李宁鞋惹争议奥运冠军陈雨菲比赛时脚趾受伤，有个钢丝还是线的东西把我的脚划开了！官方回应

　　第十四届全国运动会正在火热进行中，然而羽毛球赛场却出现意外情况。
　　刚刚在东京奥运取得女单冠军的陈雨菲，在9日代表浙江队对战福建队韩悦的小组赛中，第二局申请医疗暂停，换鞋后继续比赛并最终赢得胜利。
　　赛后，陈雨菲回应伤情时表示：＂第一局打的时候鞋前面不知道怎么开了， 有个像钢丝还是线一样的东西把我的脚划开了 。那个东西一直刮我的大拇指，所以换了一双之前的鞋穿着打，多少比之前的好一点。＂
　　对此，官宣信息显示，今年浙江羽毛球队参加全运会的＂战袍＂由品牌李宁赞助。
　　有网友直言：李宁基本是国产运动品牌第一把交椅了吧，居然还会发生这种事，不可思议啊。
　　奥运冠军陈雨菲比赛时突然受伤
　　在昨天(9日)的羽毛球女子团体比赛小组赛中，陈雨菲代表浙江队出战，对决福建队韩悦。
　　然而首局就有些戏剧性，陈雨菲出现许多失误，0-5落后。虽然随后她紧咬比分，但仍被韩悦再次反超，陈雨菲失掉首局。
　　在第二局中，陈雨菲10-8领先后，突然请求暂停， 并请场地医生对她的右脚大脚趾进行了包扎处理，比赛暂时停止 。简单包扎过后，比赛继续，陈雨菲以21比19战胜韩悦。
　　在第三局中，陈雨菲换上了一双红色的球鞋，随后21比14战胜韩悦，赢得了这场比赛。浙江队也以3比0的成绩战胜福建队，晋级半决赛。
　　直播视频显示，陈雨菲比赛结束后面对镜头表示，＂ 那个鞋不知道怎么回事，它的前面就开了。开了以后它就顶住我的大脚趾，然后皮就开了 ＂。
　　9日17时59分， BWF世界羽毛球联合会官方微博发布了运动员陈雨菲脚受伤的消息 。该消息称，＂陈雨菲：第一局打的时候鞋前面不知道怎么开了，有个像钢丝还是线一样的东西把我的脚划开了 。那个东西一直刮我的大拇指，所以换了一双之前的鞋穿着打，多少比之前的好一点＂。该微博配有一张大脚趾上有伤口的照片。
　　那么陈雨菲究竟穿的是什么鞋呢？
　　据@李宁羽毛球 官方微博显示，在第十四届全运会中，李宁赞助了包括北京队、辽宁队、浙江队、四川队、陕西队、山东队、广东队在内的7支羽毛球队。
　　而网友看图识别出鞋款为 李宁今年新出的＂鹘鹰Ⅳ女子羽毛球专业比赛鞋AYAR006-2＂ 。
　　澎湃新闻注意到，该款鞋的产品介绍称，其使用了一种名为＂TUFF TIP＂的鞋头耐磨材料，应用于鞋面脚趾处，宣称可以防止鞋面过早磨损，从而延长鞋的使用寿命。这款鞋官网售价为1099元。
　　因此有不少球迷对李宁运动鞋质量提出质疑。
　　李宁回应：已第一时间与本人取得联系
　　9月10日，据@李宁羽毛球消息，知悉陈雨菲在全运会羽毛球比赛中突发伤情，李宁羽毛球对陈雨菲的情况极为关注。专业的运动保护一直是李宁羽毛球关注的重点，我们第一时间与浙江队及陈雨菲本人取得了联系，进一步跟进伤势和情况。
　　此前，在事发当天，李宁客服热线一名工作人员表示，会记录该情况，并进行反馈。＂肯定关注了(该情况)，会进行鉴定。＂
　　李宁曾遭遇CBA＂脱鞋风波＂
　　事实上李宁不止一次因为运动员遭遇风波。
　　2016年，李宁成为CBA联赛的赞助商，这意味着所有球员都必须穿着李宁的球迷上场比赛。
