以下文章来源于日本设计小站 ,作者日站君 日本设计小站 . 设计无国界,关注日本设计小站,驻足细节。感受日本设计的美,字里行间体会日本设计的力量,让设计改变生活,用设计提高审美,在日本设计中学会成长。 众所周知,日本的设计——细致到变态;泡面——无数阿宅的精神食粮 。 当二者结合起来……没错,我说的就是 日清 ! 最近,作为泡面界的沙雕发动机,日清又发力了! 这款带着日清经典产品设计的瓶子,就是新款—— 泡面味的汽水 !各种口味应有尽有,就是喝的时候得做好觉悟! 日站君只想说,日清不愧是泡面界里的行为艺术家,沙雕又魔性! 前阵子,日清还推出 二合一口味泡面 ,用了特摄片风格,也是沙雕的极致。 好家伙这不比博燃?看着看着,体内居然产生了一种热血的中二气息蠢蠢欲动! 王道与烟熏的组合,超绝搭配!假面系正统中的正统! 超人气海鲜味与咖喱味的组合!Sea与Curry组成了Searry!您这波是不是还想顺便碰瓷"Siri"? 8种口味4个组合,如此王道热血,别说反派了,日站君看了也认输!(跪下) 再次重申,日清不愧是泡面界里的行为艺术家,沙雕魔性的王者! 其实纵观日清的广告设计,你就会发现日清的"骚操作"真的不少,今天我们就一起来回顾一下! 01
日清动画广告,脑洞永远大破天 开盖有惊喜,人均有猫! 今年6月3日,日清官方在推特上发文 "再见了,所有的封口贴纸" ,摒弃了沿用 37年 的经典设计。这个决定就是为了保护环境。减少这些贴纸,每年就可以减少约33吨的塑料用量! 6月4日,就在youtube上推出了代替封口贴纸的新款—— 猫耳杯面 ! 其中的"猫耳"就是杯面的双开口,泡面时,只需把两个猫耳开口往下压紧,密封效果与原来的杯盖贴纸相同。 当你打开盖子看到内藏的小猫咪时,就会发现日清的把"萌文化"玩的炉火纯青! 这来上一杯,不就是 人均有猫 系列吗! 到这里还没完,最近日清又推出了 "猫耳杯面包" ! 顾名思义,就是猫耳杯面样式的包包,从包里面再拿出一桶猫耳杯面……禁止套娃! 恶搞名画——维米尔篇! 这条CM中,开篇就是维米尔的《倒牛奶的女仆》,然后女仆加盐、加一分爱心……就跟叠buff似的,修复失败之后就降维打击,不但画风变了,到后面都不是人了! 最后直接就是 《戴珍珠耳环的少女》 在嗦面,顺便给你个wink! 哇这个恶搞名画……是日清能干出来的! 吊足胃口的猪! 在一则广告cm中,一个小猪储蓄罐缓缓下落,让人想点击关闭又莫名其妙的想看下去。 然而看完了结局后,日站君表示:? 果然啊,这种 吊足了胃口,最后却不按正常套路出牌 ,是日清的拿手好戏了! 热血(中二)版创业史! 2016年,日清用一段 "一本正经" 的动画视频入驻YouTube,值得一说的是,这期视频的标题《SAMURAI NOODLES》是广告界的风云人物——佐藤可士和题的字! 画中的大叔是日清的创始人安藤百福,这种对于拉面的执着、认真被 夸大处理 ,再加上表现形式,尤其是灵光一闪的 "瞬间油热干燥法" 就非常的中二,喊出来就是一个"大招"了! 人类的悲喜,相通! 去年的3月份,可能很多人都被这段动画刷屏了吧? 都是让人抓狂的日常: 对面的人在打招呼,但是打招呼的人不是你、雨天去便利店买完东西,正好店里没有雨伞了、一直在转最后还是打不开的页面…… 贡献这1300万播放量的人可能也没想到,3分钟可以这么漫长! 