年入两百万的中产家庭，有80在为艺术烧钱

　　前段时间，我们做了一份451份中产家长的调研，发现一个有趣现象： 即便政策大刀砍掉了学科培训，但中产家庭在＂素质鸡娃＂这条赛道上，仍旧不遗余力。
　　有多夸张呢？
　　有约66%的家庭，给孩子报了艺术兴趣班，这一数字竟然超过了报学科培训和体育特长培训的家庭占比。
　　原来， 艺术鸡娃才是隐藏的王者，教培届的C位。
　　问题＂目前，孩子教育支出的项目覆盖以下哪些？＂
　　而且， 家庭年收入越高，越有可能在孩子艺术培训上＂洒钱＂。
　　调研显示，在年收入200万以上的家庭中，竟有八成父母给孩子报了艺术培训班。相比之下，收入在0-30万元的家庭，给孩子报艺术班的比例为57%。
　　问题＂您家庭年收入所在区间？＂与问题＂目前，孩子教育支出的项目覆盖以下哪些？＂的交叉分析
　　市场需求太热了。一位在音乐教育从事多年、开了四五所音乐学校的创始人感叹道。
　　今年，他收到的国际化学校咨询量倍增。校方希望与他们合作，把特色课程搬进校园，甚至提出，能不能帮助培养艺术专才，未来申请全球顶尖艺术院校。
　　在双减之前，素质教育发展得有些虚假繁荣，低龄段兴趣班很火，正儿八经会将其做为专业方向的学生，还是极少数。
　　但现在， 艺术教育的春天，好像真的来了。 从C端家长，到B端学校，都＂无一幸免＂。
　　这波艺术鸡娃热，到底是受政策刺激，还是早早铺垫、恰巧爆发？在与另一位资深教育圈人士聊完后，我们得出了答案。
　　这波热潮并不简单。早在双减之前，中国最有钱的一批家长，就已开始让孩子深耕艺术专业赛道。
　　而 政策，只是让这头潜藏的巨鲸，浮出水面。
　　图片来源：unsplash
　　紧跟潮流的，还是那批Top 10%
　　乔布斯去世已有十年，但他的故事仍在人间流传。
　　苹果刚成功时，许多人成了乔布斯的信徒，开始钻研他的成长路径和职业轨迹。总结到最后发现， 设计，才是苹果成功的关键 。
　　除了乔布斯， 设计师乔纳森·伊夫（Jonathan Ive） ，也成为企业家圈子里格外追捧的姓名。大佬们越来越意识到，艺术设计对品牌出圈的重要性。
　　这些跟教育有何关系呢？
　　经济学家马赛厄斯·德普克，曾在《爱、金钱、孩子》这本书中剖析了家庭教育的本质——父母们会将对未来预期，投射到孩子养育方面，最终形成对子女教育的规划和育儿策略。
　　企业家们深谙风云变幻，为人父母后，他们的眼界、判断，势必影响子女教育，包括专业选择。
　　潘佳对此深有体会。
　　作为赫德双语学校执行董事、联合创办人，他在教育圈深耕十几载，接触上千组高净值家庭。 他发现，越来越多的父母开始引导子女走艺术专业之路。
　　2018年，他曾带领过一个中国家庭团，赴美国参访罗德岛设计学院（Rhode Island School of Design ，简称RISD)。
　　这所成立144年的高校，不仅被QS评为世界前三的设计学院，还被誉为＂设计领域的哈佛＂。
　　它培养的人才，流入哈耶普麻等顶级高校，以及Airbnb等全球企业，成为美国设计圈的中流砥柱。
　　眼界超前的中国家长，当然不会放过这一优质教育标的。参团父母们就是其中典型。
　　20多组父母中，约半数是企业家，家庭资产过亿不说，＂ 仅是运作或创办的企业，市值总和估算下来，约有一万亿美金这么大。 ＂
　　他们的子女，有的已走上艺术专业赛道，还有些正在选专业，都想去＂设计圈哈佛＂一探究竟。
　　图片来源：wikipedia
　　潘佳还记得，在探访前，父母们的讨论点还集中在＂如何投资艺术品＂上，但进校后，第一堂课就颠覆想象。
　　RISD的教授讲述了一则实践案例。在当地卫生部门委托下，该院校研究生通过工业设计，将学院周边社区的心脏病致死率降低了20%。
　　＂你完全想象不到，这居然是由设计专业的学生完成。不是医学生，也不是生物制药的学生。＂
　　此外，这所学校除了工业设计、室内设计、建筑设计等常规专业外，还设置了声学设计这类前沿学科。
　　在实验室内，带上装置的家长团们，像长了＂顺风耳＂一般，听到两百米外风吹树叶的摩挲声。
　　项目令人大开眼界，经过几天的密集熏陶，家长们又惊又喜。旅程结束时，已有爸妈开始盘算如何帮孩子拿到教授推荐信了。
　　图片来源：unsplash
　　＂ 五年前，家长们可能是因为孩子学习不好，为了扬长避短，才选择艺术这条路，但现在，凭兴趣、自发选择艺术的家庭越来越多。 ＂潘佳感叹道。
　　如果影响力有流动方向，这群财富TOP 10%父母们的追捧，的确带动了周围人。
　　小众专业，被捧至台前。
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　　国际学校：这块蛋糕，不可错失
　　尽管去过很多顶级名校，但在RISD的经历，还是让潘佳眼界印象深刻。回国后，这位教育集团的管理者开始着手筹办艺术高中项目。
　　出发点很简单，既然学生和家庭的规划发生了变化，就该顺势而为，为学生未来做准备。
　　艺术教育在国际化学校，也经过了好几级台阶。
