青春题材成暑期档网综市场新亮点，如何点燃Z世代热血？

　　暑期，一直是整个文娱市场不可错过的重要时间节点，各大视频网站也纷纷摩拳擦掌，积极部署王牌综艺内容吸引观众。在2019年暑期档即将结束的节点，《首席娱乐官》复盘今年暑期档网综市场，也发现了一个有趣的新变化。
　　从具体的综艺品类来看，根据艺恩数据显示，在八月份网综TOP15中，音乐类节目仍占据暑期档高位；此外脱口秀、观察类真人秀也逐渐成为主流节目品类。但相较于往年，今年青春题材的网综节目收获了极高的关注度，其中腾讯视频自制综艺节目《极限青春》跻身TOP3，而《我要打篮球》成为榜单中上线时间最短的网综节目。
　　新华社曾撰文称＂青春是网综节目的流行色＂，在这个注意力稀缺的时代，为何是青春题材为暑期档网综市场带来一抹新色彩？又为何是《极限青春》《我要打篮球》两档节目突出重围跻身头部行列？以下是小官的思考。
　　《极限青春》收官、《我要打篮球》接棒，以＂扩圈＂之势攻陷Z世代
　　根据《2018腾讯视频年度指数报告》显示，24岁以下节目用户占比达到55%，＂95后＂、＂00后＂这批被称为＂Z世代＂的年轻人已经成为了网络综艺的核心用户群体。青春潮流、有着圈层文化、娱乐消费更为垂直是他们身上的标签，随着Z世代登上舞台中央，网络综艺的制作走向也正在发生着变化。
　　《极限青春》和《我要打篮球》正是腾讯视频基于Z世代的口味打造出来的网综节目。
　　《极限青春》是国内首档滑板青春运动竞技真人秀，节目中，60位国内顶尖级滑手汇聚于此。通过五个阶段的挑战，最终只有1位滑手能够摘得本季＂最强MVP＂，并获得世界顶级极限运动大赛X-GAMES的正赛资格。以滑板为切口，与Z世代建立联系，并通过真实的镜头呈现，让年轻观众感受到滑板的魅力、青春的魅力，这就是《极限青春》寻找到的Z世代下网综创作方法论。
　　＂喜欢《极限青春》这个名字，又极限、又青春＂，在微博上有网友给出了这样的评价。确实，豆瓣8.5分的高评分，年轻观众自来水的安利让腾讯视频的这次突破圈层壁垒的尝试大获成功。而接档之作《我要打篮球》是腾讯视频破圈的又一积极尝试。
　　《我要打篮球》以李易峰、杜锋，邓伦、林书豪两支团队对垒的方式，网罗全球篮球少年，力图打造中国的篮球偶像。相较于滑板，篮球的普及率明显更高，＂明星领队+球星教练＂的组合，显然也在试图调动综艺圈与篮球圈两大受众圈层，而节目首播后，其热度一路攀升，也证明了这一节目模式的正确性。
　　从《极限青春》到《我要打篮球》，不难发现腾讯视频不断以＂扩圈＂之势攻陷Z世代的决心，而从效果来看，称得上是一次成功的尝试。
　　从＂有风格＂到＂有态度＂，传递＂青春价值＂是关键
　　其实，从今年暑期档大盘来看，青春题材网综节目并不在少数，为什么只有这两档节目切中了Z世代受众的痛点，跻身头部行列呢？
　　这需要从Z世代对娱乐消费的需求谈起。多方数据显示，如今新崛起的Z世代更注重＂精神消费＂，普遍追求积极的人生价值观和健康、阳光的生活方式，其审美需求、情感诉求，正在构成网综产品生产的指针。关注年轻人在成长过程中不畏挫折、迎接挑战、发现自我价值的内容，不仅容易唤起年轻人共鸣，也能在更多青年群体中传递正能量和积极的价值观。
　　《极限青春》聚焦那些不断挑战自我、有梦想不服输的滑板青年，用真实的镜头记录下他们一个个不停失败，摔跤，但却永不言弃的瞬间，正如节目顾问袁飞所说：＂它不是一个单纯的比赛，挑战精神也是滑板当中必不可少的一部分＂。
