运营早已脱离单纯＂造星＂的阶段：除了发单曲、出专辑、商业代言等常规路径，RiCH BOOM的成员们还根据个人特质，深度参与了爱奇艺各大头部综艺，在实现曝光和破圈的同时，虚拟偶像和传统内容形式实现融合。
　　在此基础上，RiCH BOOM的影响力辐射到品牌合作、服饰联名、潮玩周边、地面潮流活动等多个领域。得益于RiCH BOOM的经验，爱奇艺去年更是打造了国内首档专门关注虚拟偶像的综艺《跨次元新星》，进一步实现产业上下游资源的整合，全方位运营的格局突破了过往虚拟偶像运营的固有范式。
　　此次PDC剧集和潮玩双线推进，爱奇艺又将为虚拟偶像行业贡献哪些新创意？
　　从严肃公正MC到反差萌短剧主角
　　虚拟偶像也是多面手
　　在短视频平台还在聚焦分钟短剧时，一部单集时长30秒的动画短剧《寄生熊猫》4月29日已经在随刻APP上线。
　　硬核科幻、搞笑沙雕、机甲战士、看不够……3分钟刷完5集后，观众除了以上观感外，还会对＂搞什么啊＂这一每集结尾必现的台词印象深刻，这也为故事奠定了轻松的基调。
　　《寄生熊猫》讲述的是空间站里一只自我意识觉醒的寄生熊猫PDC试图阻止霸权侵占全宇宙的故事。故事看似严肃，但短小精悍的篇幅、搞笑的氛围、酷炫的画面、紧凑的节奏以及对众多经典科幻的致敬，让整部短剧观赏性十足。
　　一如其机械熊猫的外形，PDC武力值10分、智力值9分，可谓战斗力爆棚，而余下3分的搞笑指数，则依靠其酷萌的外表以及关键时刻总掉链子的队友。
　　PDC的官方身份是爱奇艺虚拟偶像组合RiCH BOOM的制作人。在此次短剧之前，PDC最知名的亮相便是在爱奇艺头部音乐综艺《我是唱作人》中担任虚拟MC。其经常以一只机械熊猫头盔出现，形象严肃公正，吸引了不少粉丝。
　　而到了短剧里，PDC不再只有酷和严肃，还展现了可爱的另一面，又奶又凶，形成奇妙的反差萌。尽管短剧每集并不长，但从紧凑而有趣的情节可以看出，PDC在成为RiCH BOOM的制作人之前，显然是经历非凡。
　　虚拟偶像主演一部短剧，这在国内还是首次。通过这部《寄生熊猫》短剧，PDC的个人前史得以进一步完善，形象更为立体多面。
　　事实上，PDC多面的人物性格，从其外形设计上便可得以体现。机械和熊猫形象结合，既有赛博朋克的炫酷同时又十分可爱，由此形成反差萌。
　　PDC两眼的标志也有寓意：＂X＂和＂—＂是人物内在特质的符号表达，＂X＂代表着拒绝被定义，＂—＂则代表有序平衡，二者通过最能透露内心真实想法的眼睛呈现，体现着PDC矛盾和平衡的一体两面，标志着矛盾中寻求平衡，在杂乱中找到方向。
　　而这也和《寄生熊猫》中PDC的故事走向相契合：PDC原本是生产线的一颗螺丝钉，意识觉醒后试图逃离统治，但他同时也体会到世界是充满矛盾的。这番经历在影响PDC的同时，也通过他的外表得以体现。
　　PDC拒绝被定义的特质，正好和追求个性、态度的Z世代年轻人契合。而这也是其出道不久就能收获一众忠实粉丝追随的关键所在。
　　事实上，相比RiCH BOOM乐队其他成员，作为幕后制作人的PDC在舞台曝光方面缺少优势，但还是另出奇招俘获了粉丝。
　　前文提到的《我是唱作人》虚拟MC，是PDC 2019年出道后的首次公开亮相，高冷人设和突出的专业能力深入人心。此外PDC还开设了官方微博，通过#BOOM乐谈#节目强化了＂有态度的专业音乐制作人＂这一形象。
　　此后除了继续参加《我是唱作人2》，PDC还活跃在爱奇艺其他头部综艺中，如在《潮流合伙人》中担任吉祥物，在爱奇艺尖叫之夜中担任虚拟MC，并和明星零距离接触，实现跨界互动，继续强化潮流、酷炫的人设。
　　（PDC担任爱奇艺尖叫之夜虚拟MC）
　　通过长期活跃在多个头部节目并与明星高频互动，PDC短短两三年时间就实现了从二次元到三次元的破圈，不仅其制作人专业人设收获了认可，商业价值也肉眼可见地得到了提升，势头之迅猛在国内虚拟偶像中是很少见的。
　　这一过程中，PDC也收获了一波追随、认同并且愿意为其消费的粉丝。比如2020年推出的PDC不完全体限定盲盒试售，在开售首日三小时内就全部售罄。
　　可以说，在国内虚拟偶像领域，寄生熊猫PDC已经是当之无愧的潮流ICON。
　　从PDC到背后的RiCH BOOM
　　爱奇艺的虚拟偶像运营方程式
