携手青春芒果节，乘风少年动感地带开启破浪之旅
今年上半年芒果TV成了一匹黑马，打造出了《乘风破浪的姐姐》等大批爆款内容。而最近拉开帷幕的青春芒果节自然也是备受关注，相关话题微博阅读量已超3亿次，除了吸睛的线下线上活动外，8月9日群星云集的青春芒果夜更是成了娱乐行业万众瞩目的焦点。
值得注意的是，此次青春芒果节的＂乘风少年合作伙伴＂是大家倍感熟悉的品牌——中国移动动感地带。但区别于80后记忆中的品牌形象，这次动感地带借助线上线下联动与各种黑科技元素，展现出了全新的潮流形象，链接了最为年轻的一批Z世代用户群体。
我们看到，5G时代下，动感地带品牌如青春少年榜样，正乘风破浪。
打造潮玩盛宴
携手芒果TV一起乘风破浪
2020年线上流量爆发，而今年夏季最为火爆的莫过于芒果TV的青春芒果夜，阵容包括朱一龙，蔡徐坤，蓝盈莹，白冰，黄晓明，李荣浩，欧阳娜娜，毛不易，张杰等重磅嘉宾。
其实，青春芒果夜只是青春芒果节的最后一环。作为2020芒果TV青春芒果节＂乘风少年合作伙伴＂，动感地带将在＂青春芒果城＂、＂打卡长沙城＂、＂马栏山音乐节＂、＂青春芒果夜＂四大版块全程冲浪，携手芒果TV为用户带来一场长达17天的狂欢体验。其中，最值得一提的是各大版块中所包含的5G、VR、AR、AI、视频彩铃等黑科技元素。
黑科技带来的极致体验，是动感地带乘风破浪，重塑品牌的一大利器。
在线下实景互动IP青春芒果城中，动感地带带来了＂5G动感冰雪城＂展区，包括动感地带M-ONE追光馆和贝壳限定馆，奇幻冰雪体验馆，冰咖驿站等。在展示中国冰雪元素与知识，助力2022年北京冬季奥运会的同时，动感地带也在用5G超高清、移动云VR、视频彩铃、5G云游戏、AI贩卖机等诸多5G黑科技加强粉丝线下体验的沉浸感。
人气爆棚的动感地带M-ONE追光馆，是专为动感地带5G合伙人蔡徐坤的明星联名卡M-ONE打造的体验区。ikun们除了可以打卡、拍照、看4K高清cut外，还有机会利用VR感受蔡徐坤演唱会场景、用蔡徐坤专属的5G视频彩铃打电话；在人头攒动的贝壳限定馆，兴迷们用AI合拍机与动感地带5G合伙人&AI宣推官张艺兴拍照，跨越时空和爱豆同框……在5G应用正在成为一片蓝海的2020年，动感地带已经率先抓住市场需求，让更多人年轻人领略5G+VRAI的视觉感受。
人气爆棚的动感地带M-ONE追光馆
粉丝汇聚贝壳限定馆，用AI合拍机与动感地带5G合伙人&AI宣推官张艺兴拍照
＂打卡长沙城＂期间，动感地带加入了中国移动咪咕和芒果发起的＂青春芒果节原创短视频大赛＂，寻找最火＂长沙摄手＂。而在今年的青春芒果夜直播晚会中，黑科技的玩法还将继续升级——动感地带携手中国移动咪咕带来多路直播与多屏同看外，网友们还能在咪咕视频上解锁在＂5G云包厢＂等直播互动玩法。
＂青春芒果节原创短视频大赛＂
动感地带多元化玩法的背后少不了中国移动在5G方面技术的支持。随着社交平台上长视频、短视频等优质内容的爆发，技术所带来的体验感逐渐成为各大平台的竞争力，而对走在新兴事物风口浪尖的Z世代而言，如今，极致的体验才能被坚定的选择。
最懂少年心态的饭圈通行证
近日随着青春芒果夜阵容公布后，相关话题便冲上热搜，其中，唱跳俱佳、综艺感良好的蔡徐坤，引来不少粉丝的注意。
而前不久，中国移动也官宣蔡徐坤为动感地带5G合伙人。从偶像选秀C位出道，到成为新一代偶像选秀的制作人，蔡徐坤在音乐、综艺、时尚等方面的表现得到越来越多的认可，他对年轻一代的影响力也可见一斑。从中国移动选择与蔡徐坤的合作中不难看出，在注重黑科技的潮流感之外，动感地带正在借助新时代偶像传达自身的＂少年感＂，以吸取Z世代的注意力。
