2021主题出版论坛，有哪些值得关注的重点？

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　　今天下午，由中国图书评论学会指导，《出版商务周报》、北京开卷信息技术有限公司、山东出版传媒股份有限公司联合主办的＂2021主题出版论坛＂在济南成功举办。此次论坛邀请了5家出版机构的负责人，他们分享了自己对于主题出版的新观点和新看法，干货要点都在这里了！
　　论坛开幕后，中国图书评论学会评价部主任管飞与山东出版集团有限公司党委副书记、董事、总编辑迟云上台致辞。管飞从四个方面讲述了出版业该如何与党同心、与党同行；迟云表示，主题出版看似简单却困难重重，出版社应承担起责任，做出人民喜闻乐见的主题图书。
　　主题出版成出版业新亮点
　　蒋艳平
　　北京开卷信息技术有限公司总裁
　　分享内容：主题出版市场数据解读
　　主题出版市场化运作是我们关注的重点，而主题出版又该如何定义呢？从2003年至今，主题出版概念不断演进，2012年起主题出版开始走向成熟，进入快速发展阶段。开卷定义的主题出版图书主要包含政策性读物、国家政策和重大会议精神解读、重大节庆相关图书、马克思/恩格斯/毛泽东等人的著作、国家领导人传记等。
　　从市场数据来看，主题出版逐渐成为新时期出版业发展的一大亮点及重要组成部分，整个市场规模不断扩大。2021年主题出版图书在整体市场中各项指标均呈现上涨趋势，在新书表现疲软的大背景下，主题出版类新书表现出强大的驱动力，2021上半年主题出版新书销量占主题出版销量的76%。
　　值得注意的是，在销售渠道上，和大众类图书不同，主题出版图书在实体店销售优势明显，2021上半年实体店与网店销售比为8.2：1.8。从2021上半年不同题材主题出版图书品种来看，主题出版大众图书占比最高，达45%，其次是党建读物，占比为30%。
　　此外，主题出版市场竞争激烈，2021上半年共有556家出版社参与竞争。同时，主题出版市场集中度高，2021上半年主题出版领先出版社以人民出版社、中央文献出版社、学习出版社等10家为代表，中央及军队出版社在主题出版出版社结构中优势明显，优质作者是主题出版的稀缺资源。
　　那么应该怎样做好市场化的主题出版图书呢？对出版单位来说，如何结合自身特点，跳出传统的政治话语体系，结合地方特色，用人们喜闻乐见的表述方式，找到社会效益与经济效益的最佳结合点，打造真正意义上的主题出版畅销作品，让重大主题的核心价值观成为社会主流，是其努力的方向。
　　可以从以下4个方面入手，第一，找到核心主题与当下的关联、小切口与情感共鸣；第二，说好故事：故事与人物塑造的文学性；提高颜值：让人一看就喜欢；第三，当下流行的话语体系与表达方式，并降低阅读难度与时间的门槛；第四，营销上注意内外两套话语体系的区分，寻找目标人群聚集的地方投放，并以打造畅销书的标准进行主题出版物的营销推广，以更广泛的渠道和多样的形态使主题出版物触达读者。编辑需要对流行有所感知，并对其进行分析与利用。
　　6个创新实现主题出版新突破
　　胡长青
　　山东人民出版社社长
　　分享内容：赓续传承 继往开来——主题出版创新发展新路径
　　综合山东省近年来主题出版的工作情况，我认为当下应该推进六个创新，以高质量出版实现主题出版新突破新作为。第一，主题出版将进入黄金发展期，应扭转一种观念，即改变主题出版项目经济效益往往偏弱甚至赔钱的初始判断，主题出版完全可以实现两个效益双丰收。第二，形成一种导向，即把主题出版与社会效益考核紧密结合。第三，健全一种机制，即针对主题出版工作需求，完善一系列扶持、激励措施。第四，组建一支队伍，即以推荐+挑选的办法成立专门的编辑团队。第五，打造一种模式，即探索纸书、数字化、＂走出去＂三位一体的主题出版融合生产链。第六，储备一批项目，即以视角创新积聚厚势，追求主题出版的个性化，即差异化和地域化。