　　然而，在某场比赛中，与耐克签了个人合约的易建联当众脱下李宁的球鞋，拒绝上场比赛。
　　这一举动在事后遭受了很大的非议，篮协因此对易建联做出了停赛一场。
　　而易建联在事后也通过微博向公众道歉，却仍表示比赛中＂弃鞋＂是 由于当时脚的不适与疼痛感使自己情绪失控 。
　　针对此事件，李宁在接受采访时表示，他深知运动员的伤病和不容易，但也不得不维护自身利益，＂我们尊重运动员，但也希望运动员能尊重规则。而且很高兴的是， 之后所有的比赛，没有运动员因为穿了李宁球鞋而受伤 。＂
　　所以眼下陈雨菲在比赛中的受伤，是不是因为李宁球鞋出现了质量问题，显然还需要专业的鉴定。
　　国潮风起，李宁正当红
　　8月13日，李宁公司发布集团2021年上半年业绩，期内集团收入达101.97亿元，同比增长65.0%，这也是该李宁半年营收首次破百亿大关；期内毛利56.99亿元，同比增长86.4%。
　　事实上， ＂新疆棉＂风波后，李宁就彻底火了 。
　　一款发售价1499元的李宁鞋，在某些APP上售价竟达48889元，涨幅高达31倍。据了解，李宁的多个系列的主推单品均出现一货难求的情况。
　　对此4月15日，李宁作出回应：不想与炒鞋圈有任何关联，将设置＂门槛＂规避。
　　李宁方面表示，为防止有人利用外挂软件抢购限量鞋，在线上采取了IP地址核对的方式，如发现有IP地址多次出现，疑似炒鞋者，店家会拒绝发货。在线下，公司还会采取身份证核实的方式。
　　相比之下，不少国外运动品牌在华市场遇冷。 据美国投资研究机构晨星公司报告显示，今年4月，阿迪达斯、耐克在天猫旗舰店销售额分别同比下滑78%、59%，优衣库销售额下滑超过20%，而李宁天猫旗舰店销售额涨超80%。
　　6月25日，耐克发布2021财年第四财季报告，期内耐克在大中华区的销售额为19亿美元，没有达到22亿美元的预期水平。
　　8月5日，阿迪达斯发布2021年第二季度财报，期内营收50.77亿欧元，同比增长51.5%，值得注意的是， 其大中华地区的销量下降了近 16%，中国成为唯一一个负增长的地区 。
　　股价上，李宁股价从3月以来也一路上行。截至10日收盘，股价报104.8港元/股，总市值超2615亿港元。
　　小摩在最新报告称，在内地政府扶持政策、疫情后内地民众健康意识增强、本土自豪感增强、行业整合以及进一步优化销售渠道的推动下，预计 今年下半年内地体育用品行业可实现弹性增长 ，预计销售额及盈利将同比各增长38%及33%。维持对内地运动服饰行业＂增持＂评级，李宁仍是行业首选，给予其增持评级，目标价110港元。
　　奇迹般＂逆袭＂的背后
　　国货品牌耐力值亟待提升
　　90年代创立之初，李宁只是一个传统的国产运动品牌，主要经营运动鞋、服装、器材和运动配件等产品。
　　而如今，李宁早已成为最受年轻人欢迎的国潮品牌之一，以＂国风+潮流＂的理念引领运动服装行业新风尚，＂潮流＂＂时尚＂早已成为围绕李宁的重要关键词。
　　这一路走来，并非都是坦途。
　　2012年，李宁迎来最大危机，业绩巨亏近20亿元人民币，急速转型的李宁直至2015年才扭亏为盈。
　　对于李宁奇迹般的＂逆袭＂，有知情人士向《证券日报》记者表示：＂李宁2012年积累了大量库存，而在公司一次性计提后，公司得以减负前行。而真正让李宁走出困境的，是其推出了国潮系列产品，并在时装周上获得了热捧。＂
