孩子离不开电子产品！国外玩具品牌怎么做营销？

　　引言
　　在这个圣诞季，数字营销更有可能影响儿童购买玩具、圣诞和节日物品的想法。Insights Family的一项新研究显示，46%的孩子在YouTube、社交媒体、网站或app上看到了他们最喜欢的广告。
　　一、儿童近70%的休闲时间花在了数字平台上
　　蓝海亿观网了解到，在研究专家的最新报告中，研究人员通过追踪过去四年里儿童和家庭的态度、行为、消费情况发现，孩子们把将近70%的休闲时间花在了数字平台和产品上。
　　最新数据显示，孩子们最有可能在数字平台上看到他们最喜欢的广告，46%的孩子在YouTube、社交平台、网站或app上看到过他们最喜欢的广告，而39%的孩子在电视上看到过他们最喜欢的广告。而全球46亿美元的儿童广告收入中，只有37%用于数字营销，Insights Family强调，企业需要＂彻底改变营销策略＂。
　　例如，Character Options玩具品牌在营销方面就做得很好。
　　二、Character Options在YouTube、TikTok等平台举办活动
　　Character Options玩具品牌在YouTube、TikTok和Instagram上举办了为期三天的虚拟活动＂Character Kidz Big Weekend＂，得到了不错的营销效果。
　　YouTube截图
　　社交媒体上的内容创作者评论了Character Options的一些关键新产品，这些产品都将于本月上市，截至上周末，点击率仍在攀升。展出的物品包括Little Live Pets、Piggly the Walking Pig、Gotta Go Turdle等。
　　这场活动从8月6日持续到8日，共制作了80多个视频，每个视频都突出了新玩具，同时ChillFactor、Mash ‘ems、Moonshoes、gloup和Squeakee Dino的实时社交活动推动了参与率和互动率。
　　YouTube截图
　　三、Character Options在YouTube获得200万点击量
　　除了超过5个小时的YouTube内容，人们在TikTok和Instagram还可以看到更短形式的内容，进一步提高了该活动的浏览量和覆盖面。据Character Options上周报道，他们在Instagram上获得了超过300万的点击量，在TikTok上获得了500万的点击量，在YouTube获得了200万的点击量。
　　蓝海亿观网获悉，Character Options的营销总监Jerry Healy表示，2020年疫情期间他们在网上推出Character Kidz活动，在那次活动成功之后，他们在今年把活动规模做得更大、更好，扩展到了TikTok平台上。
　　YouTube截图来源：跨境电商蓝海亿观网 egainnews.com
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