阅读前请点击"关注",每天2篇职场文章陪你成长哦。 作者|杨小米+天一 编辑|燕子 来源|遇见小mi(ID:yujianxiaomi2015) 大家好,我是小米团队的天一。 我的工作中,很重要的一块,是商务合作。 大家看到我们微信公众号上的广告,都是我接的。 经过几年发展,我们这个行业很成熟了,大多数网上沟通,谈好了需求,邮寄合同,确认之后就可以执行了。 项目周期短,交付很快,因为专业、负责、沟通无障碍,我们和客户的关系也很好。 刚开始做商务的时候,我只做线上沟通,不拜访客户。年底,米姐提醒我让我去拜访客户,合作久了,要见见面,联络一下感情,交换一下信息。 我想,互联网工作,事情在网上谈好了就行了,干啥非要线下见面?来回路上花这么多时间,还要花差旅费。一点都不划算,我明显是拒绝的。 在工作上,米姐很尊重我的意见,但这件事她很坚持,让我先从上海周边(杭州)开始拜访,有了收获,再安排其他。 迫于老板的"淫威",我还是去了。 真的很不一样,见面三分亲,我还深入了解了对方的公司、业务,补充了我对行业更多信息,此外,我还知道对方是什么样的人,也和对方介绍了我们,品牌印象更加深刻了,这跟线上完全不一样。 之后,我们还是大部分时间都网络联系,一年可能也就见1-2面,我发现虽然还是不见面,但真实感更强了,关系更好了,业务也越来越好了。 这效果,简直让我非常惊喜。 从毫无拜访经验开始,到一个人出差拜访客户,我经历了很多内心的变化,同时也增加了很多宝贵的经验,拜访客户这段经历的锻炼,让我做事想得更加周到,知道第一次见人,应该怎么相处和交流,方法很实际,拿来可以直接用。 所以总结了一下拜访客户方面的经验,分享给大家。 拜访客户,分为4个阶段: ① 准备工作 ② 约客户 ③ 见面沟通 ④ 总结复盘 接下来我们分别看下,在不同阶段应该如何做。 01
见面前的准备 任何事情,做之前都要强准备。没有准备,就是准备失败。 我有一个表格,日常沟通过的客户信息我会整理下来。在见客户之前,一般会提前复习好之前的沟通,一些基础信息,大家线上聊过什么,合作过哪个品牌、合作效果如何。 这些我日常也会记在脑子里,去之前,要认真地过一遍。因为我们每天微信上对接的人实在是太多了,如果一不小心弄错了,就很尴尬。 比如我有一个客户,他是男生,安徽人,去杭州打拼,之前是国企工作,后来不甘心,觉得自己很厉害,应该出去闯荡一下,出来之后被现实浇下冷水,清醒了,原来自己没有自己想象的那么厉害。 就脚踏实地,一步一步重新开始,3年时间,到现在已经成了某项目负责人,和女朋友都在杭州。 之前这些信息我们网上都聊过了,这次见面,顺着之前的信息聊,更新一些信息,客户会觉得自己被重视,感受就会很好。 前面的闲聊是为了拉近关系,做个预热。 关于业务,我还会准备一个问题清单。 刚刚开始拜访时,我最担心一个问题,会不会没话聊? 为了避免出现这种情况,我会列出10-20个问题。同时准备好3个素材,可以和对方讲解。 准备的问题,都是经过斟酌的,要保证问题不涉及隐私,不至于不好回答;又能够了解到我想要的信息,带回去给同事分享;还可以拉近和客户之间的关系。 举几个例子: 咱们公司是什么时候成立的呀? 公司现在有多少人啦? 主要是哪些部门,大家的分工是怎么样的? 老板是怎么想到要做这一块业务的? 咱们有其他合作效果不错的公司不?他们为什么做得好?可以分享一下你的想法不? …… 以前我都把问题打印下来,怕自己忘记了。现在因为拜访的客户比较多,要问什么都牢牢记在了脑子里,就不用再这样了。 