　　PDC的成功打造，不得不归功于爱奇艺对于虚拟偶像的深刻理解。
　　自2019年推出虚拟偶像组合RiCH BOOM以来，爱奇艺在虚拟偶像运营方面一直坚持深度操盘。作为RiCH BOOM的一部分，PDC也极大地受益于这一整套系统化、强运营的模式。
　　首先，RiCH BOOM推出之初，爱奇艺就定下了厂牌化高规格运营的基调，用顶级资源护航，立稳组合人设。
　　PDC担任音乐制作人的RiCH BOOM是一个拥有5名成员的乐队，包括阳光idol主唱K-ONE、时尚担当鼓手RAINBOW、古灵精怪的贝斯手PAPA、外表威猛凶悍的直男rapper胖虎、无所不知的AI键盘手P-2。此外还有厂牌见习生美少女小茉莉。
　　相较个人偶像，团体成员个性各异，其人设所面向的受众也各不相同，粉丝群体也更广、更为多元。如K-ONE的帅气温柔能吸引一波女性粉丝的注意，而RAINBOW的时尚潮流也收获了一众时尚爱好者。
　　面对这样一个形象多元的组合，爱奇艺广邀金牌团队操刀，保证了RiCH BOOM作品远超行业水准。
　　比如RiCH BOOM首支单曲《闯》邀请了碧昂斯的制作人共同操刀制作，英国知名动画公司PASSION和好莱坞知名动画导演 Peter Canderland共同制作MV，后者曾参与过知名虚拟动画乐队GROILLAZ的系列MV制作。《闯》《highlight》两首新歌MV发布后，在微博获得9600多万的阅读讨论量，视频全网播放超6000万。
　　此外爱奇艺还和MTV达成了合作，通过在MTV大中华地区、日本以及东南亚地区的官方电视频道、网站和社交平台推出RiCH BOOM的作品，在出道之初就将RiCH BOOM推向国际舞台。
　　去年11月，RiCH BOOM更是登上了MTV的日本音乐录影带大奖（VMAJ）的舞台，成为继初音未来后又一亮相该舞台的虚拟偶像，也是首个登上VMAJ的中国虚拟偶像。一系列国际顶尖资源，树立了RiCH BOOM的潮流形象。
　　在运用国际顶尖资源的同时，爱奇艺的平台内部资源也是不设限，多方位赋予RiCH BOOM展示的舞台。
　　除了PDC，RiCH BOOM其他成员也深度参与了爱奇艺的其他头部综艺和晚会。如RAINBOW在两季《青春有你》中都有亮相，并在第二季中以师姐的身份和青你选手同台竞技，上演舞台秀；Rapper胖虎也曾参与到《中国新说唱2019》的半决赛中，与热门rapper同台合唱。
　　此外去年爱奇艺在虚拟偶像领域最大的动作莫过于全网首档虚拟人物选秀综艺《跨次元新星》。作为团队的练习生，小茉莉积极参与人才选拔，并成功收获了一批粉丝。
　　跨界真人合作也是RiCH BOOM破圈的方式之一，比如RAINBOW和摩登兄弟合作打造的摩登兄妹限定组合，成为2020尖叫之夜的一大话题。这些综艺节目和跨界合作舞台的多维展示，让RiCH BOOM的存在感不断提升，成员形象越发清晰。
　　另一方面，学习真人偶像团体，RiCH BOOM人设互补，各司其职，通过持续互动实现成长，强化与粉丝的情感绑定。
　　不同于真人偶像，虚拟偶像的人格是被赋予的，其个性特征也随着时间和经历得以不断丰富和完善，其中很重要一部分就是通过节目呈现与外界互动而逐渐丰满的。比如PDC的角色形象，一开始的音乐制作人强调专业一面，此后又通过其他节目上与艺人的互动增加了潮流、酷炫的特质。
　　粉丝在持续关注的同时，也得以深度参与到各成员的成长中，成为虚拟偶像成长的见证者。这样养成系的模式，让粉丝和虚拟偶像之间构建起更为牢固的情感连接。
　　可以说，正是有了这些成功的运营经验铺垫，才有了如今PDC自立门户推出短剧的全新尝试。
　　事实上，用动画短剧的形式来丰富虚拟偶像的人设，与真人偶像通过团综或量身打造的剧集来强化个人形象，其背后的逻辑是一脉相承的。
　　如果说此前RiCH BOOM深度参与各大综艺、晚会还在于破圈，如今PDC担当一部短剧主演，是虚拟偶像破圈后运营上的又一次飞跃——短剧的推出，不仅进一步丰富了PDC个人特质，为这一IP注入了新活力，更重要的是为其他虚拟偶像通过推出个人内容来强化吸引力，做出了极为有益的示范。
　　虚拟偶像涌现遭遇破圈变现难？
　　看看爱奇艺的解题思路
