刘亦菲神颜不灵，全网骂丑？奢侈品怎么找代言才不会Gucci

　　大家好呀，我是时尚观察员可乐。
　　上周LV刚官宣了 刘亦菲 成为代言人，是继2018年吴亦凡后，第二位中国代言人。
　　本该可喜可贺，可是官宣图片却被网友众嘲＂怎么看起来怪怪的？？？＂
　　用力过猛的剑眉，完美没有天仙往日的灵气····简直是化妆师出来挨打系列！
　　紧接着刘亦菲就一身LV，上了《ELLE》的三月刊，二次元粉发造型，乍一看还真有点认不出。
　　好在花絮里动态全程无死角的美，反倒更出圈，像极了机械娃娃，不知道鼻梁的创可贴是不是玩手机时被砸的？ （应该是造型啦）
　　内页的造型也很惊艳，和封面形成反差，都来看看我的神仙老攻。
　　同样上了《ELLE》三月刊的还有 PRADA的代言人蔡徐坤。
　　一头蓝发造型，直接冲上热搜，和隔壁的刘亦菲形成呼应。
　　其实不难发现，近几年奢侈品牌的代言人 越来越年轻化， 放眼望去能叫上名字的名字，没几个跟奢侈品牌没点关系的。
　　仅看6大蓝血品牌，除了上面提到的LV和PRADA：
　　CHANEL品牌大使——周迅；
　　DIOR品牌大使——王俊凯；
　　GUCCI代言人——鹿晗；
　　Calvin Klein Collection （高级时装线） 代言人——张艺兴；
　　除了周迅外，都是流量人气兼备，外形条件出众的 新一代idol。
　　再看回10几20年前，当时出名的艺人手握奢侈品代言的少之又少。
　　就像周杰伦这种 顶流天王 ，手握的奢侈品代言也为0，时尚资源更是少得可怜。
　　那么 20年前都是谁在为奢侈品牌们代言？ 奢侈品牌与中国明星的合作都经历了什么样的变化，今天就来聊一聊！
　　代言人>品牌大使>品牌挚友
　　全球>亚太区>大中华区>中国区
　　全线>产品线>部分系列
　　今天主要以 代言人
　　这个品牌钦定的身份展开来讲
　　#千禧年之前
　　为什么20年前的顶流明星们，手握大牌代言的可以说少之又少。
　　倒也不是站的不够高，主要有两个原因：
　　首先20年前各大品牌在挑选代言人时，优先pick各位 形象好、气质佳、与自己时尚调性契合的超模， 说是代言人其实就是自己的门面，行走的宣传大使。
　　其次当年 进驻中国市场的奢侈品牌还比较少 ，人家也不是很重视咱，因此挑选代言人也多以欧美面孔为主。
　　但难道亚洲甚至是国内的演艺圈没有够时尚够高级的面孔吗？
　　肯定有，比如 （我的老公） 金城武 。
　　90年代正值演绎巅峰的他，有颜、有气质、有作品、有咖位，是真·九亿少女的梦。
　　是帅哥总会发光，成功吸引了PRADA的注意力。
　　PRADA让他代言了 1998春夏系列男装 ，并拍摄了一组广告大片。
　　虽然仅合作了一季，但金城武是PRADA合作的第一位中国明星，以至于20年后PRADA官宣了蔡徐坤，和多人将他们俩进行对比。
　　以及1999年，在好莱坞崭露头角的杨紫琼， 爱马仕推出了一款以她名字命名的包包Yeoh Bag。
　　毕竟爱马仕至今也没有代言人，即便没给任何头衔，也足以见得杨紫琼当年的影响力。
　　同时期像梅艳芳、张曼玉这种顶流大美女、即便红透亚洲，也备受大牌设计师认可， 也没有被任何奢侈品牌赋予头衔 ，能够被诚邀前排看秀、走秀就是当年最大的牌面。
　　#千禧年之后
　　· 00年代
　　当然市场规则也是一直在变化的，伴随着千禧年之后越来越多奢侈品牌陆续进驻中国市场。
　　奢侈品牌开始 试探性 的挑选中国代言人。
　　2001年，梅艳芳成为了 DIOR历史上第二位代言人 ，完全是亲女儿般的待遇，演唱会造型都是量身打造的高级定制。
　　2004年，LV诚邀王菲Louis Vuitton服饰的亚太区代言人。
　　这组广告图片，不管对王菲还是LV在当时都造成了极大的的话题度。
　　并且在同年秋天，王菲与CELINE以品牌挚友的名义建交。
　　2009年，章子怡成为了GIORIGO ARMANI首位中国女明星代言人。
