列位制作人，再别小瞧微短剧的向前和向钱

　　近来，微短剧频频露脸。
　　6月10日，在第二十七届上海电视节白玉兰奖颁奖典礼的红毯上，微短剧《绝顶》的制作团队亮相，成为首部出现在白玉兰奖红毯的微短剧。
　　同一天，抖音在上海举行了短剧很游戏2021抖音短剧发布会，在会上发布了抖音2021年在微短剧领域的布局，还向MCN机构和创作者介绍了短剧新番计划2。0版本。
　　在此之前，快手也围绕微短剧举行了媒体交流会，提出将在内容、合作模式和商业化探索等多个层面进行升级。
　　腾讯微视在6月8日的腾讯在线视频创作者生态大会上明确表示要布局六大微剧类型，推出全新微剧场来扶持精品微剧。
　　微短剧是什么？
　　广电总局2020年12月下发的《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》中对微短剧有着明确定义：网络影视剧中，单集时长不足10分钟的剧集作品。
　　事实上，不同的平台，又对微短剧有着更细的要求。比如，抖音的短剧新番计划，将其定义为具有连续剧情或固定主题的系列剧情内容，单集时长在15分钟，正片总集数在12集以上并符合短剧备案要求。
　　值得一提的是，除了腾讯微视使用了微剧的称呼，快手和抖音不约而同地以短剧自居。要知道在此之前，短剧一般代指的是长剧短篇化。为了好做区分，本篇统一采用总局认定的微短剧说法。
　　微短剧平台化
　　微短剧曾经也很火，为何只是暴起一时，未成即堕？
　　提起微短剧，很多人都会将目光放向曾经火遍全网的《屌丝男士》《万万没想到》等剧，乃至后来颇具热度的竖屏短剧《生活对我下手了》也要拿出来一说。不过，随着网剧的日益精品化和短视频平台的崛起，这一新兴品类仿佛很快退出了人们的主流视线。
　　不过，有诸多有影响力的作品在前，平台从来没有放弃过对微短剧赛道的开拓，其中有一个很重要的节点：微短剧平台化。
　　2019年4月，快手以自家APP上的土味短剧的合辑为基础，为平台的微短剧开辟了一个新的功能板块快手小剧场。无数人从这里开始了土味追剧之旅，一边沉迷，一边自嘲为土狗。
　　很快，快手就将这一板块独立出来，打造了一款名为追鸭的APP，并围绕剧目风格，细分了恋爱、校园、霸道总裁、搞笑、古风、都市、友情、魔幻、逆袭、乡村、家庭、动画等十几个品类，力图满足不同口味观众的需求。
　　无独有偶，百度也在同年下半年上线了一款名为番乐的APP，主打竖屏连续剧集短视频内容，时长为30秒到5分钟，一般为3到5集，并能同步分发到好看视频、全民小视频等百度旗下视频平台。
　　与追鸭类似，番乐也细分了古风都市恋爱单元剧等多个品类，同时还有主打特色互动微短剧。
　　追鸭和番乐不同于其他将短视频杂糅的平台，而是有且只有微短剧。可见，视频平台非常看好微短剧的未来，甚至意图在长短视频平台之外开辟出一个新型的垂直应用。
　　可惜的是，追鸭早已没了下文，时至今日在苹果的应用商店不见踪影，而番乐的微短剧数据一直表现一般，现在更是没有了新剧供应。
　　倒是快手内嵌的快手小剧场依然红火，从数量到影响力都有着不俗的表现。这表明，时下的微短剧与早期的《屌丝男士》《万万没想到》有着本质的不同，它更多是依托短视频平台庞大的流量池而发展的。
　　这也是当下微短剧的一大重要特征，离开了平台土壤，微短剧的生存状况堪忧。
　　一方面，微短剧的确是短视频平台的一大引流利器，不知多少人是因为看了出现在微博等平台的短剧广告，才入坑了快手。另一方面，视频领域的APP也太多了，人们可能对下载个知名度高的快手没有意见，但要再去下几个听都没听过的APP专门用于追微短剧，就有些心理障碍了。
　　短时长，小IP
　　微短剧，无论拍摄过程还是成片，主要突出的是短和小。
　　《这个男主有点冷》的导演周潇，一时兴起，就从公司群里拉了个有空的艺人，前往横店。而后找到一本在当时只有几千阅读量的小说《快穿团宠：她又美又飒》，一边改编剧本，一边拍摄和剪辑，花一百万用九天时间拍摄出了总共32集、每集时长约2分钟的微短剧《这个男主有点冷》。