　　2018年和2019年，李宁分别以＂中国李宁＂和＂行＂为主题登上巴黎时装周和纽约时装周，二次登录时装周，微博话题讨论声量达2亿，引发社交媒体讨论热潮，2018年中国李宁服装系列总销量超过550W件，鞋系列销量超过5W件，新品售罄率均超过70%。
　　图/新华社
　　时装周后上线的＂悟道＂等秀品迅速卖断货，＂少不入川＂、＂长安少年＂等主题产品更是展现了对国潮的把握。以中国花卉为创作灵感的怒放系列，联合敦煌博物馆推出的＂敦煌-拓＂系列无不受到年轻消费者热捧。
　　此外，李宁不断和各大品牌和IP联手跨界，超级IP星球大战、人民日报、《国家宝藏》、故宫等等都曾与李宁有深度合作。
　　这些都为李宁的大火垫定了基础。
　　然而值得注意的是， 虽然此番国产运动品牌热度空前，但情怀不能抹平一切鸿沟。 客观来说，国产运动品牌和国外运动品牌之间仍存在一定差距，这存在于产品设计开发、市场运营、企业管理等方方面面 。国外大牌在中国的影响力依旧存在，部分消费者仍可能在一段时间后回流到阿迪达斯等国外运动品牌。如何调整品牌战略，提升产品力、品牌力，将一时热度转化为消费者对品牌实力的拥护，是国产品牌值得思考的问题。
　　在今年第二季度财报发布后，李宁集团CEO钱炜强调，未来，李宁将继续贯彻＂单品牌、多品类、多渠道＂策略，并没有收购新品牌的规划。公司将着重挖潜李宁式体验价值，打造＂肌肉型企业体质＂。为了让品牌更聚焦，李宁公司选择主动收缩。据财报显示，截至6月30日，李宁的线下门店为6745家，较去年年底减少了188家。
　　在国际化策略上，李宁公司态度依旧谨慎保守。 虽然自2018年纽约时装秀开始，李宁便颠覆老旧品牌印象，走向国际市场。不过，在实际业务上，李宁在海外的销售额始终在低位徘徊，根据财报，李宁今年上半年营收中仅有1.2%份额来自国际市场，其余全部来自中国市场。李宁早前也作出回应，表示中国有很多机会可以做，因此还将继续深挖与扩大李宁国内市场的深度和广度。
　　与此同时，还值得注意的是， 即使李宁、安踏等在众国产品牌中成绩一骑绝尘，但在产品研发创新方面，目前其与阿迪达斯、耐克仍存在差距 。据财报显示，2020年安踏的研发支出为8.71亿元，研发投入比为2.45%；2020年李宁的研发投入3.23亿元，研发投入比为2.23%。而据了解，阿迪达斯和耐克的研发投入比常年维持在7%以上。国产运动品牌在研发创新方面仍有较大追赶空间。
　　国货情怀与一时风靡并不能确保企业在市场竞争中长久屹立，国产运动品牌在受到更多消费者青睐的同时，可借此东风进一步推进相关产品研发创新， 用更好的产品吸引消费者，提升自己的耐力值 。
　　据艾媒咨询数据此前预计，2021年中国运动鞋服行业市场规模将达3858亿元;而据欧睿咨询的预计，2025年相关市场规模将达5990亿元。
　　中国运动鞋服赛道依旧宽阔，国产运动品牌的产品力、品牌力相比国外大牌仍有极大的提升空间，有更多的机遇，同时也将面临更多更大的挑战。
　　本文来源：21世纪经济报道(记者：陈莎 )、北京日报、观察者网、澎湃新闻、证券时报e公司、新浪港股等
　　本期编辑：王婷婷