看似与泡面毫不相关,但是日清官方的解释是,"3分钟痛苦练习,让自己感受到焦躁,吃得更香了"。不至于吧,看完拳头都硬了! 不过这个焦躁的心情确实很像我们等着面被泡好的心理状态,拿捏的到位。 彼时,日清小鸡在"魔鬼泡菜面"的CM中彻底黑化,直接从3D裂开成2D,画面颜色极其鲜艳,在镜头切换之间起筷夹面、大口嗦面,看得人是酣畅淋漓! 鬼畜的芝士星人! 还有芝士星人牺牲自己拯救绝望的男人,就是在表达背面里面的芝士粉特别多……但这个画面越看越鬼畜! 日清动漫大联动! 除此之外,日清还非常热衷与热门动漫联动。 在《转生成史莱姆》里,日清小鸡化身持刀歹徒,主角转生成一碗天妇罗荞麦面,关键是还有续集! 《鬼灭之刃》也必须要有姓名! 不局限于杯面的联动,日清还推出了4款 "压泡面专用手办"! 想来一套了! 还有在国内比较出名的就是日清旗下的 合味道与银魂 的联动,虽然是广告,但是毫无违和感的画面一看就知道,老配方! 和银魂联动的合味道除了有正常的口味,还有 3款限定款包装 ,分别是草莓牛奶海鲜风味、红豆海鲜风味和妙姐专属黑暗香辣海鲜风味。 非常有人物特色,但是哪一款俺都不敢尝试…… 02
日清真人广告,沙雕! 日清不止是动画广告上让人欲罢不能,真人版一样沙雕好玩! 就比如这个"笨蛋大学毕业篇",视频很搞笑,内容很直接! 笨蛋大学的校长在毕业典礼上致辞,说话很直接" 你们学的进入到社会之后都没用,食品广告让人觉得很好吃就行了"! "就现在,当个笨蛋,乖乖说好吃就行了。" 然后撕下背景板,但是不小心启动了机关, 最后射线摧毁了日清总部…… 这……最后一段就是被逼疯的乙方吧! 在氛围上,日清也是拿捏的死死的。 漆黑的夜幕下,燃烧的火焰、滴着油脂的烤鸡肉、铁板上冒泡的煎蛋,然后就是一碗咕嘟咕嘟冒泡的泡面! 一灯如豆,光微弱却是夜幕里最明亮的,一个人忙活半天终于可以大快朵颐,溢出画面的幸福感,哪个吃货能忍得住! 就是这短短的 15秒视频广告 ,在YouTube上有1100万的播放量!只能说,在勾起食欲这块,日清把控的到位! 日清兵卫面的狐狸娘系列广告 自2017年播出开始就好评如潮,这一系列内容的设定是, 星野源 小的时候救过一只小狐狸,小狐狸长大后化成人形报恩的日常。 我们看到就是,吃一口面,就能看见对面的小狐狸!画面梦幻唯美,日站君当时就像追连续剧一样! 既然提到了辣个男人,就不得不提我们曾经的老婆新垣结衣了! gakki代言的是 另一款小鸡拉面 ,但这一波还是建议大家在心中刷满"夫妻档"! 日清不仅仅有杯面,还有 杯饭 ! 同样是跑一跑就能解决一餐,但这款杯面的分量只有普通杯饭的 58% ,也就是一个饭团的量,对于那些 只想吃一点、只能吃一点,或者没吃爽再来点 的人群非常友好。 但是这个 从杯饭里冒出来的大叔,拿着杯饭和饭团举重、还坐在米粒里面咆哮 ,画面太过沙雕魔性! 这么沙雕的日清广告,看了就能获得一天份的快乐! 03
泡面界的设计天花板! 1958年,日清创始人安藤百福推出第一款日清鸡汤拉面。 20世纪80年代,除了口味、口感上的提升, 在广告创意上面,诙谐幽默成了主要基调。 可能不少品牌在有一定知名度、足够成熟之后,可能都会偏向"稳重拿手"的设计角度,但如今的日清已经63岁了,设计风格依然保持如此。 以幽默搞笑为主要方向,就好像一直在跟年轻人对话一样,脑洞大开、放飞自我、隔一段时间就能出圈,吸足了眼球!不过,这样"永不变老"的创意,确实看着更有食欲!