动感地带的＂少年感＂其实一直都在。早在2003年，动感地带便借助周杰伦的时代影响力，成为80后的社交纽带，借助偶像效应成功出圈的动感地带嗅到了年轻市场的潜能，2006年动感地带更是集齐了周杰伦、SHE、潘玮柏等时代偶像，实现用户数超千万的KPI，由此，动感地带也被贴上了＂年轻＂、＂潮流＂、＂个性＂等标签。
然而时代变化太快，市场的风向总是令人捉摸不透。近年来，移动、电信、联通的营收增速均有所放缓，用户增速放缓也是行业的一大痛点。究其原因，主要是因为运营商所带来的权益与内容大同小异，可替代性较高，因此寻求差异化价值从而带来突破与拉新，成为5G时代运营商亟待解决的问题之一。2019年底，中国移动宣布重启动感地带、神州行、全球通三大品牌。在市场中沉寂了数年之后的动感地带，该如何戳中当下年轻人的痒点与痛点，让品牌持续年轻下去？
拥抱饭圈，成为动感地带继偶像效应之后，升级品牌内涵的新选择。
2003年至今，粉丝经济愈加成熟，粉丝不仅仅受偶像影响，同时也在影响着偶像，粉丝力量与十年前不可同日而语。动感地带正是意识到粉丝身份的转换，在与新时代偶像蔡徐坤、张艺兴等人合作的同时，也从权益、内容、体验、定制福利等方面服务粉丝。比如联合蔡徐坤打造国内第一张带有明星个性化权益的移动通信号卡M-ONE卡，联合张艺兴推出了Xback卡等，并创新推出了明星联名权益包，让动感地带成为一种饭圈通行证，赋予其新的价值与意义。
拥抱饭圈，本质上就是抓住＂Z世代＂。
Z世代一般指24岁以下的年轻一代，而这个范围恰好与饭圈相交融，也就是说，拥抱饭圈，就是拥抱Z世代。据2019年QuestMobile《Z世代洞察报告》，Z世代用户已突破3.69亿，在全体网民中占比三成，据机构预测，到2020年，中国Z世代人群的消费能力将达到整体消费能力的40%，已然成为互联网消费主力。以饭圈为切口，用＂少年感＂来寻求Z世代的情感以及价值观上的认同，动感地带成功焕新的第二利器，在于精准捕捉年轻人的喜好。
品牌升级重塑
2020动感地带正在乘风破浪
2003年，动感地带是年轻，潮流、时尚、个性的代名词。
2020年，动感地带焕新品牌之后，仍然给大众带来了这样的印象。但不同的是，它能够变换营销思路，与明星+IP跨界合作，以科技赋能体验，升级产品内容价值，同时紧随潮流拥抱饭圈。在葆有品牌精神的同时，根据用户需求不断创新产品，增添了大众对动感地带品牌的新印象：创新与活力。
品牌升级焕新后，要想保持自身的科技力、少年感与创新力，需要强有力的后盾支持。动感地带背靠中国移动，未来或许可以给出更多玩法，走得更远。
2019年5月，中国移动宣布投资芒果超媒，开启了咪咕与芒果TV的＂大MG＂布局，前者在AR、VR、AR、8K等方面拥有较为先进的技术积累，而后者则在影视综方面拥有了优质内容的口碑积累，两大IP强强联手，为动感地带来＂管道＂与＂内容＂的双向支持。
据了解，就在本次芒果节期间，中国移动咪咕与芒果TV的合作再次升级，共同发布了＂5G创视界＂众创合作扶持计划，联合引入5G+VRARAI，共同打造马栏山文化产业高地，而VR互动剧、养成类互动综艺、碎片化综艺等节目形式，虚拟化艺人与真实环境的密切互动的AR应用，也都在赶来的路上。新形式与新应用不仅能够为大众带来新鲜感，帮助品牌走在＂潮流前线＂，同时也能使品牌更具长尾价值，在此次青春芒果节所打造的青春芒果城、芒果夜长沙等线下活动中便能略窥一二。
无论是科技感、少年感，还是创新力，动感地带之所以能够在焕新归来后仍获得年轻一代的喜爱，主要在于品牌对用户的精准洞察，从而打出个性化、差异化价值，获得用户精神上的认同感。以＂用户＂的不变，应对需求的＂万变＂，而非打价格战，动感地带的焕新之旅正乘风破浪。