　　何为差异化？以山东人民出版社策划的主题出版重点出版物《为了新中国——革命烈士纪念碑碑文敬读》为例，该项目的成功源于三个方面。首先，其选题符合两个原则：一是＂长镜头，小切口＂，透过碑文这个小切口来呈现历史中的苦难与辉煌。二是＂上接天线，下接地气＂，在与国内知名作者与党史领域专家合作的同时，该书的语言通俗易懂、质朴亲切。其次，该项目还进行内容转化，做好了增值服务，将碑文内容做成《人民英雄纪念碑碑文习字帖》，让读者在摹写中感受到文字背后的温度和力量。最后，利用新媒体，尝试传播创新。图书出版并不意味着结束，山东人民出版社将碑文敬读文章通过文字和音频播放的形式连载在学习强国上，增强了内容的感染力，丰富了读者的共享共鸣。
　　何为地域化？《沂蒙精神》和《山东红色基因图谱》就是生动的例子，前者积极推动沂蒙精神进校园进课堂，后者梳理山东革命精神谱系，成为山东省庆祝建党100周年的重大活动，为今后的＂四史＂教育，迎接党的二十大胜利召开，提供了地方红色文化的生动读本。
　　学术性、政治性与大众性相融合
　　王为松
　　上海人民出版社党委书记、社长、总编辑
　　分享内容：做有底气的主题出版
　　在当下时代，什么叫＂做有底气的出版＂？只有运用各类出版物讲好中国特色和中国道路，才能面向世界讲好中国故事，增进年轻一代及世界对中国的了解，由此进一步增加我们的骨气和底气。如何打造读者喜爱的主题出版、如何吸纳更多年轻人所喜闻乐见的元素是极为重要的问题。在实践的过程中，我认为，应该在坚持学术性的基础上，注重大众性，把学术性、政治性与大众性融合起来。
　　为了推动传统出版的创新发展，我们在媒体融合和出版转型方面进行了尝试。
　　第一，采用＂新手段＂，立体呈现的红色读物，实现主题出版物的可读+可看+可听+可打卡，同时，把更多有效空间让给读者，改善其阅读体验。例如，在＂红色起点＂系列丛书的基础上，开发了有声书和周周谈项目，通过音频、视频在云端推广图书，实现了良好的传播效果；在《战上海》出版后，开办实景党课，实地还原历史场景，加深读者感悟。
　　第二，实现3个＂新风尚＂，即走近大众的阅读活动、走向社会的阅读潮流、走进生活的阅读场所。在该思路的指导下，我们进行了成功的实践，例如充分利用名人效应，邀请因疫情而成为＂网红医生＂的张文宏来向读者讲述《火种》的内容，实现更大范围的社会动员；开设朵云书院的黄岩店、戏剧店、广富林店等，使之成为年轻人的周末打卡地点，通过拍照传播书香文化，提升图书的销售宽度。
　　第三，利用＂新载体＂，突破传统的红色文创，利用党史学习教育智慧研读平台、AI展览等进一步传递红色基因。
　　第四，走进＂新场域＂，开发丰富多样的红色周边，例如《火种》图书延伸出来的小马灯，受到众多读者的喜爱。
　　第五，＂新人群＂：培养一支年轻化、富有创造力、勇担使命的编辑新军，让主题出版对年轻人有天然的吸引力。
　　第六，秉持党社为本的出版理念。深挖红色资源，把有深度的故事讲得有温度，把有精神的故事讲得更精彩。
　　做强文学主题出版
　　路英勇
　　作家出版社有限公司董事长
　　分享内容：做强主题出版 打造文学精品
　　为文学精品提供传播阵地，为人民群众出版好书。作家出版社策划推出了一系列优秀出版物，其中主题出版图书成绩斐然，《主角》、《骑马周游世界》、《青色蒙古》等作品获得重大奖项；《吉祥的天空》《大河初心》《小岛》《烟火》《暖夏》入选中国作协＂中国现当代文学艺术创作工程＂；＂脱贫攻坚报告文学丛书＂入选中宣部主题出版重点选题。
　　文学出版把做强主题出版与多出精品结合起来，就能把握时代脉搏、立足中国现实，植根中国大地，肩负起党和国家赋予的神圣使命，不断推出＂思想精深、艺术精湛、制作精良＂的文学精品，努力打造文学＂高峰＂。
　　而主题出版与多出精品的结合需要四路并行。第一，建设＂主题出版产品线＂，与原创精品、儿童文学、中外经典、文化教育共同构成五大优质产品线。对于进入＂主题出版产品线＂的选题，实行政策倾斜，加大激励力度；同时从编、印、发、宣传营销等多方面匹配社内、社外优质资源，最大程度地保障实现＂两个效益＂相统一。
　　第二，积极参与中国作协主题创作工程，其中包括定点深入生活主题创作工程、重点作品扶持工程、中国当代文学艺术创作工程、脱贫攻坚报告文学创作工程。
　　第三，刊社结合、资源共享。这一举措使真正具有文学创作实力、代表时代强音的优质作品得到更快捷、更全面的发掘与呈现。＂刊社一体、资源共享＂有利于统合力量、优势互补，多出文学精品，打造文学高峰。