准备的素材是什么呢? 一个是米姐的发展史, 我估计现在我记米姐的经历,比她自己记得都清楚,因为拜访客户都是我去,客户不一定了解我们是一家什么公司,创始人是非常重要的代表,创始人如何,基本就说明了这家公司如何。 所以我会把米姐的发展、故事讲给对方听,让对方先了解米姐,接下来再去了解公司。 第二个素材,就是公司的团队,展示我们的专业性。 如何展示呢?从分工到执行,每个合作我们是如何对接的,大家对我们的评价是什么。 虽然很多客户已经合作过了,但是大家可能只看到了最后的结果好,对过程中的很多执行,看得不够深,客户能体验到,嗯,他们团队很专业。但是具体每个细节为什么做好了?这个需要讲。 比如我们有个客户称我们为天使合作方,和我们合作特别省心,于是我就把这个案例讲给其他的客户听,这样客户不但知其然,还能知其所以然,对我们的印象就更好了。 第三个素材,我自己的发展历史。 通过提问,了解对方的故事,通过讲解自己的故事,双方交换信息,在心理学上,叫做自我暴露,自我暴露程度越高,彼此就会越信任。 这是加强关系的很好的方法,交朋友是互相的,自己的事儿别人都不知道,没法交朋友。 准备的时候,最最最重要的一点,真实。做准备是更重视对方,把事情做好,实现双赢。 02
约客户的注意事项 准备工作做好了之后,就要约客户了。 我一般会提前一周约对方时间,这样对方有什么事情,都可以提前安排了,不耽误人家的工作。 比如话术可以是:xxx(称呼),下周(时间范围)有没有时间呀?我下周去xx出差,想约你喝杯咖啡,要是方便的话,去拜访你呀。 如果对方说有时间,先问一下对方的具体地址,自己搜一下距离车站、其他的客户的位置,再确定具体时间。 为什么要这么做呢? 我给自己的安排是一天见2-3个客户,一般来说早上太早肯定不行,客户要开会,工作比较忙,最早也是10:30之后,甚至11点左右了。 为了可以更高效拜访,我一般上午一家,中午约着吃饭,下午一家,约着喝咖啡,傍晚一家,聊一会约着吃晚饭。 问位置,是为了确认同一天拜访的三家客户,彼此之间距离不要太远,如果三个客户在三个区,时间规划不好就容易迟到,影响别人对我的印象。 之前我在北京上班,当时和上海的一位同事配合拜访客户,我约客户,他去拜访。 我当时在工位前面贴了一张上海区域地图,每次约客户会看好客户所在的位置,然后再约具体时间,时间安排紧凑的情况下,一天可以约4-5家客户。 约好之后,再提前一天和同事确认,把公司、时间、地点、对接人名字、title、联系方式、注意事项等信息,全部告诉同事,这样不容易出错。 03
见面沟通如何不尴尬? 见面聊什么,是我之前特别发愁的事情,但是随着我提前准备了问题和素材,这个难题迎刃而解。 见面之后要做的,就是有节奏地说完这些事情,按照实际情况调整想要说的话。 比如刚见面的时候,不能上来就问人家,你有对象吗?这就不合适。 刚见面,可以先握个手,寒暄几句。 "哎呀,终于见到真人了!" "咱们合作很多次了,哈哈,你和我想象中不太一样,沟通时比较严肃,以为你是理性严肃型,没想到日常性格这么活泼可爱。" …… 类似的话可以先说一下。 一般情况下,对方会安排一个会议室,或者办公区,作为聊天的地方。放下东西后,可以提议,是否能在你们公司转一下?(有时对接人会直接提) 这样转一下公司,可以聊一下公司的人数啦,业务的分布,公司的结构等,看看具体是什么样子的。 接着回到会议室,坐下畅聊,先从业务聊起,一些行业的信息也可以多问问,能帮助自己做判断。 