　　比如在收官战中，滑手徐兆在全队只剩自己一人时，面对不擅长的动作仍旧迎难而上，节目用不短的时间记录下他一次次失败又一次次＂ONE MORE TRY＂的过程，虽然最终他挑战失败，但却赢得了全场观众的喝彩，就像领队王一博说的那样，不管结果如何，大家都付出了百分之一百的努力，这就足够了。而这种不断挑战自我、死磕到底的精神，既展示出了当代青年的正向风貌，也让Z世代们从一个侧面通过感悟和共鸣来发现自我。
　　一档成功的青春类综艺节目，必定自带价值观，担负着展现青春正能量的使命。如果说《极限青春》让年轻人看到了死磕到底的精神，那么《我要打篮球》则是一份炽热的篮球宣言。透过篮球，我们看到的是充满热情和热爱的篮球人，以及他们为篮球拼搏、协作、奋斗的故事，＂天生热爱，打出奇迹＂的slogan被放大。
　　从具体呈现方面来看，《我要打篮球》首期节目中，从没接受过专业训练的＂亚洲街球王＂赵强，吐露心声想证明自己也可以打实战；＂云南滑翔机＂矣进宏拥有CBA专业扣篮水平，却苦于只有一个人孤军奋战；被忽视的女球员石一童、周彤想在以男球员为主导的篮球场上证明自己的价值……他们都是草根的代表，懂得拼搏、奋斗和坚持，透过他们更能激发Z世代骨子里的那份热血和坚持。
　　传递青春价值这件事，跟娱乐、综艺都是契合且相洽的，其实无论是《极限青春》还是《我要打篮球》，其吸引Z世代之处都在于所传递出的不服输、热血坚持的青春价值。唤起年轻观众共鸣，让他们看到自我投射，给予他们能量，自然就会得到年轻人的青睐，而这一点也正是腾讯视频一直倡导的内容方向。
　　青春热血不间断，腾讯视频持续传递青春正能量
　　去年暑假，国家广播电视总局曾发布《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》，要求以年轻观众为主要收视群体的网络视听节目，＂制作传播正能量鲜明的青少年节目，把弘扬社会主义核心价值观、引导青少年追求真善美、传播先进科学文化知识、体现中华优秀传统文化等优秀节目放在显著位置＂。
　　一直以来，腾讯视频都坚持传递正能量，以青春的风格、正向的态度驱动发展。今年以来推出了包括《创造营2019》、《明日之子》水晶时代、《极限青春》、《我要打篮球》在内的数档青春热血正能量的节目。而放眼腾讯视频2019年下半年的综艺节目，传递青春成长正能量依旧是不变的基调。
　　比如，《令人心动的offer》采取了以＂素人＂为中心的模式，将镜头聚焦到刚刚走出校园在律所实习的职场新人身上，展现真实的职场生活。如今，随着95后进入职场，在强烈的好奇心驱使下，他们希望看到各行各业中的百态生活，而《令人心动的offer》恰巧击中年轻人的这一诉求，相信也将成为腾讯视频继＂篮球＂之后的又一＂扩圈＂之作。
　　《超新星全运会2》则延续第一季的模式，以年轻一代艺人为主要参与者，让他们在陌生的体育领域展示出别样的＂运动魅力＂。因此这档综艺节目并不只是一场简单的运动会，向年轻群体传达出＂生而为赢＂的进取精神，让他们感受到这些努力拼搏的艺人传递出的正能量才是节目的深层价值。
　　＂做内容就是在树立榜样，把年轻人的专业、技能以及人性、个性的闪光点两个层面进行表达并且结合起来，是青春类综艺内容的核心点。＂企鹅影视高级副总裁马延琨曾这样说过。诚然，通过自制综艺对青年文化版图的不断深耕，实现着对中国青年文化的引领，也在影响着Z世代年轻群体的价值观和娱乐生活，这也正是腾讯视频始终不变的内容导向。