　　在不被人看好的情况下，这部剧的成绩一路走高，截至目前播放量超9。4亿，在快手媒体交流会上被作为核心案例进行解读。女主的扮演者一只璐大朋友快手粉丝暴涨500多万，直播带货的成交总额较之前提高了约60倍。
　　如此简单粗暴的逆袭剧本，微短剧都不敢这么写。这也从侧面反映了微短剧赛道目前的粗放。不需要迷恋大IP，小网文照样能打出一片新天地。
　　不只是《这个男主有点冷》，播放量过亿的微短剧不少都改编自小网文。《我在娱乐圈当团宠》改编自同名小说，《秦爷的小哑巴》改编自网文《秦爷，你家小哑巴是满级大佬》，《小妻吻上瘾》改编自《小娇妻》，《锦瑟华年》改编自《一品娇妻》等等。
　　复仇、重生、CP、爽，与长剧的IP改编不同，微短剧只需要能够在一部网文中，提取到这些受众追捧的关键词，即可取材，迅速完成改编。
　　事实上，由于微短剧只取材原著小说中的高能情节，对一些细节和情节并不展开，反而天生自带为原著小说引流的功能。
　　以前，小说平台还得自掏腰包，拍摄自家网文的视频广告，在各大APP投放，吸引用户。如今微短剧的崛起帮他们省下了这一步骤，而且还能以此盈利，何乐而不为呢？
　　因此，小说平台米读已经试水微短剧的制作，并在快手上线了几十部作品，在受众群中成功塑造了米读短剧的印象；另一家小说平台番茄则与抖音展开合作，将版权开放给微短剧创作者，鼓励创作者将IP改编为微短剧。值得一提的是，番茄和抖音同属于字节跳动，此举可谓从内部打通了生产链条。
　　未破圈，已成势
　　虽然还未形成大规模破圈，但必须承认的一点是，正在有越来越多的人通过各种渠道的指引，加入微短剧的追剧大军。
　　于平台来说，微短剧可以丰富平台内容库，也可以吸引更多专业性较高的创作者加入。据快手发布的2021年第一季度财报显示，截至2021年3月31日，快手短剧已吸引超过60000名内容创作者，其中拥有10万以上粉丝的创作者超过8000人。在三月份，日均超过2亿用户在快手观看短剧。
　　抖音发布的《2020抖音娱乐白皮书》中，将微短剧称为明天的剧集，并发布抖音微短剧计划，要与真乐道文化、华谊兄弟创星、五元文化、新线索影业、唐人影视等影视制作公司及哇唧唧哇、乐华、萌扬等经纪公司进行深度合作，预计产出30部以上S级精品微短剧。
　　广告商闻风而动，在微短剧上试水投放。比如，《我的契约男友》就曾获得了王老吉的独家冠名，播放量不俗。《国民男神是女生》则将剧情场景和广告商品牌深度融合，完成了品牌植入等等。
　　于创作者来说，除了眼馋平台的激励之外，通过微短剧孵化出具有带货能力的网红演员也是一个不小的诱惑。
　　视频平台似乎没有必要为了发钱主动给微短剧的数据造假，演员的带货金额也能经得起检验。从这两个层面来说，数据的透明和真实也是微短剧的一个特点。
　　各方面的发展势头良好，是不是意味着微短剧就是明天的剧集呢？或者换句话说，微短剧何时才能破圈，真正成为主流？
　　《这个男主有点冷》的导演周潇曾在接受采访时表示，快手微短剧之所以又土又尬，是因为6到17岁的用户占60以上，因此专业的拍摄手法和深奥的内涵可能在这里走不通。快手微短剧将准入门槛设得很低，目的就是养用户、养情怀，玩农村包围城市的打法。
　　有趣的是，志在打造精品微短剧的抖音与华谊兄弟创新合作的微短剧《别怕，恋爱吧！》已经于6月14日上线。该剧由田羽生监制，大广导演，费启鸣、何鸿姗、白举纲、徐梦洁领衔主演，走的是与快手微短剧完全不同的路子，但成绩不尽如人意。
　　如此看来，微短剧很可能走上与网剧相似的道路。早期采取粗放式发展，后期再根据用户的需求转向精品化制作。到那时，起步就是精品化制作的好莱坞，可能把后者的模式也走通了，我们正好再拿过来借鉴
　　当然，现在说这些还太过遥远，毕竟在当下，微短剧正义无反顾地向前向钱。
　　【文许心强】