　　第四，组织重点选题＂改稿会＂，这是提高作品质量、打造文学精品的有效手段。
　　主题出版既能体现党和国家意志，承载国家主流意识形态，展现中国精神、中国价值、中国力量，又能在引领大众阅读风尚、提高全民素质方面发挥独特优势和重要作用，因而大有可为。
　　以融合发展的思路推进主题出版
　　王泳波
　　江苏凤凰少年儿童出版社社长
　　分享内容：促进出版要素＂四融合＂ 打造主题出版新格局
　　主题出版本质上是一种时代出版，时代赋予主题出版更多机遇，主题出版的外延和呈现方式也更宽广，由此为专业出版社提供了广阔的舞台。苏少社在探索主题出版工作的过程中，逐步形成了新时代下主题出版的宗旨：坚守出版导向，紧扣时代主题，立足精品生产，彰显专业特色，打造时代性、思想性、艺术性俱佳的主题读物，培育时代新人。在这一宗旨的指引下，苏少社深耕主题出版，以融合发展的思路去推进主题出版工作。
　　新格局的打造需要四个要素的融合。第一，主题出版与精品出版相融合，打造主题精品生产体系。而主题精品选题策划有三个关键要素：抓时点、做精品、显特色。＂童心向党·百年辉煌＂书系就是苏少社主题出版生产体系建设特色的一次集中展现，该丛书经过了创意策划、打磨体例结构、集合专业资源等过程，最终收获了极高的业内评价。
　　第二，主题出版与讲好中国故事相融合，促进主题声音国际传播。新时代下，苏少社通过精品输出、平台打造、机制构建以及高端人文行活动，积聚了版贸优势，提升了出版国际化水平，积极推动主题出版物的海外输出，向世界展现真实、立体、全面的中国。
　　第三，主题出版与全民阅读相融合，扩大主题读物影响效能。苏少社在生产高质量的少儿主题出版精品的同时，将主题读物的推广纳入全民阅读活动体系，逐步将主题阅读融入少儿的日常生活。＂东方娃娃原创绘本大赛＂的平台建设，＂小凤凰FM＂和5G全景可视化的多媒体、多渠道传播，阅读分享会等多形式的推广都有助于该项融合的实现。
　　第四，主题出版与党建工作紧密融合，构建主题出版发展机制。通过与内容生产相互融通的党建活动，来加强支部建设，是抓实抓牢党的基层建设的有效途径，也是推广主题读物的有效方法。
　　苏少社将结合时代特点推出更多融时代性、思想性、艺术性为一体的少儿主题出版读物，打造融时代出版、复合出版、双循环出版、双效益出版为一体的主题出版新格局。
　　主题出版的＂两化三度＂
　　郑重
　　浙江摄影出版社社长、电影《红船》总策划
　　分享内容：《红船》电影策划与主旋律作品的表达温度与高度
　　做主题出版、主题影视，需要做到两化三度，两化即大众化、市场化，三度即高度、温度和信度。需要强调的是，主题出版是有门槛的，需要有敬畏之心，不能一哄而上，要做就要做精品，用好的文本、选题和制作班底来把故事讲的有血有肉、有思想高度，成为时代之书、社会之书和家国之书，在此基础上，主题出版才能在市场立足，获得社会效益和经济效益的双丰收。
　　近几年国内主旋律电影有较为突出的表现，而这些成功的电影可以为主题出版提供借鉴。通过对票房排名靠前的国内电影进行分析，我们发现，它们的火爆并不取决于流量和资本。要想做出现象级的主旋律电影和主题出版物，必须切中大众情怀、引发大众共鸣、符合时代脉搏、体现民族精神。
　　无论是电影市场还是出版市场，主旋律的春天已经到来，图书《苦难辉煌》和《中国三部曲》、电影《中国机长》《战狼》就是极为生动的证明。
　　一叶小舟终成巍巍巨轮，穿越百年孤独，创造世界奇迹——《红船》可谓是2021年政治、思想和文化方面的最大IP，它是中国共产党的故事，百年未有之大变局，牵动了大众社会心里的敏感神经。此外，电影《红船》的成功离不开年轻化的叙事，青春化的表达，唯美的镜头语言，更离不开以＂人＂为本的表达方式，即以毛泽东为代表的100年前的80、90后的青春热血和救国救民的理想情怀。这部电影集青春、热血、理想、解密4大特点和红色火种、白色恐怖、粉色爱情3大元素于一体，打破了以往＂以史带人＂的模式，立足年轻一代的视角，真正做到了有血肉、有温度的＂以人带史＂。此外，为了做到有高度，电影以红船精神为纲，并做到了＂两个百年的表达＂，回顾历史的同时，也在反映今日的大变局，回答四个自信，同时是民族精神的一次重塑。
　　希望《红船》的经验能够为日后的主题出版提供新的思路。