鸡毛飞上天，大产品思维助力市场突围

　　到今天，智能手机已经成为我们生活不可或缺的单品，在智能手机刚开始兴起的时候，很多品牌应势而生，在这之中，小米可以算得上是异军突起，为什么小米能够做到在智能手机的红海中杀出一条血路，并且一步步建立起自己的生态圈呢？
　　私以为小米的成功，产品思维是品牌的决胜利器。细观小米的发展史，最大的一个特点就是---对目标用户群心理的深刻理解和对产品特质的理解。
　　一.大产品的概念
　　＂产品思维＂这个概念是互联网企业率先提出的，因此，在互联网公司一定会有的一个岗位就是＂产品经理＂，这个岗位被定位为最懂＂产品思维＂的人。
　　纵观各大招聘网站，对于产品经理的定位就是：产品规划与设计；竞品与行业研究；参与、协调、推动产品实现的过程；用户反馈（体验）的监测与优化；用户研究（需求分析）；策划迭代、优化、改进产品；编写文档；互联网推广等。
　　从这份产品经理的定位不难看出，＂产品思维＂核心就是产品，用户，以及营销。
　　然而，随着时代进程的推进，信息高度公开，狭隘的产品思维早已经不足以给企业带去太大光环，在这个万物互联的时代，要想突围，需要的是---大产品思维。
　　大产品思维概念源于产品思维，所以本质并未脱离产品思维的核心，但是能够构建企业产品与营销新形态，打破价值创造的认知误区。
　　新浪第一任产品总监王雷先生认为，大产品特指通过商业视角对企业级产品进行战略规划，
　　作为一名资深产品人，王雷是源能动力IPOPOWER创始人、企业战略导师、独立投资人、北京大学经济学院EDP中心特邀专家、北京文化产业投融资协会专家团专家、多家上市公司战略顾问。 曾任新浪网第一任产品总监，初创团队核心成员； 也曾任赶集网高级产品总监，百合网产品副总裁，点击科技公司高级副总裁。
　　那么，大产品思维是如何让企业突出重围的呢？王雷的《大产品思维》便从认知，思维，方法，战略，营销五个方面展开讲解，明确企业产品开发，企业产品占率，营销和管理应该做出的创新和突破。
　　二.大产品思维创新
　　对于现在的消费者而言，市场的蓬勃发展让大家的选择变多，一个产品如果要吸引用户，那么就一定要做到创新，有吸睛点。
　　对此，王雷认为，在打造产品的时候，有三点值得注意：
　　（1）打造高性价比产品；
　　（2）产品创新，营造社会认同感；
　　（3）在现有产品形态上做减法，将核心功能做到NO1。
　　如果做不到这三点，要么就是拥有粉丝基础，能够轻易去构造高低频产品组合或者引爆用户参与创新，比如腾讯的支付，腾讯的游戏，走的便是高低频产品组合结构。
　　不过，在引爆用户参与创新方面，做得比较成功的，前文提到的小米必须要占有一席之地。
　　小米从一开始对待用户的态度就是积极互动，创始人之一的雷军便说过这样一句话：小米坚持了从群众中来到群众中去，相信群众，依赖群众。
　　这样的定位让小米从创建初期就拥有了一批忠实的米粉，到现在，小米论坛有将近1000万的用户，空间用户过千万，微博粉丝为300多万，微信粉丝约280万，这些＂米粉＂不但会为小米提供各种建议，还会自发进行产品安利。
　　而借着这份契机，小米更是构建了一个独属于自己的生态圈，将商务产品延伸到了电视、盒子、路由器等，甚至是台灯，电动牙刷等等日常生活用品，小米的产品王国不断圈入新的版图。
　　事实上，大产品思维并不是说只对企业才有用，在现在这个自媒体时代，对于打造个人品牌，亦是有指导意义的。
　　迁移过来便是，个人需要将自己的优势发扬光大，在一个细分领域做到NO1，这样慢慢地就会拥有自己的粉丝，在积累的粉丝的过程中，不断将自己的个人产品打造为高性价比产品，口碑上去了，粉丝便会自发进行宣传，按照六人定律，在往前走的过程中，积淀到一定地步，带来的便是量级爆发。
　　三.大产品营销创新
　　在传统行业时代，经常能够听到的一句话便是：酒香不怕巷子深。但是在这个万物互联的时代，酒香还真的怕巷子深，所以营销也是一个极其重要的环节。
　　2019年的时候，台湾＂名嘴＂黄世聪嘲讽大陆人吃不起的涪陵榨菜，还错将＂涪（fú）陵榨菜＂念成＂培（péi）陵榨菜＂，在这个时候，涪陵榨菜便退出营销策略，宣扬变成了：＂最近日子太好了，榨菜都能随便吃了＂、＂是涪（fú）陵榨菜，不是涪（péi）陵榨菜＂、＂土豪标配——涪陵榨菜＂……
　　后来涪陵榨菜官微还晒出快递截图，说已经将两箱＂贵重＂榨菜寄往台北，并称＂感谢您以幽默、诙谐、自嘲的方式教授了汉语‘涪’的读音。我们吃得起，也能让《关键时刻》节目组人人吃得上。再次对您为中国千年榨菜文化的普及、汉语言文化的推广做出的贡献表示感谢！＂
　　在这波营销中，涪陵榨菜借势了热点事件，回应不乏轻松俏皮，同时也引发了用户参与互动，让品牌知名度成为了热圈，最后还坚定地表达了自己的爱国情怀，可谓一举多得！
　　纵观这些年互联网营销成功案例，不难看出，其采用的策略其实跟王雷在书中提到的创新方向是一致的，主要要集中在这6个方向：
　　（1）专家式营销，向服务要利润；
　　（2）全方位体验式营销，打破理性消费魔咒；
　　（3）新社交营销，升级病毒式口碑传播；
　　（4）精准的数字化营销；
　　（5）超准的跨界整合营销；
　　（6）构建全渠道营销模式。
　　结语
　　不管什么时代，市场都是在不断变化的，可能有些经验无法借鉴，但是其中的思维却可以迁移，横向迁移可以让不同领域的人受益，纵向迁移则能够让掌握了诀窍的人在新的风口迅速崛起。
　　而当我们能够深刻理解大产品思维，利用它助力市场突围，相信鸡毛飞上天也并不是难事。