　　RiCH BOOM的成功，背后是国内虚拟偶像行业已经上升到了新高度。
　　根据智研咨询数据，2020年国内虚拟偶像行业市场规模已经达到5.08亿，同比2019年的4.06亿增长了25.12%。
　　这一过程中，虚拟偶像的类型更加多元，市场对虚拟偶像技术、人物设定的要求也在不断提升。
　　除了大众熟知的初音未来和洛天依外，近年较为突出的虚拟偶像既有同为二次元形象的绊爱酱，也有三维、形象直逼真人的Miquela；有出自于个人工作室的集原美；还有真人明星的虚拟形象，如黄子韬的虚拟形象韬斯曼等。
　　这些虚拟人物、虚拟偶像的人设也更为差异化。绊爱是软萌的虚拟主播，Miquela是有态度的时尚达人，集原美则是小家碧玉的潮流女孩……这些虚拟人物职业和风格的各不相同，也决定了她们的商业价值潜力。
　　然而较为单一的形象、有限的展示舞台，使得不少虚拟偶像只能在小范围、垂直领域里有人气，要向更广领域破圈的难度依然较高，其商业化前景也因此受限。
　　这样的情况在目前国内虚拟偶像市场并不少见。洛天依以初音未来为对标的形式并不适合所有的虚拟偶像。不同类型、不同特质的虚拟偶像，需要探索自己的商业模式。
　　除此之外，虚拟偶像如何与现有传统文娱内容实现融合，也是当前行业所面临的难题之一。现实情况是，真人主导的影视综依然是内容主流。
　　在这样的背景下，爱奇艺近年来围绕虚拟偶像的探索，正为行业寻找到一个综合的解题思路。
　　首先，形成可持续的商业模式始终是一个行业能够长远发展的关键。在上述强运营手段的基础上，爱奇艺围绕虚拟偶像的商业化探索多线展开。
　　虚拟偶像商业化探索一大重要形式便是虚拟代言，包括内部代言和外部商务。比如胖虎曾担任爱奇艺体育西甲推广大使、RiCH BOOM成员集体代言蒙牛、农夫山泉以及PDC代言青岛啤酒等等。
　　这一阶段，虚拟偶像利用自身适配受众的潮流特质，帮助平台内部带来新流量，或者帮助品牌完成目标消费者转化，同时也丰富自身形象。比如胖虎担任爱奇艺体育西甲推广大使过程中，其本身形象也得以丰富。
　　在个人形象确立、突破圈层限制后，表现突出的虚拟偶像便能迈入到直接商业化的阶段，形式包括周边产品、线下活动合作等等。
　　比如PDC推出盲盒之外，还参与了多款独家设计、联名授权的限量款潮牌服饰，这一形式能够展开，标志着虚拟偶像本身IP价值的成熟。
　　此次PDC独挑大梁的短剧集与线下新潮玩涂装同步推出，可以说是再进一步：用专属内容强化个人IP吸引力的同时，继续探索线下商业化的潜力。
　　另一方面，爱奇艺依托自身平台的资源，在全景式、多形态虚拟偶像IP开发的过程中，实现了产业上下游的资源整合，突破了现有模式。
　　去年，爱奇艺推出了《跨次元新星》，史无前例地围绕虚拟人物专门打造了一档才艺竞演节目。这一综艺集合了全国多家虚拟人物制作公司，为其旗下虚拟艺人提供了专属展示平台，解决了困扰行业的展示空间有限难题，同时也向大众展现了各类虚拟人物的魅力，大大拓宽了行业的受众范围。
　　不仅如此，在虚拟偶像打造、培养以及虚拟偶像综艺的策划制作等多方面，这档节目也都为行业树立了新的标准。通过这档节目，爱奇艺以领导者的身份，将虚拟偶像IP打造、综艺内容以及科技等行业上下游的多方资源整合起来，解决了困扰行业的诸多难题，为虚拟偶像同行们提供了新的机遇。
　　除此之外，通过让虚拟偶像与品牌合作时尚大片、KOL服饰穿搭以及参与线下虚拟潮音馆等方式，爱奇艺也为虚拟偶像与文娱产业上下游资源整合提供了更加多元的玩法。
　　如RiCH BOOM此前曾合作Burberry、Pinko、Christian Louboutin 等国际大牌拍摄时尚大片和潮流穿搭。在线下，RiCH BOOM也曾合作荣威国潮红人品牌日活动，在该活动中爱奇艺专门开设了虚拟潮音馆，增强用户对品牌科技感和未来感的感知。
　　从RiCH BOOM的厂牌化、偶像化经营，到虚拟偶像与品牌合作、线下活动的持续推开，再到《跨次元新星》对于制作资源整合和行业标准的制定，爱奇艺在虚拟偶像的运营、商业化、上下游整合方面无所不及，始终体现出先人一步的觉察。
　　此次PDC短剧出道，不出意外又将为爱奇艺的虚拟偶像运营术增添新章节，其中所能沉淀的经验和思考，将为国内虚拟偶像产业提供更大的借鉴意义。