我一般不会在线下谈合作,因为我们的合作基本上在线上就能谈完,业务如果在线下谈,会让人觉得你拜访的目的性太强了,你来找我,就是为了让我给你介绍客户。 而我拜访客户的主要目的,是维护好关系,见面愉快,彼此多了解。 聊天的时候,要真诚、真实,这种态度别人能感受到,真诚可以换回真诚,而套路只能获得套路。 还有一点,如果我和对方没有约饭,只是去对方公司拜访的话,我会给客户买咖啡,咖啡送到的时间是我们见面5-10分钟之内,点外卖的时间控制好,这样基本刚开始聊一会,咖啡到了,一边喝一边聊,氛围更轻松一些。 最后要注意,聊天的时间长度,要控制好,我一般是控制在1-2小时,该说的都说完,这样不耽误对方太多时间,不要聊起来没完没了。 04
总结复盘 一天的见面结束后,拜访并没有结束,还有一项非常重要的工作,就是总结复盘。 拜访客户不是公费旅游,怎么让领导清晰地看到成果呢?就是拜访纪要。 拜访纪要,就是用简洁的语言,概括今天拜访的客户情况,让领导知道整体的进展,重点信息是什么。 让领导足不出户,就可以获得信息,作出有效判断。(例如下图,是某个拜访纪要的目录,分成了6部分总结) 比如之前我通过拜访,知道了xxx公司合作的效果很好,我很好奇地问客户,为什么他们的效果好? 客户说,他们做了社群,运营方式非常厉害,他们的社群情况是如何,基本信息和我说了一些。 虽然听到这些,我们还是不知道如何做,但是拿到了信息很关键,我在公司内部反馈后,米姐觉得这块我们应该大力发展探索,就送公司的同事出去学习,经过一年的时间,我们现在建立起了具备我们特色的强大社群,是我们的新突破。 拜访纪要,我会从基础信息、公司情况、业务情况、团队情况、其他信息等方面,按照模块写给米姐。 有时候一篇拜访纪要(3个客户)可以写到3000+字。 米姐看了之后,会给出反馈,她对于事情的看法,我们讨论后,哪些我们可以学习,哪些我们可以做得更好。 从个人的角度说,交付一个拜访纪要,让成果被领导看见,这样有助于自己的职业发展。从公司角度来看,拜访纪要是一个很好的信息留存,方便讨论和学习。 拜访纪要一定要保密,这个属于重要信息。 写在最后: 我做商务三年了,从最开始拜访客户,我内心很忐忑,约客户压力比较大,也怕自己说错,到现在越来越顺利,也不用再那么小心就可以把事情做好,整个心态发生了很大变化。 对于未知、不确定的事情,人的第一反应是抗拒、逃避,我经历了这个过程。 但是慢慢的,当我制定了一个目标,这对公司好,对业务好,我就想要去做这件事,想要更多的挑战,于是就这样做起来了。 怎么克服内心的障碍呢?先从熟悉的人来拜访,创造一个小的成功。 先定一个小目标,完成了,就算成功了。比如,我先选一个我关系很好的客户(成功率高),今天的目标是,我只要是能约到客户,就算成功了。 下一步,今天我如果能请客户去一家不错的餐厅吃个饭,别管怎么聊,大家只要愉快地把饭吃了,就是成功。 一定要有目标,当真的完成了之后,内心的自信就会不断积累,越来越觉得自己是可以的,慢慢地提升目标的难度,再去完成。 拜访客户的过程,是一个交流信息的过程。 我会把我的方法分享出来,带给我的合作方,比如我把我做商务流程的方法,教给一个朋友,他迁移了一下,就做出了他们媒介公司的培训流程。 我们合作方媒介公司居多,他们对接的很多都是一流的品牌和公司,获得的信息肯定和我不同,大家这样沟通,互相交换信息,都可以获得成长。 完成拜访,总结下来两句最关键的话,要真诚,要有目标。 希望这个方法能够迁移到你的工作中,对你有帮助。