　　前一年，EMPORIO ARMANI也官宣了金城武成为代言人。
　　不难看出，此时奢侈品牌挑选中国代言人的 谨慎程度堪比后宫选皇后 ,大概就是长得美不够、社会影响力也要有、还得有专业能力 （要么唱歌唱成天后、要么拍戏拍成影帝影后） 。
　　气质、咖位、影响力、专业程度都是并重的衡量标准。
　　但为了得到更多的宣传，骚操作也不少，品牌非常爱举办一些派对酒会，把各路明星聚在一起搞时尚博版面。
　　明星们热爱参与此类高端的奢侈品活动来证明自己的地位，品牌也喜欢通过这样的方式来 倒割明星韭菜。
　　毕竟大部分明星拥有较好的时尚品味和经济能力，都是品牌的目标消费群体。
　　你不仅为我氪金还到处宣传我的好，哪能不爱呢？
　　网传大S就是湾湾版人间香奈儿， 坐拥超过千万价值的香奈儿单品 ，是超级VIP客户，曾说自己因为没有买到CHANEL的鞋子，到现在都在做噩梦 （是有够夸张） 。
　　当然，CHANEL也很给面子，有啥活动都找她站台，却连品牌挚友的身份都没给。
　　以及上头提到的2004年成为CELINE品牌挚友的王菲。
　　此后长达十几年，王菲的形象几乎和Old CELINE捆绑在一起。
　　有人说只有王菲真的穿出了 洒脱高冷的CLEINE精神 。
　　尽管王菲全心全意做了10几年行走的CELINE试衣模特，为其带货无数，却依旧没有得到任何代言头衔。
　　相比之下，周迅就幸运很多，2007年得到了 CHANEL 的青睐，成为品牌挚友。
　　2011年成为品牌形象大使 （香奈儿没有代言人一说，基本上拿到大使就约等于代言人了） ，也是经过了4年的努力，功夫不负有心人。
　　· 10年至今
　　再看回如今，过去20年的奢侈品挑选代言人规则几乎完全被推翻。
　　流量、话题度、带货能力、对年轻一代的影响力，成为了当下的硬指标。
　　一定要说个开端，想必就是 2016年Burberry官宣了吴亦凡成为全球代言人  开始。
　　效果十分显著，吴亦凡代言后，当时濒临破产的Burberry2017年一季度集团零售 上涨 13%，亚太地区增速高达 14% ― 16%  。
　　实打实的带货能力和现金流，让人很难不心动。
　　就也不奇怪，和Burberry合约一到期，LV就投来了全球代言人的橄榄枝。
　　之所以有这样的转变，无非是奢侈品牌想和年轻的消费群体拉近距离。
　　贝恩发布的《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》报告显示： 千禧一代是天猫奢侈品消费的主力军，占整体市场份额的70%以上；
　　各大奢侈品牌也意识到巩固自家忠实老粉已经不够了，还得  圈粉新人  ，占领年轻市场才能不被后浪淘汰，笑着活下去。
　　而和年轻人交朋友第一步，就是选择大家喜爱的明星作为代言人。
　　从品牌角度：你爱的人，我来守护！给牌面！给饭恰！
　　从粉丝角度：哇X品牌，选了我家idol做代言人，和我一样有眼光！！！买买买支持！！
　　看看各大奢侈品牌官微下面的一张张为爱发电的晒单,就是最好的证明。
　　这也是为什么越来越多品牌，宁愿 顶着舆论压力，冒着风险 ，也坚持要选流量艺人代言。
　　毕竟流量是真的香，带货是真的强！
　　奢侈品牌对中国明星代言人的选择，也是对中国市场态度的变化。
　　毕竟消费者在哪儿，奢侈品牌便去哪儿；消费者喜欢谁，奢侈品牌便拥抱谁。
　　竞争就是这么激烈，市场就是这么残酷， 毕竟比起端着奢侈品牌的高姿态，真金白银的进账才是支撑品牌走得更远的后盾。
　　当然，代言人带来的流量利益都只是一时的，品牌想要圈住更多的年轻消费者，还得不断输出优质产品，给大家一个继续为你氪金的理由，才是硬道理。
　　今天就到这啦~右下角卑微求 【点赞】 ，给大家拜个年！
　　图片来源：网络
　　责任编辑：可乐
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