相信这两天娱乐圈某顶流翻车的八卦让很多人看得眼睛都花了。除了一波又一波吃瓜外,各品牌纷纷终止合作的新闻更是应接不暇,短短两天十几家各种品牌均发出《解约告知函》…… 事实上代言人翻车对品牌营收、形象、股价等等方面或多或少都会有不小影响。今后如何选择明星代言,在蹭流量买流量的同时,如何降低风险,如何事前调研评估,事后高效应急处置危机,考验每家品牌的内容管理能力。 之前我就写过一个观点《流量并不等于商业价值》流量并不等于商业价值 单凭流量并不能支撑企业走远,股价攀升,特别是如果签约合作的网红,明星人设崩塌,很容易让商家更是雪上加霜。 就看今年这些翻车的明星,相关代言品牌纷纷深陷漩涡。曾有企业反应迟钝,甚至没有意识还声援自己的代言人,最后导致品牌口碑和股价都蒙受不小的损失。 未来企业应该有远见,高流量并不等于商业价值。对于企业来说,产品永远是立足于市场的根基。在此基础上选择代言人增加流量只是锦上添花。 但如何避免流量这把双刃剑,从合作前的评估,选择代言人,代言期限,风险预警处置等等……需要考验考验企业的内容管理体系。