　　最开始时，体制外学校只在基础教育阶段，开设艺术课程，多半是为了与学校＂全人教育＂的理念相一致。 课程设置也较为单一 ，戏剧课、音乐课、钢琴课等等。
　　再后来，学校们发现，艺术课程能成为一项特色，不仅吸引生源，也能为学生履历增添光彩。
　　尤其是海外学校品牌入驻，有些甚至带来上百种CCA（Co-Curricular Activities）课程，又 掀起一阵比拼热潮 。
　　有学校为了学生戏剧表演，专门建造黑箱剧场，还赤巨资购买声乐设备，搭建校乐队等等。
　　图片来源wikipedia
　　到现在，开设艺术高中的学校也冒出头来。像是北京实验外国语的国际艺术班、青苗国际双语学校、耀华国际艺术学校、美国Lee Academy高级中学等等。
　　无独有偶，双减政策落地后，教育巨头们也在转换方向，比如新东方重点发力旗下斯芬克国际艺术教育等。
　　虽早有布局，但巨头的这一策略，更像是寻找退路，没有国际化学校过渡自然。
　　还有一个趋势，也不得不说。
　　这波对艺术教育的需求，并非有钱父母的一厢情愿，它本身就吸引着千禧一代。
　　潘佳在赫德学校发现，每年到选课时期， 约有20%的学生表示，未来升学和职业选择会考虑艺术方向。
　　＂已经不需要做外部市场调研了。 如果学校连学生内部需求都无法满足，只会在竞争中越掉越远。 ＂
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　　经过三年筹备，赫德艺术高中项目——璟旻艺术学院在今年落地。原本招收20位学生的目标，被实际录取50多位的现实碾压，而且标准并未下降。
　　＂相当大比例的生源，除艺术之外的学术课程成绩，一点也不比本部学生弱。 我们大大低估了高素养学生的数量。 ＂潘佳说到。
　　＂学好数理化，走遍天下都不怕＂，实用主义教育帮上一辈完成了财富积累。在此经济基础上，后浪们正在追求自我实现的＂上层建筑＂。
　　艺术就是他们手中的砖块。
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　　国力与下一代
　　现在的00后和10后所能接触的世界，要远远大于前浪。
　　我们曾报道，有孩子在疫情间隔年，在美股市场上一顿操作，大战华尔街，反手赚回了学费，让老韭菜们惊叹不已。（点击看原文）
　　最近听到的故事是，新兴游戏平台Roblox，正在席卷Z世代。
　　无数父母在抱怨，家里的神兽因此变得疯狂氪金，吵着闹着要把攒了好几年的压岁钱，换成平台上的虚拟货币Robux。
　　另一些年轻人更厉害，在平台上赚的盆满钵满。
　　美国一位名叫小伙Alex Balfanz，9岁时就开始在Roblox上创作游戏。17岁时，他发布了一款自创的追逐类游戏风靡平台，总计被玩过40亿次。靠着在游戏里售卖皮肤和道具，Alex赚取超百万美元的家底。
　　这背后少不了境界高远、颈肩结实的父母们，在背后默默托举。而艺术设计也正在与新潮结合，带领孩子们走上另一座山头的高峰。
　　＂学习艺术专业＝成为艺术家＝没饭吃＂的年代，过去了。
　　从更宏大的背景来看， 一个国家的艺术教育发展，早已经和生产力、经济发展水平逐步挂钩 。
　　比如举办第一届世博会的英国人，在看到外形粗糙丑陋展品后，被刺激到，开始深刻反思，并由此发起了 ＂工艺美术运动＂ 。比如在公立学校加强了美术教育，并将其作为国策沿用下来。
　　这一运动后来在欧洲和美国扩散，直接促进了各地工业设计的大跨越，尤其是将实用主义和美学设计结合， 既提高工业生产效率，也兼顾了市场售卖。
　　更为典型的是芬兰。
　　近二十年来，芬兰在历年PISA考试中取得的优异成绩，引发世界级关注。而这个北欧学霸却对艺术教育尤为衷情。
　　在芬兰学校里，近三分之一的课程与艺术相关，他们还将艺术教育写进《基础教育中一般和高级艺术教育国家教学大纲》中，规定必修科目，以及艺术方向的职业教育该怎么发展。
　　殊不知，正是艺术设计，让这个斯堪的纳维亚国家，从地理偏远的穷国一跃而起，成为可持续发展经济体的标杆。北欧设计得以输出全球，经济转化源源而来。
　　如此看来， 艺术教育早已成为未来国力角逐的底盘建设。 看清这一点，也就掌握住未来趋势的一股坚实脉络。
　　美学家蒋勋曾表达过一个观点， 一个人的审美高低，决定了他/她的竞争力水平，因为艺术审美是一种整体思维，更是细节思维。
　　而这种思维，值得我们的孩子们拥有。
　　如何让孩子在艺术教育上开花结果？这已是家长、国际学校，乃至国家发展的共同话题。
　　为此留学全知道将在 12月11日 ，首次推出 链接行业国内外顶级艺术学府资源的行业对话：国际艺术教育风云汇。
　　此次大会旨在为家长们提供更多艺术教育的切面，为国际学校在艺术教育领域创造资源链接，为学生在艺术领域的海外求学提供方向。
　　在此次大会上，我们将携手教育行业顶级教育人士，与各位家长及学校共同探讨国际艺术教育与留学趋势。
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